ชุดข้อมูลใหม่ติดตามผู้คนที่มีความพิการในการเขียนโปรแกรมเป็น
ผู้ชมที่หลากหลายต้องการเห็นตนเองได้รับการสะท้อนอย่างยุติธรรมมากขึ้น
เอเมอรีวิลล์ รัฐแคลิฟอร์เนีย – 8 ธันวาคม 2022 – Gracenote ซึ่งเป็นเสาหลักของโซลูชันเนื้อหาของ Nielsen ได้ขยายขอบเขตของโซลูชัน Inclusion Analytics โดยเพิ่มข้อมูลการแสดงความพิการใหม่ให้กับข้อมูลด้านเพศ เชื้อชาติ ชาติพันธุ์ และรสนิยมทางเพศของบุคลากรที่ติดตามอยู่ในปัจจุบัน Gracenote Inclusion Analytics ช่วยให้มองเห็นการมีอยู่ของความพิการทางกายภาพ สติปัญญา ความรู้ความเข้าใจ จิตใจ ประสาทสัมผัส และความพิการอื่นๆ ในบุคคลที่ปรากฏในรายการยอดนิยมได้อย่างชัดเจนยิ่งขึ้น และยังปูทางไปสู่การแสดงความเท่าเทียมกันและแม่นยำยิ่งขึ้นในชุมชนผู้พิการ และทำให้ตัดสินใจได้อย่างรอบรู้มากขึ้นเกี่ยวกับการลงทุนด้านเนื้อหา องค์กรไม่แสวงหากำไรด้านความพิการ RespectAbility ได้ให้คำแนะนำในการติดตามข้อมูลใหม่นี้
ตามข้อมูลของศูนย์ควบคุมและป้องกันโรค ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริการ้อยละ 26 มีความพิการทั้งที่มองเห็นได้หรือมองไม่เห็น 1 เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว การวิเคราะห์ Share of Screen ของ Gracenote Inclusion Analytics เผยให้เห็นว่ามีเพียงร้อยละ 8.8 ของนักแสดงที่กลับมาดูซ้ำมากที่สุดในรายการโทรทัศน์ยอดนิยม เคเบิล และรายการวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) ที่เป็นกลุ่มที่มีอัตลักษณ์ความพิการ
เห็นได้ชัดว่าผู้ชมต้องการความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการรวมเข้าเป็นหนึ่งมากขึ้นในเนื้อหาที่พวกเขาเลือกที่จะมีส่วนร่วม การศึกษา Attitudes on Representation on TV ของ Nielsen ในปี 2022 พบว่าผู้ชม 48% มีแนวโน้มที่จะรับชมเนื้อหาที่มีการนำเสนอกลุ่มตัวตนของพวกเขา ซึ่งเพิ่มขึ้น 13% จากปีก่อน นอกจากนี้ ผู้พิการที่สำรวจ 34% ระบุว่าพวกเขารู้สึกว่าไม่ได้รับการนำเสนอในสื่อ และ 52% กล่าวว่าพวกเขาได้รับการนำเสนอที่ไม่ถูกต้อง การเพิ่มข้อมูลผู้พิการลงใน Gracenote Inclusion Analytics ช่วยให้อุตสาหกรรมบันเทิงสามารถลงทุนในการนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับชุมชนผู้พิการที่สมดุลและแท้จริงได้
“ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาในปัจจุบันมากกว่าหนึ่งในสี่คนใช้ชีวิตอยู่กับความพิการ แต่ยังคงคัดเลือกนักแสดงที่ไม่พิการมารับบทเป็นพวกเขาในรายการทีวีและภาพยนตร์” ฮัลเลห์ เคียนฟาร์ รองประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Gracenote กล่าว “นี่คือตัวอย่างหนึ่งที่ชี้ให้เห็นถึงโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการสร้างและลงทุนในเนื้อหาที่เป็นตัวแทนมากขึ้น การริเริ่มการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกเริ่มต้นด้วยการวัดความหลากหลายของผู้มีความสามารถที่โดดเด่นจากกลุ่มตัวตนและจุดร่วมต่างๆ และเราภูมิใจที่ Gracenote Inclusion Analytics ทำหน้าที่สำคัญนี้”
