Dataset baru melacak penyandang disabilitas dalam pemrograman sebagai
khalayak yang beragam berusaha untuk melihat diri mereka tercermin secara lebih adil
EMERYVILLE, CA - 8 Desember 2022 - Gracenote, pilar solusi konten Nielsen, telah memperluas cakupan solusi Analisis Inklusi dengan menambahkan data representasi disabilitas baru pada informasi jenis kelamin, ras, etnis, dan orientasi seksual talenta yang saat ini sudah dilacak. Dengan memberikan visibilitas terhadap keberadaan disabilitas fisik, intelektual, kognitif, mental, sensorik, dan disabilitas lainnya pada orang-orang yang muncul dalam program populer, Gracenote Inclusion Analytics membuka jalan bagi representasi yang lebih adil dan akurat di antara komunitas disabilitas serta pengambilan keputusan yang lebih tepat terkait investasi konten. Organisasi nirlaba disabilitas RespectAbility memberikan panduan dalam melacak data baru ini.
Menurut Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit, 26% orang dewasa di Amerika Serikat menyandang disabilitas, baik yang terlihat maupun yang tidak terlihat.1 Sebagai perbandingan, analisis Share of Screen dari Gracenote Inclusion Analytics mengungkapkan hanya 8,8% dari pemeran berulang teratas dalam program siaran, kabel, dan video on demand (SVOD) yang populer yang mewakili kelompok penyandang disabilitas.
Jelas bahwa pemirsa semakin menuntut keragaman, kesetaraan, dan inklusi dalam konten yang mereka pilih untuk terlibat. Studi Nielsen 2022 tentang Sikap terhadap Representasi di TV menemukan bahwa 48% pemirsa lebih cenderung menonton konten yang merepresentasikan kelompok identitas mereka, meningkat 13% dari tahun sebelumnya. Selain itu, 34% penyandang disabilitas yang disurvei menyatakan bahwa mereka merasa kurang terwakili di media dan 52% menyatakan bahwa mereka direpresentasikan secara tidak akurat. Penambahan data disabilitas ke dalam Gracenote Inclusion Analytics memberdayakan industri hiburan untuk berinvestasi dalam representasi yang seimbang dan otentik dari komunitas disabilitas dalam konten.
"Lebih dari satu dari empat orang dewasa di Amerika Serikat saat ini hidup dengan disabilitas, namun aktor tanpa disabilitas masih dipilih untuk memerankan mereka di acara TV dan film," kata Halleh Kianfar, Wakil Presiden, Produk di Gracenote. "Ini adalah salah satu contoh yang menunjukkan besarnya peluang untuk menciptakan dan berinvestasi dalam konten yang lebih representatif. Memulai perubahan positif dimulai dengan mengukur keragaman talenta yang ditampilkan di berbagai kelompok identitas dan interseksionalitas, dan kami bangga bahwa Gracenote Inclusion Analytics melayani tujuan penting ini."
"Kami merasa terhormat dapat memberikan masukan kepada Gracenote Nielsen yang mengarah pada metrik baru yang mengindikasikan kemajuan representasi penyandang disabilitas di layar kaca," ujar Lauren Appelbaum, SVP of Communications and Entertainment & News Media di RespectAbility. "Mampu mengukur kesenjangan dalam representasi disabilitas adalah kemampuan yang kuat yang melengkapi industri media untuk bertindak dan berinvestasi dalam konten yang representatif dan bakat penyandang disabilitas. Kami berharap pelacakan representasi akan mengarah pada peningkatan dari waktu ke waktu."
Nilai disabilitas yang sekarang dilacak di Gracenote Inclusion Analytics mencakup berbagai kategori dan individu dapat masuk dalam lebih dari satu kategori:
- Neurodivergensi
- Intelektual/Pengembangan
- Visual
- Mendengar
- Fisik
- Kesehatan Mental
Data untuk penyandang disabilitas berkulit hitam, penduduk asli, dan kulit berwarna juga tersedia di Gracenote Inclusion Analytics dengan lebih banyak parameter yang akan segera hadir untuk memberikan wawasan yang lebih terperinci tentang interseksionalitas.
Gracenote Inclusion Analytics memberikan wawasan baru kepada pembuat konten, programmer, distributor, dan pengiklan untuk menjelaskan bagaimana talenta di layar mendorong keterlibatan, merasionalisasi investasi dalam konten yang beragam, dan menginformasikan strategi inklusi. Solusi ini sekarang tersedia untuk program TV siaran, kabel, dan SVOD di A.S. Untuk data dan wawasan lebih lanjut yang menggarisbawahi pentingnya representasi disabilitas dalam konten, kunjungi https://www.nielsen.com/insights/2022/the-importance-of-disability-representation/.
Gracenote adalah pilar solusi konten Nielsen yang menyediakan metadata hiburan, ID konten, dan penawaran terkait kepada para kreator, distributor, dan platform terkemuka di dunia. Teknologi Gracenote memungkinkan navigasi konten yang canggih dan kemampuan penemuan konten yang membantu individu untuk dengan mudah terhubung dengan acara TV, film, musik, dan olahraga yang mereka sukai sambil memberikan analisis konten yang kuat sehingga keputusan bisnis yang kompleks menjadi lebih sederhana.
1 Pusat Pengendalian dan Pencegahan Penyakit, Sistem Data Disabilitas dan Kesehatan (DHDS) 27 Agustus 2018
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka-sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Kontak
Dani Root
Nielsen
dani.root@nielsen.com
Mark Yamada
Nielsen
mark.yamada@nielsen.com
