광고주, 미디어 대행사 및 마케터는 처음으로 디지털, TV, 라디오, 인쇄(신문 및 잡지), 영화, 다이렉트 메일 및 옥외 광고 전반에 걸친 광고 활동을 검토하고 비교할 수 있습니다.
요하네스버그, 7월 20일: 닐슨의 광고 인텔리전스 서비스(Ad Intel)는 마케터들이 시장의 복잡성을 관리할 수 있도록 광고 모니터링 및 광고 지출 데이터 추적 소프트웨어를 보완하기 위해 광고 Ad Intel 디지털( Ad Intel Digital)을 출시했습니다. 또한 유료 소셜 미디어 광고가 브랜드의 온라인 입지를 확대하는 데 필수적인 마케팅 전략이 되어감에 따라, Ad Intel Digital에는 요청 시 유료 소셜 미디어 광고 지출 및 크리에이티브 정보가 포함됩니다.
"오늘날 소비자들은 그 어느 때보다 더 많은 플랫폼에서 더 많은 미디어 콘텐츠를 접할 수 있으며, 마케터들은 ROI를 측정할 수 있는 디지털 광고 채널에서 계속해서 입지를 넓혀가고 있습니다. 기업은 효율적인 미디어 전략을 개발하기 위해 신뢰할 수 있는 광고 인텔리전스가 필요합니다."라고 남아공 닐슨 미디어의 전무이사 테리 머피(Terry Murphy)는 말합니다. "이제 광고 모니터링에 디지털을 추가하여 미디어 플랫폼 전반에 걸쳐 보다 종합적인 관점을 제공할 수 있게 되어 기쁘게 생각합니다."
Ad Intel 디지털 솔루션은 모니터링되는 퍼블리셔 웹사이트 전반에서 유료 광고 지출 및 크리에이티브 데이터를 캡처합니다. 마케터들은 직관적인 온라인 플랫폼인 WizzAd+를 통해 일관된 브랜드 및 카테고리 뷰와 함께 실행 가능한 크로스 플랫폼 캠페인 인사이트를 제공받습니다. 남아공의 광고주, 미디어 에이전시 및 마케터는 처음으로 디지털, TV, 라디오, 인쇄(신문 및 잡지), 영화, 다이렉트 메일 및 옥외 광고 등 약 2000개 이상의 활성 광고주와 3000개 이상의 활성 브랜드를 포함하는 주요, 중간 및 소규모 카테고리의 플랫폼에서 광고 활동을 검토하고 비교할 수 있습니다.
남아공에서 자주 방문하는 300개 이상의 웹사이트를 모니터링하여 매일 정보를 수집하며, 모바일 및 데스크톱 사용자의 데이터를 모두 포함합니다. 이 측정은 이러한 사이트에서 실행 중인 동영상 및 디스플레이 광고를 식별하고, 광고 소재를 캡처하며, 노출 수, 지출, 게재 위치 및 형식을 추정하고, 프로그래매틱 광고와 직접 광고 구매를 구분할 수 있습니다.
머피에 따르면, 디지털 광고 지출을 모니터링한 결과 매우 흥미로운 트렌드가 발견되었습니다. 예를 들어, 2022년 1월부터 5월까지 기록된 디지털 지출의 84%는 직접 또는 비프로그래매틱 게재를 통해 발생한 것으로 전체 광고 노출의 29%에 해당하며, 16%의 지출은 프로그래매틱 게재로 인한 것으로 이 기간 동안 전체 광고 노출의 71%를 차지합니다.
또한, 마케터들은 이제 카테고리 전반에서 광고주의 디지털 광고 구매를 보다 정확하게 파악할 수 있게 되었습니다. 새로운 Ad Intel 디지털에 따르면 현재 리테일이 광고 지출 차트를 주도하고 있으며, 멀티미디어, B2B, FMCG(건강 및 미용)가 그 뒤를 잇고 있습니다.
닐슨이 남아공에서 새롭게 제공하는 서비스는 기기, 광고 구매 유형, 광고 형식까지 세분화된 수준으로 데이터를 분석할 수 있다는 것을 의미합니다. 흥미로운 점은 전체 광고 노출 중 57%가 프로그래밍 방식으로 게재되고 20%가 데스크톱에서 직접 게재되는 반면, 모바일의 경우 광고 노출의 14%가 프로그래밍 방식으로 게재되고 9%가 직접 게재된다는 점입니다.
"Ad Intel 잠재 고객을 파악하고, 브랜드 전략을 분석하고, 과거 광고 캠페인을 통해 다음 광고 캠페인을 계획할 수 있는 실행 가능한 인사이트를 제공하여 복잡한 미디어 환경을 탐색하는 데 도움을 줍니다."라고 Murphy는 결론을 내립니다.
업계가 계속해서 진화하고 변화하는 시청자 행동에 힘입어 새로운 광고 기회를 수용함에 따라, 닐슨은 경쟁 미디어 전략을 모니터링하고 분석하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 닐슨 Ad Intel신뢰할 수 있는 독립 데이터는 품질과 세분성이 뛰어납니다. 마케터들은 닐슨 Ad Intel 디지털의 강력한 인사이트를 통해 자신과 경쟁사의 디지털 지출 및 크리에이티브 실행을 더 잘 모니터링할 수 있습니다.
닐슨에 대한 자세한 내용은
https://www.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/ 에서 확인하세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람과 사람들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다.
S&P 500대 기업인 Nielsen(NYSE: NLSN)은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 알아보고 소셜 미디어를 통해 소통하세요.
연락처
닐슨
아시시 아가르왈
ashish.agarwal@nielsen.com
