ニールセンが2021年の広告数値を発表

ロンドン、2022年3月2日：ニールセン（NYSE: NLSN）は、英国における2021年の広告費が力強い伸びを示し、中でもテレビ広告が2013年以来の高水準となったことを明らかにした。

Ad Intelデータによると、COVID-19のパンデミックによりメディア支出が縮小したため、英国メディア経済の回復は2020年の17%減*に続き、全体で20% 増となった。 企業はパンデミックからの回復計画を強化し、コンピューティング、小売、旅行・運輸、エンターテインメント・レジャー、金融のすべてが2020年比で大幅な支出増を記録した。 

今年を振り返って - 速報とコメント

• ニールセンの広告予算 数字によれば、2020年から回復し、2021年にはテレビ、ラジオ、報道、映画、屋外を含むメディア広告予算 84億8000万ポンドになる。  

• テレビの 広告予算 26.1％増の55億ポンドと、2013年以来の高水準で、広告主にとって効果的な高いエンゲージメントと影響力を持つ。   
• ラジオも同様に21％の大幅な伸びを記録し、依然として非常に効果的であることが浮き彫りになった。 
• 映画館は2桁の伸びを示したが、プレスは減少を続けた。映画館は、パンデミック時に最も打撃を受けたセクターのひとつであるが、回復に向かっている。広告予算は2020年比でほぼ倍増したが、パンデミック前の水準である3億ポンド近くからは大きく後退している。 
• アウトドア業界は、12億ポンドの消費額を記録し、好調な年となった。

• 2019年と比べ、テレビとラジオの広告予算は2021年に大流行前の水準を上回った。しかし、テレビとラジオの広告予算 増加は、プレスと映画館の減少を相殺できなかった。伝統的メディアへの広告予算は、2019年のパンデミック前の水準である90億 ポンドにまだ及ばない。 
• このテレビ広告の増加は、ニールセンが発表した 2021年広告信頼度調査によると、テレビは広告メッセージの最も信頼できる情報源の1つであり、回答者の62％がテレビの商品紹介をある程度または完全に信頼し、59％がテレビ広告に接した後、時々または常に行動を起こすと答えている。

コマーシャル・ディレクターのバーニー・ファーマーは次のようにコメントしている：「2021年の英国のメディア経済の回復は、2020年の後退から印象的なものでした。すべてのメディア・チャンネルが上昇したのは当然のことだが、その上昇幅は大きかった。テレビとラジオの目覚ましいパフォーマンスは、これらの広告チャンネルが依然として広告主にとってメディアプラン全体の要であり、視聴者にリーチし価値を提供する能力が信頼されていることの証拠である。

"リニアTVチャンネルへの高水準の広告は、リニアとの競争から新たな広告クライアントを獲得しようとするストリーミング・プラットフォームの台頭を背景に、その基本的な強さの表れである。パンデミックは、リニアTVの成功に貢献した。

• デジタル・ディスプレイは、2021年中に大幅な成長を遂げ、力強さを増している。 その中でも、エンターテインメントとレジャー、コンピューティング、金融は、引き続きデジタル分野でリードしており、合計売上高は10億ポンドを超えている。 
• パンデミックが加速し、ブランドにとってのデジタル・チャネルにおける新たな広告・マーケティング機会が急拡大するなか、2021年の有料ソーシャルメディア支出は好調な仕上がりとなり、第4四半期にはフェイスブック、インスタグラム、ツイッターで11億ポンド超が費やされた。
• ペロトンは、アマゾンやイーベイといったeコマースの巨人たちとともに、デジタルの世界で、2021年のトップ消費者チャートに劇的な進出を果たした。消費者が自宅に閉じこもるようになり、宅配やホームジムは便利なものから必需品になった。

コマーシャル・ディレクターのバーニー・ファーマーは次のようにコメントしている：「パンデミック（世界的大流行）により、私たちは家に閉じこもりがちになり、2020年から2021年にかけて、ソファでくつろぎながら娯楽や食事を楽しむ傾向が強まるでしょう。ジムが閉鎖される中、ペロトンは市場の隙間に目をつけ、2021年にはフィットネスの空白を埋めるべく強力な支出を行うという賢い策を講じた。 2022年までこれを維持し、家庭での運動習慣を維持できるかどうかが注目される。彼らは今、ジムをベースとしたフィットネスレジームの "古い "習慣と競争している。

• 旅行・観光業界では、TUI、ジェット2、イージージェット、エクスペディア、ウィットブレッド・ホテル・カンパニーなどの消費額が大幅に増加した。パンデミックの足かせを外し、海外旅行であれ英国滞在であれ、再び旅行を始めたいという明確な願望を示している。伝統的なメディア全体では、旅行・交通の広告予算 3億8200万ポンドに増加し、テレビ、ラジオ、プレス、映画の前年比成長率は31％で、鉄道、ホテル／B＆B UK、自炊部門はすべて前年比100％以上の成長を記録した。

バーニー・ファーマーは言う：「人間は探検し、発見する必要がある。パンデミック（世界的大流行）に見られるように、一箇所に留まりすぎると精神的な健康が損なわれる。大手ホリデー会社やホテル会社の広告宣伝費が増えているのは容易に理解できる。

「マーケターは消費者と密接につながる必要がある。パンデミックは、私たちの働き方、買い物の仕方、生活の仕方にハイブリッドな行動を生み出した。消費者はブランドに対し、その急速なペースについていくことを期待している。 マーケターにとって、それはあらゆる消費者とのタッチポイントをマッピングし、テレビからデジタル、そしてそれ以上に至るまで、マーケティング支出を最大化するためのインサイト・コレクションを適用することを意味する。  

「2022年については、伝統的な広告チャネルが消費者に信頼される媒体であり続けると予想される。しかし、有料ソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングを含むデジタル広告の継続的な爆発は、私たちが購入し消費するものに大きな影響を与え続けます。"