Pela primeira vez, anunciantes, agências de mídia e profissionais de marketing podem analisar e comparar a atividade publicitária em Digital, TV, Rádio, Impressos (Jornais e Revistas), Cinema, Mala Direta e Out-of-Home.
Joanesburgo, 20 de julho: O Advertising Intelligence Service(Ad Intel) da Nielsen, uma fonte de inteligência criativa e de gastos com publicidade, lançou o Ad Intel Digital para complementar seu software de monitoramento de publicidade e rastreamento de dados de gastos com publicidade, ajudando os profissionais de marketing a gerenciar as complexidades do mercado. Além disso, como a publicidade paga em mídia social tem se tornado cada vez mais uma tática de marketing imperativa para que as marcas expandam sua presença on-line, o Ad Intel Digital inclui gastos com anúncios pagos em mídia social e informações criativas mediante solicitação.
"Atualmente, os consumidores têm acesso a mais conteúdo de mídia em mais plataformas do que nunca, e os profissionais de marketing continuam a aumentar sua presença no canal de publicidade digital, onde o ROI pode ser mensurável. As empresas precisam de uma inteligência de publicidade confiável para desenvolver estratégias de mídia eficientes", afirma Terry Murphy, diretor administrativo da Nielsen Media na África do Sul. "Temos o prazer de anunciar que agora poderemos adicionar o digital ao nosso monitoramento de publicidade, proporcionando uma visão mais holística das plataformas de mídia."
A solução Ad Intel Digital captura os gastos com publicidade paga e os dados criativos em sites de editores monitorados. Os profissionais de marketing recebem informações acionáveis sobre campanhas em várias plataformas por meio da plataforma on-line intuitiva WizzAd+, com visualizações consistentes de marcas e categorias. Pela primeira vez, os anunciantes na África do Sul, as agências de mídia e os profissionais de marketing podem analisar e comparar a atividade de publicidade em plataformas que incluem Digital, TV, Rádio, Impressão (Jornais e Revistas), Cinema, Mala Direta e Out-of-Home em categorias principais, médias e secundárias, abrangendo aproximadamente mais de 2000 anunciantes ativos e mais de 3000 marcas ativas.
As informações são coletadas diariamente por meio do monitoramento de mais de 300 dos sites mais visitados da África do Sul e incluem dados de usuários móveis e de desktop. A medição identifica os anúncios de vídeo e display veiculados nesses sites, captura o criativo, estima as impressões, os gastos, o posicionamento e os formatos e pode diferenciar entre compras programáticas e diretas de anúncios.
De acordo com Murphy, o monitoramento dos gastos com anúncios digitais destacou tendências muito interessantes. Por exemplo, 84% dos gastos digitais registrados de janeiro a maio de 2022 são provenientes de posicionamentos diretos ou não programáticos, que estão vinculados a 29% do total de impressões de anúncios, enquanto 16% dos gastos são atribuídos a posicionamentos programáticos e respondem por 71% do total de impressões de anúncios nesse período.
Além disso, os profissionais de marketing agora podem se beneficiar de uma representação mais precisa das compras de anúncios digitais dos anunciantes em todas as categorias. O novo Ad Intel Digital revela que o varejo lidera atualmente o gráfico de gastos com publicidade, seguido por multimídia, B2B, FMCG - saúde e beleza.
A nova oferta da Nielsen na África do Sul significa que os dados podem ser analisados em um nível mais granular até o dispositivo, o tipo de compra de anúncios e os formatos de anúncios. É interessante observar que, do total de impressões de anúncios, 57% são veiculadas de forma programática e 20% são veiculadas diretamente no desktop, ao passo que, no celular, a divisão é a seguinte: 14% das impressões de anúncios são veiculadas de forma programática e 9% são veiculadas diretamente.
"A Ad Intel ajuda a navegar em um cenário de mídia lotado com insights acionáveis para identificar clientes em potencial, analisar estratégias de marca e aprender com campanhas publicitárias anteriores para planejar a próxima", conclui Murphy.
À medida que o setor continua a evoluir e a abraçar novas oportunidades de publicidade com base na mudança de comportamento do público, eles podem contar com a Nielsen para ajudar a monitorar e, assim, analisar estratégias de mídia competitivas. Os dados independentes e confiáveis da Nielsen Ad Intel têm um legado de qualidade e granularidade. Por meio dos poderosos insights da Nielsen Ad Intel Digital, os profissionais de marketing podem monitorar melhor seus próprios gastos digitais e as execuções criativas de seus concorrentes.
Para obter mais informações sobre a Nielsen, acesse
https://www.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/
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