Po raz pierwszy reklamodawcy, agencje medialne i marketerzy mogą przeglądać i porównywać aktywność reklamową w mediach cyfrowych, telewizji, radiu, prasie (gazetach i czasopismach), kinie, poczcie bezpośredniej i poza domem.
Johannesburg, 20 lipca: Nielsen's Advertising Intelligence Service (Ad Intel), źródło informacji o wydatkach reklamowych i kreatywnych, uruchomiła Ad Intel Digital, aby uzupełnić swoje oprogramowanie do monitorowania reklam i śledzenia danych o wydatkach reklamowych, aby pomóc marketerom w zarządzaniu złożonością rynku. Ponadto, ponieważ płatna reklama w mediach społecznościowych staje się coraz bardziej istotną taktyką marketingową dla marek w celu zwiększenia ich obecności w Internecie, Ad Intel Digital obejmuje płatne wydatki na reklamę w mediach społecznościowych i informacje o kreacji na żądanie.
"Konsumenci mają dziś dostęp do większej liczby treści medialnych na większej liczbie platform niż kiedykolwiek wcześniej, a marketerzy nadal zwiększają swoją obecność w cyfrowym kanale reklamowym, w którym zwrot z inwestycji może być mierzalny. Firmy potrzebują wiarygodnych informacji reklamowych, aby opracowywać skuteczne strategie medialne" - mówi Terry Murphy, dyrektor zarządzający Nielsen Media w RPA. "Z przyjemnością ogłaszamy, że będziemy teraz mogli dodać digital do naszego monitoringu reklam, zapewniając bardziej całościowy obraz wszystkich platform medialnych".
Rozwiązanie Ad Intel Digital rejestruje wydatki na płatną reklamę i dane kreatywne w monitorowanych witrynach wydawców. Dzięki intuicyjnej platformie internetowej WizzAd+ marketerzy otrzymują wgląd w kampanie na różnych platformach, ze spójnymi widokami marki i kategorii. Po raz pierwszy reklamodawcy w Republice Południowej Afryki, agencje mediowe i marketerzy mogą przeglądać i porównywać aktywność reklamową na platformach obejmujących telewizję cyfrową, radio, druk (gazety i czasopisma), kino, pocztę bezpośrednią i poza domem w głównych, średnich i mniejszych kategoriach obejmujących około 2000+ aktywnych reklamodawców i 3000+ aktywnych marek.
Informacje są zbierane codziennie poprzez monitorowanie ponad 300 często odwiedzanych stron internetowych w RPA i obejmują dane zarówno od użytkowników telefonów komórkowych, jak i komputerów stacjonarnych. Pomiar identyfikuje reklamy wideo i reklamy display wyświetlane na tych stronach, przechwytuje kreacje, szacuje wyświetlenia, wydatki, umiejscowienie i formaty oraz może rozróżniać między programatycznymi i bezpośrednimi zakupami reklam.
Według Murphy'ego monitorowanie wydatków na reklamę cyfrową ujawniło bardzo interesujące trendy. Na przykład 84% wydatków na reklamę cyfrową odnotowanych od stycznia do maja 2022 r. pochodzi z bezpośrednich lub nieprogramatycznych miejsc docelowych, które są powiązane z 29% wszystkich wyświetleń reklam, podczas gdy 16% wydatków przypisuje się programatycznym miejscom docelowym i odpowiada za 71% wszystkich wyświetleń reklam w tym okresie.
Co więcej, marketerzy mogą teraz korzystać z dokładniejszej reprezentacji zakupów reklam cyfrowych przez reklamodawców w różnych kategoriach. Nowy Ad Intel Digital ujawnia, że handel detaliczny jest obecnie liderem na wykresie wydatków reklamowych, a następnie Multimedia, B2B, FMCG - zdrowie i uroda.
Nowa oferta Nielsena w RPA oznacza, że dane mogą być analizowane na bardziej szczegółowym poziomie, aż do urządzenia, typu zakupu reklamy i formatów reklamowych. Warto zauważyć, że z całkowitej liczby wyświetleń reklam 57% jest obsługiwanych programowo, a 20% bezpośrednio na komputerach stacjonarnych, podczas gdy podział na urządzenia mobilne wynosi: 14% wyświetleń reklam obsługiwanych programowo i 9% bezpośrednio.
"Ad Intel pomaga w poruszaniu się po zatłoczonym krajobrazie medialnym dzięki praktycznym spostrzeżeniom umożliwiającym identyfikację potencjalnych klientów, analizę strategii marki i wyciąganie wniosków z poprzednich kampanii reklamowych w celu planowania kolejnych" - podsumowuje Murphy.
Ponieważ branża nadal ewoluuje i wykorzystuje nowe możliwości reklamowe w oparciu o zmieniające się zachowania odbiorców, mogą oni polegać na firmie Nielsen, która pomaga monitorować i analizować konkurencyjne strategie medialne. Zaufane, niezależne dane Nielsen Ad IntelIntel charakteryzują się wysoką jakością i szczegółowością. Dzięki potężnym insightom Nielsen Ad Intel Digital marketerzy mogą lepiej monitorować wydatki cyfrowe i działania kreatywne swoje i swoich konkurentów.
Więcej informacji na temat firmy Nielsen można znaleźć na stronie
https://www.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości.
Firma Nielsen (NYSE: NLSN), należąca do indeksu S&P 500, działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych.
Kontakt
Nielsen
Ashish Agarwal
ashish.agarwal@nielsen.com
