Nielsen publikuje dane reklamowe za 2021 r.

Londyn, 2 marca 2022 r.: Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ujawniła, że wydatki na reklamę w Wielkiej Brytanii odnotowały silny wzrost w 2021 r., przy czym reklama telewizyjna wyraźnie wyróżniała się na najwyższym poziomie od 2013 roku.

Dane Nielsen Ad Intel pokazują, że odbicie brytyjskiej gospodarki medialnej jest napędzane przez 20% wzrost, po 17%* spadku w 2020 roku, ponieważ pandemia COVID-19 spowodowała spadek wydatków na media. Firmy zintensyfikowały swoje plany naprawcze po pandemii, a komputery, handel detaliczny, podróże i transport, rozrywka i wypoczynek oraz finanse odnotowały znaczny wzrost wydatków w porównaniu do 2020 roku. 

Podsumowanie roku - szybkie fakty i komentarze:

• Dane Nielsen dotyczące wydatków na reklamę pokazują, że od 2020 r. wydatki na reklamę w mediach w telewizji, radiu, prasie, kinach i na zewnątrz wyniosły 8,48 mld GBP w 2021 r.  

• Wydatki na reklamę telewizyjną wzrosły o 26,1% do 5,5 miliarda funtów, co stanowi najwyższy poziom od 2013 roku, z efektywnym wysokim poziomem zaangażowania i wpływu na reklamodawców.   
• Radio odnotowało podobny silny wzrost o 21%, podkreślając, że nadal jest bardzo skuteczne. 
• Kino odnotowało dwucyfrowy wzrost, podczas gdy prasa nadal spadała. Kino, jako jeden z najbardziej dotkniętych sektorów podczas pandemii, jest na dobrej drodze do ożywienia. Wydatki na reklamę niemal podwoiły się w porównaniu z 2020 r., ale są znacznie niższe niż przed pandemią, wynosząc prawie 300 mln funtów. 
• Branża outdoorowa miała dobry rok z poziomem wydatków na poziomie 1,2 mld funtów.

• W porównaniu z 2019 r. wydatki na reklamę telewizyjną i radiową przekroczyły w 2021 r. poziomy sprzed pandemii. Jednak zwiększone wydatki na reklamę telewizyjną i radiową nie zdołały zrównoważyć spadków w prasie i kinie. Wydatki na reklamę w tradycyjnych mediach nadal pozostają w tyle za poziomem sprzed pandemii wynoszącym 9,0mld GBP w 2019 roku. 
• Wzrost liczby reklam telewizyjnych nie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę wyniki badania Nielsena 2021 Trust In Advertising Survey wykazało, że telewizja jest jednym z najbardziej zaufanych źródeł przekazów reklamowych, przy czym 62% respondentów w pewnym lub całkowitym stopniu ufa lokowaniu produktu w telewizji, a 59% twierdzi, że czasami lub zawsze podejmuje działania po obejrzeniu reklamy telewizyjnej.

Dyrektor handlowy Barney Farmer skomentował: "Odbicie brytyjskiej gospodarki medialnej w 2021 roku było imponujące w porównaniu z wycofaniem się w 2020 roku. Wszystkie kanały medialne, co nie jest zaskoczeniem, odnotowały wzrost, ale wzrosty były znaczące. Imponujące wyniki telewizji i radia są dowodem na to, że te kanały reklamowe pozostają kamieniem węgielnym ogólnych planów medialnych dla reklamodawców i wiary w ich zdolność docierania do odbiorców i dostarczania wartości.

"Wysoki poziom reklam w linearnych kanałach telewizyjnych jest oznaką ich fundamentalnej siły, na tle rosnących platform streamingowych, które próbują pozyskać nowych klientów reklamowych od konkurencji linearnej. Pandemia przyczyniła się do sukcesu telewizji linearnej, zapewniając ludności doskonałą wymówkę do pozostania w domu i oglądania?".

• Digital Display rósł w siłę w 2021 r., odnotowując znaczny wzrost. Wśród nich, rozrywka i rekreacja, informatyka i finanse pozostają liderem w przestrzeni cyfrowej, z łącznym przychodem przekraczającym 1 miliard funtów. 
• Ponieważ pandemia przyspieszyła szybki rozwój nowych możliwości reklamowych i marketingowych w kanałach cyfrowych dla marek, wydatki na płatne media społecznościowe miały mocny finisz w 2021 r., Z ponad 1,1 miliarda funtów wydanych w czwartym kwartale na Facebooku, Instagramie i Twitterze.
• W przestrzeni cyfrowej, wraz z gigantami e-commerce, takimi jak Amazon i Ebay, Peloton dokonał dramatycznego wejścia w 2021 r. na listę najlepszych wydatków. Ponieważ konsumenci są zamknięci w domu, dostawa do domu lub domowa siłownia zmieniły się z wygody w konieczność

Dyrektor handlowy Barney Farmer skomentował: "Najwyraźniej pandemia pomogła przywiązać nas do naszych domów, co znajduje odzwierciedlenie we wzroście popularności rozrywki i jedzenia na kanapie w latach 2020-2021. Po zamknięciu siłowni Peloton dostrzegł lukę na rynku i sprytnie wykorzystał ją, aby wypełnić pustkę fitness solidnymi wydatkami w 2021 roku. Ciekawie będzie zobaczyć, czy utrzymają to w 2022 roku, aby utrzymać nas w nawyku ćwiczeń w domu. Teraz muszą konkurować ze "starymi" nawykami reżimów fitness opartych na siłowni".

• Podróże i turystyka odnotowały znaczny wzrost wydatków ze strony takich graczy jak TUI, Jet 2, Easyjet, Expedia i Whitbread Hotel Company. Pokazuje to wyraźne pragnienie zerwania kajdan pandemii i ponownego rozpoczęcia podróży, czy to za granicę, czy do Wielkiej Brytanii. We wszystkich tradycyjnych mediach wydatki reklamowe na podróże i transport wzrosły do 382 mln funtów, podczas gdy wzrost rok do roku w telewizji, radiu, prasie i kinie wyniósł 31%, a kategorie kolejowe, hotele / B&B w Wielkiej Brytanii i wyżywienie we własnym zakresie odnotowały wzrost rok do roku o ponad 100%.

Mówi Barney Farmer: "Ludzie muszą badać i odkrywać, to jest w naszym DNA. Zbyt dużo czasu spędzonego w jednym miejscu i zdrowie psychiczne cierpi, jak widzieliśmy podczas pandemii. Łatwo zrozumieć wzrost wydatków na reklamę ze strony dużych firm wakacyjnych lub hotelarskich - wiedzą, że wszyscy jesteśmy zdesperowani, aby ponownie podróżować.

"Marketerzy muszą być blisko związani z konsumentami. Pandemia stworzyła hybrydowe zachowania w sposobie pracy, zakupów i życia. Konsumenci oczekują, że marki nadążą za szybkim tempem. Dla marketerów oznacza to mapowanie każdego punktu kontaktu z konsumentem i stosowanie zbioru spostrzeżeń w celu maksymalizacji wydatków marketingowych, od telewizji po technologię cyfrową i nie tylko.  

"W 2022 r. spodziewamy się, że tradycyjne kanały reklamowe będą nadal zaufanymi mediami dla konsumentów. Jednak ciągła eksplozja reklamy cyfrowej, w tym płatnych mediów społecznościowych i marketingu influencerów, nadal będzie miała rzeczywisty wpływ na to, co kupujemy i konsumujemy".