Loncat ke konten
Pusat Berita > Pusat Berita

Nielsen merilis angka periklanan tahun 2021

5 menit dibaca | Februari 2022

London, 2 Maret 2022: Nielsen (NYSE: NLSN) mengungkapkan belanja iklan di Inggris mengalami pertumbuhan yang kuat pada tahun 2021, dengan iklan TV yang jelas terlihat menonjol pada level tertinggi sejak 2013.

Data Nielsen Ad Intel menunjukkan bahwa rebound ekonomi media di Inggris didorong oleh kenaikan 20% secara keseluruhan, setelah penurunan 17%* pada tahun 2020, karena pandemi COVID-19 mengakibatkan penyusutan belanja media. Bisnis meningkatkan rencana pemulihan mereka setelah pandemi, dengan Komputasi, Ritel, Perjalanan & Transportasi, Hiburan & Hiburan, dan Keuangan, semuanya mencatat peningkatan pengeluaran yang signifikan dibandingkan dengan tahun 2020. 

Tahun dalam ulasan - fakta dan komentar cepat:

Direktur Komersial Barney Farmer berkomentar: "Rebound Ekonomi Media Inggris pada tahun 2021 sangat mengesankan dari kemunduran pada tahun 2020. Semua saluran Media secara mengejutkan mengalami peningkatan, tetapi peningkatannya cukup signifikan. Kinerja TV dan Radio yang mengesankan adalah bukti bahwa saluran iklan ini tetap menjadi landasan rencana media secara keseluruhan bagi para pengiklan dan kepercayaan pada kemampuan mereka untuk menjangkau audiens dan memberikan nilai.

"Tingginya tingkat iklan di saluran TV linear merupakan tanda kekuatan fundamentalnya, dengan latar belakang meningkatnya platform streaming yang mencoba untuk memenangkan klien iklan baru dari persaingan linear. Pandemi membantu kesuksesan TV linear dengan memberikan alasan yang tepat bagi masyarakat untuk tetap tinggal di rumah dan menonton."

Direktur Komersial Barney Farmer berkomentar: "Jelas pandemi telah membantu menambatkan kita di rumah dan hal ini tercermin dari meningkatnya hiburan dan makan di sofa dari tahun 2020 hingga 2021. Dengan ditutupnya pusat kebugaran, Peloton melihat celah di pasar dan membuat permainan yang cerdas untuk mengisi kekosongan kebugaran dengan pengeluaran yang kuat pada tahun 2021. Akan menarik untuk melihat apakah mereka mempertahankan hal ini hingga tahun 2022 untuk menjaga kebiasaan berolahraga di rumah. Mereka sekarang memiliki kebiasaan 'lama' dari rezim kebugaran berbasis gym untuk bersaing."

Kata Barney Farmer: "Manusia perlu menjelajah dan menemukan, itu sudah ada dalam DNA kita. Terlalu banyak waktu di satu tempat dan kesehatan mental terganggu seperti yang telah kita lihat selama pandemi. Sangat mudah untuk memahami peningkatan belanja iklan dari perusahaan-perusahaan liburan atau hotel besar - mereka tahu bahwa kita semua sangat ingin bepergian lagi.

"Pemasar harus terhubung secara dekat dengan konsumen. Pandemi menciptakan perilaku hibrida dalam cara kita bekerja, berbelanja, dan hidup. Konsumen mengharapkan merek untuk mengikuti perkembangan yang cepat. Bagi para pemasar, hal ini berarti memetakan setiap titik kontak konsumen dan menerapkan kumpulan wawasan untuk memaksimalkan pengeluaran pemasaran mereka, mulai dari TV hingga digital dan seterusnya.  

"Untuk tahun 2022, kami memperkirakan bahwa saluran periklanan tradisional akan terus menjadi media yang dipercaya oleh konsumen. Namun, ledakan iklan digital yang terus berlanjut, termasuk media sosial berbayar dan influencer marketing, akan terus berdampak pada apa yang kita beli dan konsumsi."

Tentang Nielsen

Nielsen memberi pengaruh pada media dan konten di dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di berbagai saluran dan platform, kami memberdayakan klien dengan informasi intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti, sehingga mereka dapat terhubung dan berinteraksi dengan audiens mereka — sekarang dan di masa depan.

Nielsen (NYSE: NLSN) adalah perusahaan S&P 500 yang beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubunglah dengan kami di media sosial.