Lauren Appelbaum รองประธานอาวุโสฝ่ายสื่อสารและบันเทิงและสื่อข่าวของ RespectAbility กล่าวว่า "เรารู้สึกเป็นเกียรติที่ได้นำเสนอ Gracenote ของ Nielsen ซึ่งนำไปสู่ตัวชี้วัดใหม่ที่ระบุถึงความก้าวหน้าในการนำเสนอผู้มีความสามารถที่มีความพิการบนหน้าจอ การสามารถวัดช่องว่างในการนำเสนอผู้มีความสามารถที่มีความพิการถือเป็นความสามารถอันทรงพลังที่ช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมสื่อสามารถดำเนินการและลงทุนในเนื้อหาที่เป็นตัวแทนและผู้มีความสามารถที่มีความพิการ เราหวังว่าการติดตามการนำเสนอจะนำไปสู่การเพิ่มขึ้นในอนาคต"
ค่าความพิการที่ติดตามใน Gracenote Inclusion Analytics ในปัจจุบันประกอบด้วยหมวดหมู่ต่างๆ และบุคคลอาจอยู่ในหมวดหมู่มากกว่าหนึ่งหมวดหมู่:
- ภาวะระบบประสาทแตกต่าง
- สติปัญญา/พัฒนาการ
- ภาพ
- การได้ยิน
- ทางกายภาพ
- สุขภาพจิต
ข้อมูลสำหรับผู้พิการผิวดำ ชนพื้นเมือง และคนผิวสียังมีอยู่ใน Gracenote Inclusion Analytics และเร็วๆ นี้จะมีพารามิเตอร์เพิ่มเติมอีกเพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดยิ่งขึ้นเกี่ยวกับความสัมพันธ์เชิงซ้อน
Gracenote Inclusion Analytics มอบข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ให้กับผู้สร้างเนื้อหา โปรแกรมเมอร์ ผู้จัดจำหน่าย และผู้โฆษณา เพื่อให้เห็นภาพชัดเจนว่าบุคลากรบนหน้าจอช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วมได้อย่างไร ทำให้การลงทุนในเนื้อหาที่หลากหลายสมเหตุสมผล และแจ้งกลยุทธ์การรวมกลุ่มได้อย่างไร โซลูชันนี้พร้อมให้บริการแล้ว โดยครอบคลุมรายการทีวีทางโทรทัศน์ เคเบิล และ SVOD ในสหรัฐอเมริกา หากต้องการข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมที่เน้นย้ำถึงความสำคัญของการนำเสนอความพิการในเนื้อหา โปรดไปที่ https://www.nielsen.com/insights/2022/the-importance-of-disability-representation/
Gracenote คือเสาหลักของโซลูชันเนื้อหาของ Nielsen ที่ให้ข้อมูลเมตาเกี่ยวกับความบันเทิง รหัสเนื้อหา และบริการที่เกี่ยวข้องแก่ผู้สร้าง ผู้จัดจำหน่าย และแพลตฟอร์มชั้นนำของโลก เทคโนโลยี Gracenote ช่วยให้สามารถนำทางและค้นหาเนื้อหาขั้นสูงได้ ช่วยให้ผู้คนสามารถเชื่อมต่อกับรายการทีวี ภาพยนตร์ เพลง และกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบได้อย่างง่ายดาย ขณะเดียวกันก็ให้การวิเคราะห์เนื้อหาอันทรงพลังซึ่งทำให้การตัดสินใจทางธุรกิจที่ซับซ้อนง่ายขึ้น
1 ศูนย์ควบคุมและป้องกันโรค ระบบข้อมูลความพิการและสุขภาพ (DHDS) 27 สิงหาคม 2561
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อ
ดานี่ รูท
นีลเส็น
ดานี่ รูท@nielsen.com
มาร์ค ยามาดะ
นีลเส็น
มาร์ค.ยามาดะ@nielsen.com
