Pour la première fois, les annonceurs, les agences médias et les spécialistes du marketing peuvent examiner et comparer les activités publicitaires dans les domaines du numérique, de la télévision, de la radio, de la presse écrite (journaux et magazines), du cinéma, du publipostage et de l'affichage.
Johannesburg, 20 juillet : Le service d'intelligence publicitaire de Nielsen (Ad Intel), une source de renseignements sur les dépenses publicitaires et les créations, a lancé Ad Intel Digital pour compléter son logiciel de surveillance de la publicité et de suivi des données sur les dépenses publicitaires afin d'aider les spécialistes du marketing à gérer les complexités du marché. En outre, la publicité payante sur les médias sociaux étant devenue une tactique de marketing impérative pour les marques afin d'étendre leur présence en ligne, Ad Intel Digital inclut les dépenses publicitaires et les informations créatives sur les médias sociaux payants, sur demande.
"Les consommateurs ont aujourd'hui accès à plus de contenu médiatique sur plus de plateformes que jamais auparavant et les spécialistes du marketing continuent d'accroître leur présence sur le canal de la publicité numérique où le retour sur investissement peut être mesuré. Les entreprises ont besoin d'informations publicitaires fiables pour développer des stratégies médiatiques efficaces", déclare Terry Murphy, directeur général de Nielsen Media en Afrique du Sud. "Nous sommes heureux d'annoncer que nous pourrons désormais ajouter le numérique à notre surveillance de la publicité, ce qui nous permettra d'avoir une vision plus holistique de toutes les plates-formes médiatiques.
La solution Ad Intel Digital capture les dépenses publicitaires payées et les données créatives sur les sites web des éditeurs contrôlés. Les spécialistes du marketing disposent d'informations exploitables sur les campagnes multiplateformes par le biais de la plateforme en ligne intuitive WizzAd+, avec des vues cohérentes sur les marques et les catégories. Pour la première fois, les annonceurs sud-africains, les agences médias et les spécialistes du marketing peuvent examiner et comparer l'activité publicitaire sur les différentes plateformes : numérique, télévision, radio, presse écrite (journaux et magazines), cinéma, publipostage et affichage dans les catégories majeures, moyennes et mineures, couvrant environ 2000+ annonceurs actifs et 3000+ marques actives.
Les informations sont collectées quotidiennement en surveillant plus de 300 sites web sud-africains fréquemment visités et comprennent des données provenant d'utilisateurs mobiles et d'utilisateurs d'ordinateurs de bureau. La mesure identifie les publicités vidéo et d'affichage diffusées sur ces sites, capture la création, estime les impressions, les dépenses, le placement et les formats et peut différencier les achats de publicités programmatiques et directes.
Selon M. Murphy, le suivi des dépenses publicitaires numériques a mis en évidence des tendances très intéressantes. Par exemple, 84 % des dépenses numériques enregistrées entre janvier et mai 2022 proviennent de placements directs ou non programmatiques qui sont liés à 29 % du total des impressions publicitaires, tandis que 16 % des dépenses sont attribuées à des placements programmatiques et représentent 71 % du total des impressions publicitaires au cours de cette période.
En outre, les spécialistes du marketing peuvent désormais bénéficier d'une représentation plus précise des achats de publicité numérique des annonceurs dans les différentes catégories. La nouvelle Ad Intel Digital révèle que la vente au détail est actuellement en tête des dépenses publicitaires, suivie par le multimédia, le B2B et les produits de grande consommation (santé et beauté).
La nouvelle offre de Nielsen en Afrique du Sud signifie que les données peuvent être analysées à un niveau plus granulaire jusqu'à l'appareil, le type d'achat publicitaire et les formats publicitaires. Il est intéressant de noter que sur le total des impressions publicitaires, 57 % sont diffusées de manière programmatique et 20 % sont diffusées directement sur les ordinateurs de bureau, tandis que pour les téléphones mobiles, la répartition est la suivante : 14 % des impressions publicitaires sont diffusées de manière programmatique et 9 % sont diffusées directement.
"Ad Intel aide à naviguer dans un paysage médiatique encombré grâce à des informations exploitables permettant d'identifier les prospects, d'analyser les stratégies de marque et de tirer des enseignements des campagnes publicitaires passées pour planifier la prochaine", conclut M. Murphy.
Alors que l'industrie continue d'évoluer et de saisir de nouvelles opportunités publicitaires grâce aux changements de comportement du public, elle peut compter sur Nielsen pour l'aider à surveiller et à analyser les stratégies médiatiques de la concurrence. Les données indépendantes et fiables de Nielsen Ad Intelsont réputées pour leur qualité et leur granularité. Grâce aux informations puissantes de Nielsen Ad Intel Digital, les responsables marketing peuvent mieux contrôler leurs dépenses numériques et leurs créations, ainsi que celles de leurs concurrents.
Pour plus d'informations sur Nielsen, visitez le site
https://www.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/
À propos de Nielsen
Nielsen façonne les médias et les contenus du monde entier en tant que leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs publics, aujourd'hui et à l'avenir.
Entreprise du S&P 500, Nielsen (NYSE : NLSN) est présente dans plus de 55 pays. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors et rejoignez-nous sur les réseaux sociaux.
Contact
Nielsen
Ashish Agarwal
ashish.agarwal@nielsen.com
