广告商、媒体机构和营销人员首次可以审查和比较数字、电视、广播、印刷（报纸和杂志）、电影、直邮和家庭以外的广告活动。

约翰内斯堡，7月20日： 尼尔森的广告情报服务（Ad Intel）是广告支出和创意情报的来源，它推出了Ad Intel Digital，以补充其广告监测和广告支出数据跟踪软件，帮助营销人员管理市场的复杂性。此外，由于付费社交媒体广告已日益成为品牌扩大其网络影响力的必要营销策略，Ad Intel Digital还根据要求包括付费社交媒体广告支出和创意信息。

"今天的消费者比以往任何时候都能在更多的平台上接触到更多的媒体内容，营销人员继续增加他们在数字广告渠道的存在感，因为那里的投资回报率是可衡量的。企业需要可靠的广告情报来制定高效的媒体战略，"尼尔森媒体南非区总经理特里-墨菲说。"我们很高兴地宣布，我们现在将能够把数字广告加入我们的广告监测，提供一个更全面的跨媒体平台的视图"。

Ad Intel数字解决方案在受监控的出版商网站上捕捉付费广告支出和创意数据。营销人员通过直观的在线平台WizzAd+提供可操作的跨平台活动洞察力，并提供一致的品牌和类别视图。南非的广告商、媒体机构和营销人员首次可以审查和比较各平台的广告活动，包括数字、电视、广播、印刷（报纸和杂志）、电影、直邮和家庭以外的主要、中等和次要类别，涵盖约2000多个活跃广告商和3000多个活跃品牌。

信息是通过监测南非300多个经常访问的网站每天收集的，包括来自移动和桌面用户的数据。该测量方法可识别在这些网站上运行的视频和显示广告，捕捉创意，估计印象、花费、位置和格式，并可区分程序化和直接广告购买。

据墨菲称，对数字广告支出的监测突出了非常有趣的趋势。例如，2022年1月至5月记录的数字支出中，84%来自直接或非程序化投放，与总广告印象的29%相关，而16%的支出归于程序化投放，占这一时期总广告印象的71%。

更重要的是，营销人员现在可以从广告商的跨类别数字广告购买的更准确表述中获益。新的Ad Intel Digital显示，零售业目前在广告支出排行榜上处于领先地位，其次是多媒体、B2B、快速消费品--健康和美容。

尼尔森在南非的新产品意味着数据可以在更细化的层次上分析到设备、广告购买类型和广告格式。值得注意的是，在总的广告印象中，57%的广告印象是以程序化方式提供的，20%的广告印象是直接在桌面上提供的，而移动广告的细分情况是：14%的广告印象以程序化方式提供，9%直接提供。

"墨菲总结说："Ad Intel协助在拥挤的媒体环境中，以可操作的洞察力识别潜在客户，分析品牌战略，并从过去的广告活动中学习，以规划下一步。

随着行业的不断发展，并在受众行为变化的背景下拥抱新的广告机会，他们可以依靠尼尔森来帮助监测，从而分析竞争的媒体策略。尼尔森广告英特尔值得信赖的独立数据在质量和颗粒度方面有着悠久的历史。通过Nielsen Ad Intel Digital的强大洞察力，营销人员可以更好地监测他们自己和竞争对手的数字支出和创意执行。

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尼尔森作为受众测量、数据和分析的全球领导者，塑造了世界的媒体和内容。通过我们对人和他们在所有渠道和平台上的行为的理解，我们为客户提供独立和可操作的情报，使他们能够与他们的受众建立联系并参与其中--现在和未来。

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