Untuk pertama kalinya pengiklan, agensi media, dan pemasar dapat meninjau dan membandingkan aktivitas periklanan di Seluruh Digital, TV, Radio, Cetak (Surat Kabar dan Majalah), Bioskop, Surat Langsung, dan Di Luar Rumah.
Johannesburg, 20 Juli: Layanan Kecerdasan Periklanan Nielsen (Ad Intel), sumber pengeluaran iklan dan kecerdasan kreatif, telah meluncurkan Ad Intel Digital untuk melengkapi pemantauan periklanan dan perangkat lunak pelacakan data pengeluaran iklan untuk membantu pemasar mengelola kompleksitas pasar. Selain itu, karena iklan media sosial berbayar semakin menjadi taktik pemasaran penting bagi merek untuk memperluas kehadiran online mereka, Ad Intel Digital menyertakan pembelanjaan iklan media sosial berbayar dan informasi kreatif berdasarkan permintaan.
"Konsumen saat ini memiliki akses ke lebih banyak konten media di lebih banyak platform daripada sebelumnya dan pemasar terus meningkatkan kehadiran mereka di saluran periklanan digital di mana ROI dapat diukur. Bisnis membutuhkan kecerdasan periklanan yang andal untuk mengembangkan strategi media yang efisien," kata Terry Murphy, Managing Director untuk Nielsen Media, Afrika Selatan. "Kami dengan senang hati mengumumkan bahwa kami sekarang akan dapat menambahkan digital ke pemantauan periklanan kami, memberikan pandangan yang lebih holistik di seluruh platform media."
Solusi Ad Intel Digital menangkap pengeluaran iklan berbayar dan data kreatif di seluruh situs web penerbit yang dipantau. Pemasar diberikan wawasan kampanye lintas platform yang dapat ditindaklanjuti melalui platform online intuitif WizzAd+, dengan tampilan merek dan kategori yang konsisten. Untuk pertama kalinya pengiklan di Afrika Selatan, agensi media dan pemasar dapat meninjau dan membandingkan aktivitas periklanan di seluruh platform yang mencakup Digital, TV, Radio, Cetak (Surat Kabar dan Majalah), Bioskop, Surat Langsung, dan Di Luar Rumah di seluruh kategori utama, menengah, dan kecil yang mencakup sekitar 2000+ pengiklan aktif dan 3000+ merek aktif.
Informasi dikumpulkan setiap hari dengan memantau lebih dari 300 situs web Afrika Selatan yang sering dikunjungi dan mencakup data dari pengguna seluler dan desktop. Pengukuran ini mengidentifikasi iklan video dan display yang berjalan di situs-situs ini, menangkap materi iklan, memperkirakan tayangan, pembelanjaan, penempatan, dan format, serta dapat membedakan antara pembelian iklan terprogram dan langsung.
Menurut Murphy, pemantauan belanja iklan digital telah menyoroti tren yang sangat menarik. Misalnya, 84% pembelanjaan digital yang tercatat dari Januari hingga Mei 2022 berasal dari penempatan langsung atau non-terprogram yang ditautkan ke 29% dari total tayangan iklan sementara 16% dari pembelanjaan dikaitkan dengan penempatan terprogram dan menyumbang 71% dari total tayangan iklan pada periode ini.
Terlebih lagi, pemasar sekarang dapat memperoleh manfaat dari representasi yang lebih akurat dari pembelian iklan digital pengiklan di seluruh kategori. New Ad Intel Digital mengungkapkan bahwa Ritel saat ini memimpin bagan pengeluaran iklan, diikuti oleh Multimedia, B2B, FMCG – kesehatan dan kecantikan.
Penawaran baru Nielsen di Afrika Selatan berarti bahwa data dapat dianalisis pada tingkat yang lebih terperinci hingga ke perangkat, jenis pembelian iklan, dan format iklan. Sangat menarik untuk dicatat bahwa dari total tayangan iklan, 57% ditayangkan secara terprogram dan 20% ditayangkan langsung di desktop sedangkan, pemisahan untuk seluler adalah: 14% tayangan iklan ditayangkan secara terprogram dan 9% ditempatkan secara langsung.
"Ad Intel membantu dalam menavigasi lanskap media yang ramai dengan wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk mengidentifikasi prospek, menganalisis strategi merek, dan belajar dari kampanye iklan sebelumnya untuk merencanakan yang berikutnya," pungkas Murphy.
Karena industri ini terus berkembang dan merangkul peluang periklanan baru di belakang perubahan perilaku audiens, mereka dapat mengandalkan Nielsen untuk membantu memantau dan dengan demikian menganalisis strategi media yang kompetitif. Data independen tepercaya Nielsen Ad Intel memiliki warisan kualitas dan granularitas. Melalui nielsen Ad Intel Digital's wawasan yang kuat, pemasar dapat memantau pengeluaran digital dan eksekusi kreatif mereka sendiri dan pesaing mereka dengan lebih baik.
Untuk informasi lebih lanjut tentang Nielsen, kunjungi
https://www.nielsen.com/solutions/media-planning/ad-intelligence/
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang orang-orang dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka—sekarang dan di masa depan.
Sebuah perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.
Kontak
Nielsen
Ashish Agarwal
ashish.agarwal@nielsen.com
