Nielsen ujawnia dane dotyczące reklamy w 2021 r.

Londyn, 2 marca 2022: Nielsen (NYSE: NLSN) ujawnił, że wydatki na reklamę w Wielkiej Brytanii odnotowały silny wzrost w 2021 roku, przy czym reklama telewizyjna wyraźnie wyróżniała się na najwyższym poziomie od 2013 roku.

Dane Nielsen Ad Intel pokazują, że gospodarka mediowa w Wielkiej Brytanii odbiła się od dna, odnotowując ogólny wzrost o 20% , po 17%* spadku w 2020 roku, kiedy to pandemia COVID-19 spowodowała spadek wydatków na media. Przedsiębiorstwa zintensyfikowały swoje plany naprawcze po pandemii, a firmy z branży komputerowej, handlu detalicznego, podróży i transportu, rozrywki i wypoczynku oraz finansów odnotowały znaczny wzrost wydatków w porównaniu z rokiem 2020. 

Podsumowanie roku - szybkie fakty i komentarz:

• Dane Nielsena dotyczące wydatków na reklamę pokazują, że odzyskując od 2020 r. wydatki na reklamę medialną w telewizji, radiu, prasie, kinie, outdoorze wyniosły 8,48 mld funtów w 2021 r.  

• Wydatki na reklamę telewizyjną wzrosły o 26,1% do 5,5 miliarda funtów, co stanowi wysoki poziom od 2013 roku, z jego skutecznym wysokim poziomem zaangażowania i wpływu na reklamodawców.   
• Radio odnotowało równie silny wzrost o 21%, podkreślając, że nadal jest bardzo skuteczne. 
• Kino odnotowało dwucyfrowy wzrost, podczas gdy prasa kontynuowała spadek. Kino, jako jeden z najbardziej dotkniętych sektorów podczas pandemii, jest na dobrej drodze do odbudowy. Wydatki na reklamę wzrosły prawie dwukrotnie w porównaniu z rokiem 2020, ale są znacznie niższe od poziomu sprzed pandemii, który wynosił prawie 300 mln funtów. 
• Branża outdoorowa miała dobry rok z wydatkami na poziomie 1,2 mld funtów.

• W porównaniu z 2019 r. wydatki na reklamę w telewizji i radiu przekroczyły w 2021 r. poziomy sprzed pandemii. Jednak zwiększone wydatki na reklamę telewizyjną i radiową nie zdołały zrównoważyć spadków w prasie i kinie. Wydatki na reklamę w mediach tradycyjnych nadal pozostają w tyle za poziomem sprzed pandemii, czyli 9,0mld funtów w 2019 r. 
• Ten wzrost w reklamie telewizyjnej nie jest zaskoczeniem, biorąc pod uwagę badanie Nielsena 2021 Trust In Advertising Survey wykazało, że telewizja jest jednym z najbardziej zaufanych źródeł przekazów reklamowych, przy czym wysokie 62% respondentów ufa lokowaniu produktu w telewizji w pewnym stopniu lub całkowicie, a 59% twierdzi, że czasami lub zawsze podejmie działania po ekspozycji na reklamę telewizyjną.

Dyrektor Handlowy Barney Farmer skomentował: "Odbicie gospodarki medialnej w Wielkiej Brytanii w 2021 roku było imponujące od wycofania się w 2020 roku. Wszystkie kanały medialne bez zaskoczenia doświadczyły wzrostu, ale wzrosty były znaczące. Imponująca wydajność telewizji i radia jest dowodem na to, że te kanały reklamowe pozostają podstawą ogólnych planów medialnych dla reklamodawców i zaufania w ich zdolność do osiągnięcia odbiorców i dostarczenia wartości.

"Wysoki poziom reklamy w kanałach telewizji linearnej jest oznaką jej fundamentalnej siły, na tle rosnących platform streamingowych, które starają się pozyskać nowych klientów reklamowych poza konkurencją linearną. Pandemia pomogła sukcesowi telewizji linearnej, dostarczając ludności idealnego pretekstu do pozostania w domu i oglądania?"

• W 2021 roku Digital Display odnotował znaczny wzrost. Wśród nich, Entertainment and Leisure, Computing and Finance nadal prowadzą w przestrzeni cyfrowej, z łącznym przychodem ponad 1 miliarda funtów. 
• Ponieważ pandemia przyspieszyła szybki wzrost nowych możliwości reklamowych i marketingowych w kanałach cyfrowych dla marek rozszerzyła się, płatne wydatki na media społecznościowe miały silny finisz w 2021 roku, z ponad 1,1 mld funtów wydanych w IV kwartale na Facebooku, Instagramie i Twitterze.
• W przestrzeni cyfrowej, wraz z gigantami ecommerce, takimi jak Amazon i Ebay, Peloton dokonał dramatycznego 2021 wejścia na listę najlepszych wydatków. Ponieważ konsumenci są ograniczeni w domu, dostawa do domu lub domowa siłownia przeszła z wygody do konieczności

Dyrektor handlowy Barney Farmer skomentował: "Wyraźnie pandemia pomogła przywiązać nas do naszych domów, co znajduje odzwierciedlenie we wzroście rozrywki i jedzenia opartego na kanapie od 2020 do 2021 roku. Po zamknięciu siłowni firma Peloton dostrzegła lukę na rynku i podjęła sprytną grę w celu wypełnienia pustki w zakresie fitnessu za pomocą solidnych wydatków w 2021 roku. Interesujące będzie zobaczyć, czy utrzymają to w 2022 roku, aby utrzymać nas w domowym nawyku ćwiczeń. Teraz mają do konkurowania ze "starymi" nawykami reżimów fitness opartych na siłowni."

• W branży turystycznej zaobserwowano znaczny wzrost wydatków takich graczy jak TUI, Jet 2, Easyjet, Expedia i Whitbread Hotel Company. Pokazuje to wyraźne pragnienie zerwania kajdan pandemii i rozpoczęcia ponownego podróżowania, czy to za granicę, czy na wakacje w Wielkiej Brytanii. We wszystkich mediach tradycyjnych wydatki na reklamę związaną z podróżami i transportem wzrosły do 382 mln funtów, a wzrost w ujęciu rocznym w telewizji, radiu, prasie i kinie wyniósł 31%, przy czym kolej, hotele/B&B UK i kategorie związane z wyżywieniem we własnym zakresie odnotowały wzrost w ujęciu rocznym o ponad 100%.

Mówi Barney Farmer: "Ludzie muszą badać i odkrywać, to jest w naszym DNA. Zbyt dużo czasu w jednym miejscu i zdrowie psychiczne cierpi, jak widzieliśmy przez pandemię. Łatwo zrozumieć wzrost wydatków reklamowych z głównych firm wakacyjnych lub hotelowych - wiedzą, że wszyscy jesteśmy zdesperowani, aby podróżować ponownie.

"Marketerzy muszą być ściśle związani z konsumentami. Pandemia stworzyła hybrydowe zachowania w tym, jak pracujemy, robimy zakupy i żyjemy. Konsumenci oczekują, że marki będą nadążać za szybkim tempem. Dla marketerów oznacza to mapowanie każdego punktu styku z konsumentem i zastosowanie zbioru insightów w celu maksymalizacji wydatków marketingowych, od telewizji po digital i nie tylko.  

"W 2022 roku spodziewamy się, że tradycyjne kanały reklamowe nadal będą zaufanymi nośnikami dla konsumentów. Jednak ciągła eksplozja reklamy cyfrowej, w tym płatnych mediów społecznościowych i influencer marketingu, nadal naprawdę wpływa na to, co kupujemy i konsumujemy."