Nielsen divulga números publicitários de 2021

Londres, 2 de março de 2022: Nielsen (NYSE: NLSN) revelou que os gastos com publicidade no Reino Unido experimentaram um forte crescimento em 2021, com a publicidade na TV claramente se destacando em seu nível mais alto desde 2013.

Os dados da Nielsen Ad Intel mostram que a recuperação da economia da mídia no Reino Unido é alimentada por um aumento de 20% no total, após um declínio de 17%* em 2020, já que a pandemia COVID-19 resultou na diminuição dos gastos da mídia. As empresas intensificaram seus planos de recuperação saindo da pandemia, com os setores de Informática, Varejo, Viagens & Transporte, Entretenimento & Lazer e Finanças todos registrando aumentos significativos de gastos em comparação com 2020. 

O ano em revisão - fatos e comentários rápidos:

• Os números de gastos com anúncios da Nielsen mostram que, recuperando-se a partir de 2020, os gastos com anúncios na TV, rádio, imprensa, cinema, ao ar livre foram de £8,48 bilhões em 2021.  

• Os gastos com publicidadena TV subiram 26,1% para £5,5 bilhões, uma alta desde 2013, com seus altos níveis efetivos de engajamento e influência para os anunciantes.   
• O rádio registrou um forte crescimento semelhante de 21%, destacando que ele ainda é muito eficaz. 
• O cinema testemunhou um crescimento de dois dígitos, enquanto a Imprensa continuou a declinar. O cinema, como um dos setores mais atingidos durante a pandemia, está a caminho de sua recuperação. Os gastos com publicidade quase dobraram em relação a 2020, mas está bem longe de seu nível pré-pandêmico de quase 300 milhões de libras esterlinas. 
• A indústria de Outdoor teve um bom ano com níveis de gastos de 1,2 bilhões de libras esterlinas.

• Em comparação com 2019, os gastos com anúncios de TV e rádio superaram os níveis pré-pandêmicos em 2021. Entretanto, o aumento dos gastos com publicidade na TV e no rádio não compensou a diminuição da imprensa e do cinema. Os gastos com anúncios na mídia tradicional ainda estão atrás do nível pré-pandêmico de £9,0bilhões em 2019. 
• Este aumento na publicidade na TV não é uma surpresa, dado que a Nielsen 2021 Confiança na Pesquisa de Publicidade descobriu que a TV era uma das fontes mais confiáveis de mensagens publicitárias, com um alto 62% dos entrevistados confiando um pouco ou completamente na colocação de produtos de TV e 59% dizendo que às vezes ou sempre tomarão medidas depois de serem expostos à publicidade na TV.

O Diretor Comercial Barney Farmer comentou: "A recuperação da Economia da Mídia no Reino Unido em 2021 foi impressionante a partir do recuo em 2020. Todos os canais de mídia experimentaram um aumento sem surpresas, mas os aumentos foram significativos. O desempenho impressionante da TV e Rádio é prova de que estes canais de publicidade continuam sendo a pedra angular dos planos gerais da mídia para os anunciantes e a confiança em sua capacidade de alcançar audiências e entregar valor.

"Altos níveis de publicidade em canais lineares de TV é um sinal de sua força fundamental, contra um pano de fundo de plataformas de fluxo ascendente que estão tentando conquistar novos clientes de publicidade fora da competição linear. A pandemia ajudou o sucesso da TV linear, fornecendo à população a desculpa perfeita para ficar em casa e assistir...".

• ADigital Display passou de força a força durante 2021, relatando um crescimento significativo. Entre eles, Entretenimento e Lazer, Informática e Finanças continuam a liderança no espaço digital, com uma receita combinada de mais de £1 bilhão. 
• Como a pandemia acelerou o rápido crescimento de novas oportunidades de publicidade e marketing nos canais digitais para marcas expandidas, os gastos pagos em mídia social tiveram um final forte em 2021, com mais de £1,1 bilhão gastos no quarto trimestre no Facebook, Instagram e Twitter.
• No espaço digital, junto com os gigantes do comércio eletrônico como a Amazon e Ebay, Peloton fez uma entrada dramática em 2021 nos principais gráficos de gastos. Como os consumidores estão confinados em casa, a entrega ao domicílio ou o ginásio em casa passou de uma conveniência para uma necessidade

O Diretor Comercial Barney Farmer comentou: "Claramente a pandemia ajudou a nos amarrar a nossas casas e isto se reflete no aumento do entretenimento e da alimentação baseada em sofás a partir de 2020 até 2021. Com os ginásios fechados, Peloton viu sua lacuna no mercado e fez uma jogada inteligente para preencher o vazio de fitness com um gasto robusto em 2021. Será interessante ver se eles mantêm isso em 2022 para nos manter em um hábito de exercício em casa. Eles agora têm os 'velhos' hábitos dos regimes de fitness baseados em ginástica para competir".

• Travel & Tourism viu um aumento significativo nos gastos de empresas como a TUI, Jet 2, Easyjet, Expedia e Whitbread Hotel Company. Mostrando um claro desejo de romper os grilhões pandêmicos e começar a viajar novamente, seja no exterior ou em uma estadia no Reino Unido. Em todos os meios de comunicação tradicionais, os gastos com publicidade em viagens e transporte aumentaram para 382 milhões de libras esterlinas, enquanto que o crescimento em TV, rádio, imprensa e cinema foi de 31%, com as categorias ferroviária, hotéis/B&B Reino Unido e self-catering, todas registrando um crescimento de mais de 100%.

Diz Barney Farmer: "Os humanos precisam explorar e descobrir, isso está em nosso DNA. Demasiado tempo em um só lugar e a saúde mental sofre como já vimos durante a pandemia. É fácil entender o aumento dos gastos em publicidade das grandes empresas de férias ou hotéis - eles sabem que estamos todos desesperados para viajar novamente.

"Os marqueteiros precisam estar intimamente ligados aos consumidores. A pandemia criou comportamentos híbridos na forma como trabalhamos, fazemos compras e vivemos. Os consumidores esperam que as marcas acompanhem o ritmo acelerado. Para os marqueteiros, isso significa mapear cada ponto de contato do consumidor e aplicar uma coleção de insights para maximizar seus gastos de marketing, da TV ao digital e além dele.  

"Para 2022, esperamos que os canais tradicionais de publicidade continuem a ser o meio confiável para os consumidores. Entretanto, a contínua explosão da publicidade digital, incluindo mídia social paga e marketing influente, continua a ter um impacto real sobre o que compramos e consumimos".