เป็นครั้งแรกที่นักโฆษณา ตัวแทนสื่อ และนักการตลาดสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมการโฆษณาในระบบดิจิทัล ทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ (หนังสือพิมพ์และนิตยสาร) โรงภาพยนตร์ การส่งทางไปรษณีย์ และสื่อนอกบ้าน
โจฮันเนสเบิร์ก 20 กรกฎาคม: Nielsen's Advertising Intelligence Service ( Ad Intel ) ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลการใช้จ่ายด้านโฆษณาและข้อมูลเชิงสร้างสรรค์ ได้เปิดตัว Ad Intel Digital เข้ามาเสริมซอฟต์แวร์ติดตามข้อมูลโฆษณาและการใช้จ่ายโฆษณาเพื่อช่วยให้นักการตลาดจัดการกับความซับซ้อนของตลาดได้ นอกจากนี้ เนื่องจากการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบจ่ายเงินได้กลายเป็นกลยุทธ์การตลาดที่จำเป็นสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการขยายการปรากฏตัวทางออนไลน์ Ad Intel ดิจิทัลประกอบด้วยการใช้จ่ายโฆษณาโซเชียลมีเดียและข้อมูลเชิงสร้างสรรค์ตามคำขอ
“ปัจจุบันผู้บริโภคสามารถเข้าถึงเนื้อหาสื่อต่างๆ ได้มากขึ้นในแพลตฟอร์มต่างๆ มากกว่าที่เคย และนักการตลาดยังคงเพิ่มการปรากฏตัวในช่องทางโฆษณาดิจิทัลที่สามารถวัดผลตอบแทนจากการลงทุนได้ ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องมีข้อมูลโฆษณาที่เชื่อถือได้เพื่อพัฒนากลยุทธ์สื่อที่มีประสิทธิภาพ” Terry Murphy กรรมการผู้จัดการของ Nielsen Media แอฟริกาใต้กล่าว “เรายินดีที่จะประกาศว่าตอนนี้เราจะสามารถเพิ่มข้อมูลดิจิทัลลงในการติดตามโฆษณาของเราได้ ซึ่งจะทำให้มองเห็นภาพรวมของแพลตฟอร์มสื่อต่างๆ ได้ชัดเจนยิ่งขึ้น”
Ad Intel โซลูชันดิจิทัลจะรวบรวมค่าใช้จ่ายโฆษณาที่ชำระเงินและข้อมูลเชิงสร้างสรรค์จากเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ที่ได้รับการตรวจสอบ นักการตลาดจะได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มที่สามารถดำเนินการได้ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ใช้งานง่ายอย่าง WizzAd+ ซึ่งมีมุมมองแบรนด์และหมวดหมู่ที่สอดคล้องกัน เป็นครั้งแรกที่นักโฆษณาในแอฟริกาใต้ เอเจนซี่สื่อและนักการตลาดสามารถตรวจสอบและเปรียบเทียบกิจกรรมโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น ดิจิทัล ทีวี วิทยุ สิ่งพิมพ์ (หนังสือพิมพ์และนิตยสาร) โรงภาพยนตร์ การส่งทางไปรษณีย์โดยตรง และสื่อนอกบ้าน ในหมวดหมู่หลัก กลาง และรอง ครอบคลุมผู้โฆษณาที่ใช้งานอยู่ประมาณ 2,000 รายขึ้นไปและแบรนด์ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 3,000 แบรนด์
ข้อมูลจะถูกเก็บรวบรวมทุกวันโดยการตรวจสอบเว็บไซต์ที่เข้าชมบ่อยกว่า 300 แห่งในแอฟริกาใต้ และรวมถึงข้อมูลจากผู้ใช้ทั้งมือถือและเดสก์ท็อป การวัดผลจะระบุโฆษณาแบบวิดีโอและแบบแสดงผลที่แสดงบนไซต์เหล่านี้ จับภาพความคิดสร้างสรรค์ ประมาณการการแสดงผล การใช้จ่าย การจัดวาง และรูปแบบ และสามารถแยกความแตกต่างระหว่างการซื้อโฆษณาแบบโปรแกรมและแบบตรง
จากข้อมูลของ Murphy การติดตามการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลได้เน้นให้เห็นถึงแนวโน้มที่น่าสนใจมากมาย ตัวอย่างเช่น 84% ของการใช้จ่ายดิจิทัลที่บันทึกไว้ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงพฤษภาคม 2022 มาจากการโฆษณาโดยตรงหรือแบบไม่ใช่โปรแกรม ซึ่งเชื่อมโยงกับ 29% ของจำนวนการแสดงโฆษณาทั้งหมด ในขณะที่ 16% ของการใช้จ่ายมาจากการโฆษณาแบบโปรแกรม และคิดเป็น 71% ของจำนวนการแสดงโฆษณาทั้งหมดในช่วงเวลาดังกล่าว
ยิ่งไปกว่านั้น นักการตลาดสามารถได้รับประโยชน์จากการแสดงการซื้อโฆษณาดิจิทัลของผู้โฆษณาในแต่ละหมวดหมู่ได้แม่นยำยิ่งขึ้น Ad Intel Digital เผยว่าปัจจุบันกลุ่ม Retail เป็นผู้นำในตารางการใช้จ่ายโฆษณา ตามมาด้วยกลุ่ม Multimedia, B2B, FMCG – สุขภาพและความงาม
ข้อเสนอใหม่ของ Nielsen ในแอฟริกาใต้หมายความว่าข้อมูลสามารถวิเคราะห์ได้ในระดับที่ละเอียดขึ้น โดยลงลึกถึงอุปกรณ์ ประเภทการซื้อโฆษณา และรูปแบบโฆษณา ที่น่าสนใจคือจากจำนวนการแสดงโฆษณาทั้งหมด 57% เป็นการแสดงแบบโปรแกรมและ 20% เป็นการแสดงโดยตรงบนเดสก์ท็อป ในขณะที่การแบ่งตามอุปกรณ์พกพาคือ 14% ของการแสดงโฆษณาเป็นการแสดงแบบโปรแกรมและ 9% เป็นการแสดงโดยตรง
- Ad Intel ช่วยในการนำทางในภูมิทัศน์สื่อที่แออัดด้วยข้อมูลเชิงลึกที่สามารถดำเนินการได้เพื่อระบุลูกค้าเป้าหมาย วิเคราะห์กลยุทธ์ของแบรนด์ และเรียนรู้จากแคมเปญโฆษณาในอดีตเพื่อวางแผนสำหรับแคมเปญต่อไป” Murphy กล่าวสรุป
ในขณะที่อุตสาหกรรมยังคงพัฒนาและเปิดรับโอกาสใหม่ๆ ในการโฆษณาจากพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายที่เปลี่ยนไป พวกเขาสามารถพึ่งพา Nielsen เพื่อช่วยตรวจสอบและวิเคราะห์กลยุทธ์สื่อที่มีการแข่งขัน Nielsen Ad Intel ข้อมูลอิสระที่เชื่อถือได้ของ Nielsen มีคุณภาพและรายละเอียดสูง Ad Intel ข้อมูลเชิงลึกอันทรงพลังของดิจิทัลช่วยให้ผู้ทำการตลาดสามารถติดตามการใช้จ่ายด้านดิจิทัลและการดำเนินการสร้างสรรค์ของตนเองและคู่แข่งได้ดีขึ้น
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Nielsen โปรดไปที่
https://www.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen (NYSE: NLSN) ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย
ติดต่อ
นีลเส็น
อาชิช อการ์วาล
ashish.agarwal@nielsen.com
