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Nielsen divulga números publicitários de 2021

5 minutos ler | Fevereiro 2022

Londres, 2 de março de 2022: Nielsen (NYSE: NLSN) revelou que os gastos com publicidade no Reino Unido experimentaram um forte crescimento em 2021, com a publicidade na TV claramente se destacando em seu nível mais alto desde 2013.

Os dados da Nielsen Ad Intel mostram que a recuperação da economia da mídia no Reino Unido é alimentada por um aumento de 20% no total, após um declínio de 17%* em 2020, já que a pandemia COVID-19 resultou na diminuição dos gastos da mídia. As empresas intensificaram seus planos de recuperação saindo da pandemia, com os setores de Informática, Varejo, Viagens & Transporte, Entretenimento & Lazer e Finanças todos registrando aumentos significativos de gastos em comparação com 2020. 

O ano em revisão - fatos e comentários rápidos:

O Diretor Comercial Barney Farmer comentou: "A recuperação da Economia da Mídia no Reino Unido em 2021 foi impressionante a partir do recuo em 2020. Todos os canais de mídia experimentaram um aumento sem surpresas, mas os aumentos foram significativos. O desempenho impressionante da TV e Rádio é prova de que estes canais de publicidade continuam sendo a pedra angular dos planos gerais da mídia para os anunciantes e a confiança em sua capacidade de alcançar audiências e entregar valor.

"Altos níveis de publicidade em canais lineares de TV é um sinal de sua força fundamental, contra um pano de fundo de plataformas de fluxo ascendente que estão tentando conquistar novos clientes de publicidade fora da competição linear. A pandemia ajudou o sucesso da TV linear, fornecendo à população a desculpa perfeita para ficar em casa e assistir...".

O Diretor Comercial Barney Farmer comentou: "Claramente a pandemia ajudou a nos amarrar a nossas casas e isto se reflete no aumento do entretenimento e da alimentação baseada em sofás a partir de 2020 até 2021. Com os ginásios fechados, Peloton viu sua lacuna no mercado e fez uma jogada inteligente para preencher o vazio de fitness com um gasto robusto em 2021. Será interessante ver se eles mantêm isso em 2022 para nos manter em um hábito de exercício em casa. Eles agora têm os 'velhos' hábitos dos regimes de fitness baseados em ginástica para competir".

Diz Barney Farmer: "Os humanos precisam explorar e descobrir, isso está em nosso DNA. Demasiado tempo em um só lugar e a saúde mental sofre como já vimos durante a pandemia. É fácil entender o aumento dos gastos em publicidade das grandes empresas de férias ou hotéis - eles sabem que estamos todos desesperados para viajar novamente.

"Os marqueteiros precisam estar intimamente ligados aos consumidores. A pandemia criou comportamentos híbridos na forma como trabalhamos, fazemos compras e vivemos. Os consumidores esperam que as marcas acompanhem o ritmo acelerado. Para os marqueteiros, isso significa mapear cada ponto de contato do consumidor e aplicar uma coleção de insights para maximizar seus gastos de marketing, da TV ao digital e além dele.  

"Para 2022, esperamos que os canais tradicionais de publicidade continuem a ser o meio confiável para os consumidores. Entretanto, a contínua explosão da publicidade digital, incluindo mídia social paga e marketing influente, continua a ter um impacto real sobre o que compramos e consumimos".

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.