Untuk pertama kalinya pengiklan, agensi media, dan pemasar dapat meninjau dan membandingkan aktivitas periklanan di Digital, TV, Radio, Cetak (Koran dan Majalah), Bioskop, Direct Mail, dan Out-of-Home.

Johannesburg, 20 Juli: Advertising Intelligence Service(Ad Intel) dari Nielsen, sebuah sumber data belanja iklan dan intelijen kreatif, telah meluncurkan Ad Intel Digital untuk melengkapi perangkat lunak pemantauan iklan dan pelacakan data belanja iklan untuk membantu para pemasar mengelola kompleksitas pasar. Selain itu, karena iklan media sosial berbayar semakin menjadi taktik pemasaran yang penting bagi merek untuk memperluas kehadiran online mereka, Ad Intel Digital mencakup belanja iklan media sosial berbayar dan informasi kreatif berdasarkan permintaan.

"Konsumen saat ini memiliki akses ke lebih banyak konten media di lebih banyak platform daripada sebelumnya dan pemasar terus meningkatkan kehadiran mereka di saluran periklanan digital di mana ROI dapat diukur. Bisnis membutuhkan intelijen periklanan yang dapat diandalkan untuk mengembangkan strategi media yang efisien," kata Terry Murphy, Managing Director Nielsen Media, Afrika Selatan. "Kami dengan senang hati mengumumkan bahwa kami sekarang dapat menambahkan digital ke dalam pemantauan periklanan kami, memberikan pandangan yang lebih menyeluruh di seluruh platform media."

Solusi Ad Intel Digital menangkap pengeluaran iklan berbayar dan data kreatif di seluruh situs web penerbit yang dipantau. Pemasar diberikan wawasan kampanye lintas platform yang dapat ditindaklanjuti melalui platform online intuitif WizzAd+, dengan tampilan merek dan kategori yang konsisten. Untuk pertama kalinya para pengiklan di Afrika Selatan, agensi media dan pemasar dapat meninjau dan membandingkan aktivitas periklanan di seluruh platform yang meliputi Digital, TV, Radio, Cetak (Koran dan Majalah), Bioskop, Direct Mail, dan Out-of-Home di seluruh kategori besar, menengah dan kecil yang mencakup sekitar 2000+ pengiklan aktif dan 3000+ merek aktif.

Informasi dikumpulkan setiap hari dengan memantau lebih dari 300 situs web yang sering dikunjungi di Afrika Selatan dan mencakup data dari pengguna seluler dan desktop. Pengukuran ini mengidentifikasi iklan video dan tampilan yang ditayangkan di situs-situs tersebut, menangkap materi iklan, memperkirakan tayangan, pengeluaran, penempatan, dan format, serta dapat membedakan antara pembelian iklan terprogram dan iklan langsung.

Menurut Murphy, pemantauan belanja iklan digital telah menyoroti tren yang sangat menarik. Sebagai contoh, 84% dari belanja digital yang tercatat dari Januari hingga Mei 2022 berasal dari penempatan langsung atau non-programatik yang terkait dengan 29% dari total tayangan iklan, sementara 16% dari belanja tersebut dikaitkan dengan penempatan terprogram dan menyumbang 71% dari total tayangan iklan dalam periode ini.

Selain itu, para pemasar kini dapat memperoleh manfaat dari representasi yang lebih akurat mengenai pembelian iklan digital para pengiklan di seluruh kategori. Ad Intel Digital terbaru mengungkapkan bahwa Ritel saat ini memimpin dalam hal belanja iklan, diikuti oleh Multimedia, B2B, FMCG - kesehatan dan kecantikan.

Penawaran baru Nielsen di Afrika Selatan berarti bahwa data dapat dianalisis pada tingkat yang lebih terperinci hingga ke perangkat, jenis pembelian iklan dan format iklan. Menarik untuk dicatat bahwa dari total tayangan iklan, 57% ditayangkan secara terprogram dan 20% ditayangkan secara langsung di desktop, sedangkan, rinciannya untuk perangkat mobile adalah: 14% tayangan iklan ditayangkan secara terprogram dan 9% ditayangkan secara langsung.

"Ad Intel membantu dalam menavigasi lanskap media yang padat dengan wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk mengidentifikasi prospek, menganalisis strategi merek, dan belajar dari kampanye iklan sebelumnya untuk merencanakan kampanye iklan berikutnya," pungkas Murphy.

Karena industri ini terus berkembang dan merangkul peluang periklanan baru yang didukung oleh perubahan perilaku audiens, mereka dapat mengandalkan Nielsen untuk membantu memantau dan dengan demikian menganalisis strategi media yang kompetitif. Data independen Nielsen Ad Intel yang tepercaya memiliki warisan kualitas dan rincian. Melalui wawasan Nielsen Ad Intel Digital yang kuat, para pemasar dapat memantau pengeluaran digital dan eksekusi kreatif mereka sendiri dan pesaing mereka dengan lebih baik.

Untuk informasi lebih lanjut tentang Nielsen, kunjungi
https://www.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/

Tentang Nielsen

Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.

Kontak

Nielsen
Ashish Agarwal
ashish.agarwal@nielsen.com