Pela primeira vez, anunciantes, agências de mídia e marqueteiros podem rever e comparar a atividade publicitária em Digital, TV, Rádio, Impressão (Jornais e Revistas), Cinema, Mala Direta e Out-of-Home.
Johannesburg, 20 de julho: Serviço de Inteligência Publicitária da Nielsen (Ad Intel), uma fonte de gastos com publicidade e inteligência criativa, lançou Ad Intel Digital para complementar seu monitoramento de publicidade e software de rastreamento de dados de gastos com publicidade para ajudar os marqueteiros a gerenciar as complexidades do mercado. Além disso, como a publicidade paga em mídia social tornou-se cada vez mais uma tática de marketing imperativa para que as marcas expandam sua presença on-line, Ad Intel Digital inclui gastos pagos com publicidade em mídia social e informações criativas mediante solicitação.
"Os consumidores hoje têm acesso a mais conteúdo de mídia em mais plataformas do que nunca e os comerciantes continuam a aumentar sua presença no canal de publicidade digital onde o ROI pode ser mensurável. As empresas precisam de inteligência publicitária confiável para desenvolver estratégias eficientes de mídia", diz Terry Murphy, diretor administrativo da Nielsen Media, África do Sul. "Temos o prazer de anunciar que agora poderemos adicionar o digital ao nosso monitoramento de publicidade, proporcionando uma visão mais holística em todas as plataformas de mídia".
Ad Intel A solução digital captura os gastos pagos com publicidade e dados criativos em sites de editoras monitoradas. Os marqueteiros têm acesso a informações sobre campanhas interplataformas através da plataforma online intuitiva WizzAd+, com visões consistentes de marca e categoria. Pela primeira vez, anunciantes na África do Sul, agências de mídia e marqueteiros podem rever e comparar a atividade publicitária entre plataformas que incluem Digital, TV, Rádio, Impressão (Jornais e Revistas), Cinema, Mala Direta e Fora de Casa em categorias principais, médias e menores cobrindo aproximadamente 2000+ anunciantes ativos e 3000+ marcas ativas.
As informações são coletadas diariamente através do monitoramento de mais de 300 dos websites frequentemente visitados na África do Sul e incluem dados tanto de usuários móveis quanto de desktops. A medição identifica vídeos e anúncios de exibição rodando nestes sites, captura o criativo, estima as impressões, gastos, colocação e formatos e pode diferenciar entre compra programática e direta de anúncios.
De acordo com Murphy, o monitoramento dos gastos com anúncios digitais tem destacado tendências muito interessantes. Por exemplo, 84% dos gastos digitais registrados de janeiro a maio de 2022 são de colocações diretas ou não-programáticas que estão ligadas a 29% do total de impressões de anúncios, enquanto 16% dos gastos são atribuídos a colocações programáticas e representam 71% do total de impressões de anúncios neste período.
Além disso, os marqueteiros podem agora se beneficiar de uma representação mais precisa das compras de anúncios digitais dos anunciantes em todas as categorias. O novo Ad Intel Digital revela que o Varejo está atualmente liderando o gráfico de gastos com publicidade, seguido por Multimídia, B2B, FMCG - saúde e beleza.
A nova oferta da Nielsen na África do Sul significa que os dados podem ser analisados em um nível mais granular até o dispositivo, tipo e formato de anúncios. É interessante notar que do total de impressões de anúncios 57% são servidos programmaticamente e 20% são servidos diretamente na área de trabalho, enquanto que, a divisão para celular é: 14% das impressões de anúncios são servidos programmaticamente e 9% são colocados diretamente.
"Ad Intel ajuda a navegar em um cenário de mídia lotado com insights acionáveis para identificar perspectivas, analisar estratégias de marca e aprender com campanhas publicitárias passadas para planejar a próxima", conclui Murphy.
Como a indústria continua a evoluir e abraçar novas oportunidades publicitárias em função da mudança de comportamento do público, eles podem contar com a Nielsen para ajudar a monitorar e assim analisar estratégias de mídia competitivas. Os dados independentes confiáveis da Nielsen Ad Intel's têm um legado de qualidade e granularidade. Através da Nielsen Ad Intel , os comerciantes da Digital podem monitorar melhor seus próprios gastos digitais e de seus concorrentes e suas execuções criativas.
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