Per la prima volta gli inserzionisti, le agenzie di comunicazione e gli operatori di marketing possono esaminare e confrontare le attività pubblicitarie su digitale, TV, radio, stampa (quotidiani e riviste), cinema, direct mail e out-of-home.
Johannesburg, 20 luglio: L'Advertising Intelligence Service(Ad Intel) di Nielsen, una fonte di informazioni sulla spesa pubblicitaria e sulla creatività, ha lanciato Ad Intel Digital per integrare il suo software di monitoraggio della pubblicità e di tracciamento dei dati sulla spesa pubblicitaria, per aiutare i marketer a gestire le complessità del mercato. Inoltre, poiché la pubblicità a pagamento sui social media è diventata sempre più una tattica di marketing imperativa per i marchi per espandere la loro presenza online, Ad Intel Digital include informazioni sulla spesa pubblicitaria e sulla creatività dei social media a pagamento su richiesta.
"Oggi i consumatori hanno accesso a un numero maggiore di contenuti mediatici su più piattaforme rispetto al passato e gli operatori di marketing continuano ad aumentare la loro presenza nel canale pubblicitario digitale, dove il ROI può essere misurabile. Le aziende hanno bisogno di informazioni pubblicitarie affidabili per sviluppare strategie mediatiche efficienti", afferma Terry Murphy, Managing Director di Nielsen Media, Sudafrica. "Siamo lieti di annunciare che ora saremo in grado di aggiungere il digitale al nostro monitoraggio pubblicitario, fornendo una visione più olistica su tutte le piattaforme mediatiche".
La soluzione Ad Intel Digital acquisisce i dati relativi alla spesa pubblicitaria a pagamento e alla creatività sui siti web degli editori monitorati. Gli addetti al marketing ricevono informazioni sulle campagne multipiattaforma attraverso l'intuitiva piattaforma online WizzAd+, con una visione coerente del marchio e della categoria. Per la prima volta gli inserzionisti sudafricani, le agenzie di comunicazione e gli operatori di marketing possono esaminare e confrontare le attività pubblicitarie su piattaforme quali digitale, TV, radio, stampa (quotidiani e riviste), cinema, direct mail e out-of-home per categorie principali, medie e minori, con circa 2000 inserzionisti attivi e 3000 marchi attivi.
Le informazioni vengono raccolte quotidianamente monitorando oltre 300 siti web visitati in Sudafrica e comprendono dati provenienti da utenti sia mobili che desktop. La misurazione identifica gli annunci video e display in esecuzione su questi siti, cattura la creatività, stima le impressioni, la spesa, il posizionamento e i formati e può distinguere tra acquisti pubblicitari programmatici e diretti.
Secondo Murphy, il monitoraggio della spesa pubblicitaria digitale ha evidenziato tendenze molto interessanti. Ad esempio, l'84% della spesa digitale registrata da gennaio a maggio 2022 proviene da posizionamenti diretti o non programmatici, che sono legati al 29% delle impressioni pubblicitarie totali, mentre il 16% della spesa è attribuito a posizionamenti programmatici e rappresenta il 71% delle impressioni pubblicitarie totali in questo periodo.
Inoltre, i marketer possono ora beneficiare di una rappresentazione più accurata degli acquisti pubblicitari digitali degli inserzionisti nelle varie categorie. Il nuovo Ad Intel Digital rivela che il Retail è attualmente in testa alla classifica della spesa pubblicitaria, seguito da Multimedia, B2B, FMCG - salute e bellezza.
La nuova offerta di Nielsen in Sudafrica consente di analizzare i dati a un livello più granulare, fino al dispositivo, al tipo di acquisto degli annunci e ai formati pubblicitari. È interessante notare che del totale delle impressioni pubblicitarie il 57% è servito in modo programmatico e il 20% è servito direttamente sul desktop, mentre la ripartizione per il mobile è: 14% delle impressioni pubblicitarie servite in modo programmatico e 9% posizionate direttamente.
"Ad Intel ci aiuta a navigare in un panorama mediatico affollato, con approfondimenti pratici per identificare i potenziali clienti, analizzare le strategie dei marchi e imparare dalle campagne pubblicitarie passate per pianificare quelle successive", conclude Murphy.
Poiché il settore continua a evolversi e ad abbracciare nuove opportunità pubblicitarie sulla base del cambiamento del comportamento dell'audience, può contare su Nielsen per il monitoraggio e l'analisi delle strategie mediatiche della concorrenza. I dati indipendenti e affidabili di Nielsen Ad Intel hanno una tradizione di qualità e granularità. Grazie ai potenti insight di Nielsen Ad Intel Digital, gli operatori del marketing possono monitorare meglio la spesa digitale e le esecuzioni creative proprie e dei concorrenti.
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