尼尔森发布 2021 年广告数据

2022年3月2日，伦敦：尼尔森公司（NYSE：NLSN）公布的数据显示，2021年英国广告支出实现强劲增长，其中电视广告明显达到2013年以来的最高水平。

尼尔森广告英特尔（Nielsen Ad Intel）的数据显示，由于COVID-19大流行导致媒体支出缩减，英国媒体经济在2020年下降17%*后，整体反弹了20% 。 疫情过后，企业加强了恢复计划，与 2020 年相比，计算机、零售、旅游与运输、娱乐与休闲和金融领域的支出均有显著增长。 

年度回顾--快报和评论：

• 尼尔森广告支出数据显示，从 2020 年开始恢复，2021 年电视、广播、报刊、影院、户外等媒体广告支出为 84.8 亿英镑。  

• 电视广告支出增长了26.1%，达到 55 亿英镑，创 2013 年以来的新高。   
• 广播电台也同样取得了21%的强劲增长，这表明广播电台仍然非常有效。 
• 电影院实现了两位数的增长，而报业则继续下滑。影院是大流行病期间受影响最严重的行业之一，目前正在恢复之中。与 2020 年相比，广告支出几乎翻了一番，但仍远低于大流行前近3 亿英镑的水平。 
• 户外用品行业在这一年取得了不错的成绩，消费额达到12 亿英镑。

• 与 2019 年相比，2021 年的电视和广播广告支出超过了大流行前的水平。然而，电视和广播广告支出的增长未能抵消报刊和影院广告支出的下降。传统媒体的广告支出仍落后于大流行前的水平，即 2019 年的90亿英镑。 
• 鉴于尼尔森的 2021 年广告信任度调查发现，电视是最受信任的广告信息来源之一，高达 62% 的受访者在某种程度上或完全信任电视产品植入广告，59% 的受访者表示他们有时会或总是会在看到电视广告后采取行动。

商务总监巴尼-法默（Barney Farmer）评论说："与 2020 年的回落相比，2021 年英国媒体经济的反弹令人印象深刻。不出意外，所有媒体渠道都出现了增长，但增幅都很大。电视和广播的出色表现证明了这些广告渠道仍然是广告商整体媒体计划的基石，也证明了广告商对这些渠道接触受众和实现价值的能力充满信心。

"在流媒体平台不断崛起，试图从线性竞争中赢得新广告客户的背景下，线性电视频道的高广告量是其基本实力的体现。大流行病为人们提供了呆在家里看电视的绝佳借口，这有助于线性电视的成功？

• 其中，娱乐休闲、计算机和金融继续在数字领域保持领先地位，总收入超过10 亿英镑。 
• 由于大流行病加速了新广告的快速增长，品牌在数字渠道的营销机会也随之扩大，付费社交媒体支出在 2021 年取得了强劲的成绩，第四季度在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上的支出超过11 亿英镑。
• 在数字领域，与亚马逊和易趣等电子商务巨头一样，Peloton 在 2021 年戏剧性地进入了消费排行榜前列。由于消费者被限制在家中，送货上门或家庭健身房已从一种便利变成了一种必需品

商务总监巴尼-法默（Barney Farmer）评论说："很明显，大流行病把我们拴在了家里，这反映在 2020 年到 2021 年沙发娱乐和饮食的兴起上。随着健身房的关闭，Peloton 看到了自己的市场空白，并在 2021 年投入大量资金，巧妙地填补了健身市场的空白。 我们将拭目以待，看他们是否能在 2022 年继续保持这一势头，让我们养成在家锻炼的习惯。他们现在要与健身房的'旧'健身习惯竞争。

• 旅行和旅游业的消费大幅增加，其中包括 TUI、Jet 2、Easyjet、Expedia 和 Whitbread Hotel Company。这清楚地表明，人们希望打破大流行病的桎梏，重新开始旅行，无论是去海外还是去英国度假。在所有传统媒体中，旅游和交通方面的广告支出增至3.82 亿英镑，电视、广播、报刊和影院的同比增长率为31%，铁路、英国酒店/B&B 和自助餐饮类别的同比增长率均超过100%。

巴尼-法默说："人类需要探索和发现，这是我们的基因。在一个地方呆的时间太长，心理健康就会受到影响，正如我们在大流行病中看到的那样。这就不难理解大型度假或酒店公司广告支出的增加--他们知道我们都渴望再次旅行。

"营销人员需要与消费者紧密联系。大流行病为我们的工作、购物和生活方式创造了混合行为。消费者希望品牌能够跟上快速发展的步伐。 对于营销人员来说，这意味着要摸清消费者的每一个接触点，并运用一系列洞察力，最大限度地提高从电视到数字及其他领域的营销支出。  

"2022年，我们预计传统广告渠道将继续成为消费者信赖的媒介。然而，包括付费社交媒体和影响者营销在内的数字广告的持续爆发将继续真正影响我们的购买和消费。"