Nielsen publica las cifras de publicidad de 2021

Londres, 2 de marzo de 2022: Nielsen (NYSE: NLSN) ha revelado que el gasto en publicidad en el Reino Unido experimentó un fuerte crecimiento en 2021, destacando claramente la publicidad en televisión en su nivel más alto desde 2013.

Los datos de Nielsen Ad Intel muestran que el repunte de la economía de los medios en el Reino Unido se ve impulsado por un aumento global del 20% , tras un descenso del 17%* en 2020, ya que la pandemia de COVID-19 provocó una contracción del gasto en medios. Las empresas intensificaron sus planes de recuperación tras la pandemia, y los sectores de la informática, el comercio minorista, los viajes y el transporte, el ocio y el entretenimiento y las finanzas registraron aumentos significativos del gasto en comparación con 2020. 

Resumen del año: datos y comentarios:

• Las cifras de gasto publicitario de Nielsen muestran que, recuperándose de 2020, el gasto publicitario en medios de comunicación a través de televisión, radio, prensa, cine y exterior fue de 8.480 millones de libras en 2021.  

• La inversión publicitaria en televisión aumentó un 26,1%, hasta 5.500 millones de libras, un máximo desde 2013, con sus altos niveles efectivos de compromiso e influencia para los anunciantes.   
• La radio registró un fuerte crecimiento similar, del 21%, lo que pone de manifiesto que sigue siendo muy eficaz. 
• El cine experimentó un crecimiento de dos dígitos, mientras que la prensa siguió disminuyendo. El cine, uno de los sectores más afectados por la pandemia, está en vías de recuperación. La inversión publicitaria casi se duplicó en comparación con 2020, pero está muy lejos de su nivel anterior a la pandemia, de casi 300 millones de libras. 
• El sector de las actividades al aire libre tuvo un buen año, con un gasto de 1.200 millones de libras.

• En comparación con 2019, el gasto publicitario en televisión y radio superó los niveles anteriores a la pandemia en 2021. Sin embargo, el aumento del gasto publicitario en televisión y radio no logró compensar los descensos en prensa y cine. El gasto publicitario en medios tradicionales sigue por detrás del nivel prepandémico de 9.000 millones de libras en 2019. 
• Este aumento de la publicidad en televisión no es ninguna sorpresa, dado que Nielsen 2021 de Nielsen sobre la confianza en la publicidad reveló que la televisión es una de las fuentes más fiables de mensajes publicitarios, con un 62% de los encuestados que confía total o parcialmente en el emplazamiento de productos en televisión y un 59% que afirma que a veces o siempre actúa después de haber sido expuesto a la publicidad televisiva.

El director comercial, Barney Farmer, comentó "El repunte de la economía de los medios de comunicación en el Reino Unido en 2021 fue impresionante tras el retroceso de 2020. Como era de esperar, todos los canales de medios experimentaron un repunte, pero los aumentos fueron significativos. Los impresionantes resultados de la televisión y la radio demuestran que estos canales publicitarios siguen siendo la piedra angular de los planes generales de medios de los anunciantes, así como la confianza en su capacidad para llegar a la audiencia y aportar valor".

"Los altos niveles de publicidad en los canales de televisión lineal son un signo de su fortaleza fundamental, en un contexto de auge de las plataformas de streaming que intentan ganar nuevos clientes publicitarios a la competencia lineal. La pandemia ayudó al éxito de la televisión lineal al proporcionar a la población la excusa perfecta para quedarse en casa y ver...".

• La visualización digital fue viento en popa durante 2021, registrando un crecimiento significativo. Entre ellos, el entretenimiento y el ocio, la informática y las finanzas siguen a la cabeza del espacio digital, con unos ingresos combinados de más de 1.000 millones de libras. 
• A medida que la pandemia aceleraba el rápido crecimiento de nuevas oportunidades de publicidad y marketing en los canales digitales para las marcas, el gasto en medios sociales de pago tuvo un fuerte final en 2021, con más de 1.100 millones de libras gastadas en el cuarto trimestre en Facebook, Instagram y Twitter.
• En el espacio digital, junto con los gigantes del comercio electrónico como Amazon y Ebay, Peloton hizo una espectacular entrada en 2021 en las listas de los que más gastan. Como los consumidores están confinados en casa, la entrega a domicilio o el gimnasio en casa ha pasado de ser una comodidad a una necesidad

El Director Comercial, Barney Farmer, comentó: "Está claro que la pandemia nos ha atado a nuestros hogares, lo que se refleja en el aumento del ocio y la comida en el sofá de 2020 a 2021. Con los gimnasios cerrados, Peloton vio su hueco en el mercado e hizo una jugada inteligente para llenar el vacío del fitness con un fuerte gasto en 2021. Será interesante ver si lo mantienen en 2022 para mantenernos en el hábito de hacer ejercicio en casa. Ahora tienen que competir con los "viejos" hábitos de los gimnasios".

• El sector de los viajes y el turismo registró un aumento significativo del gasto por parte de empresas como TUI, Jet 2, Easyjet, Expedia y Whitbread Hotel Company. Esto muestra un claro deseo de romper las cadenas de la pandemia y empezar a viajar de nuevo, ya sea al extranjero o para unas vacaciones en el Reino Unido. En todos los medios de comunicación tradicionales, la inversión publicitaria en viajes y transporte aumentó hasta 382 millones de libras, mientras que el crecimiento interanual en televisión, radio, prensa y cine fue del 31%, y las categorías de ferrocarril, hoteles/B&B Reino Unido y autoservicio registraron un crecimiento interanual superior al 100%.

Dice Barney Farmer: "Los humanos necesitamos explorar y descubrir, está en nuestro ADN. Demasiado tiempo en un mismo lugar y la salud mental se resiente, como hemos visto con la pandemia. Es fácil entender el repunte de la inversión publicitaria de las grandes empresas turísticas y hoteleras: saben que todos estamos deseando volver a viajar.

"Los profesionales del marketing tienen que estar estrechamente conectados con los consumidores. La pandemia ha creado comportamientos híbridos en nuestra forma de trabajar, comprar y vivir. Los consumidores esperan que las marcas sigan el ritmo acelerado. Para los profesionales del marketing, eso significa cartografiar todos los puntos de contacto con el consumidor y aplicar un conjunto de conocimientos para maximizar su inversión en marketing, desde la televisión hasta lo digital y más allá.  

"Para 2022, esperamos que los canales de publicidad tradicionales sigan siendo los medios de confianza de los consumidores. Sin embargo, la continua explosión de la publicidad digital, incluidas las redes sociales de pago y el marketing de influencers, sigue influyendo realmente en lo que compramos y consumimos."