Nowy zestaw danych śledzi osoby niepełnosprawne w programowaniu jako
różnorodni odbiorcy starają się widzieć siebie bardziej sprawiedliwie odzwierciedlonymi
EMERYVILLE, KALIFORNIA - 8 grudnia 2022 r. - Gracenote, filar rozwiązań contentowych firmy Nielsen, rozszerzył zakres swojego rozwiązania Inclusion Analytics, dodając nowe dane dotyczące reprezentacji niepełnosprawności do obecnie śledzonych informacji o płci, rasie, pochodzeniu etnicznym i orientacji seksualnej. Zapewniając wgląd w obecność niepełnosprawności fizycznej, intelektualnej, poznawczej, umysłowej, sensorycznej i innych u osób pojawiających się w popularnych programach, Gracenote Inclusion Analytics toruje drogę do bardziej sprawiedliwej i dokładnej reprezentacji wśród społeczności osób niepełnosprawnych oraz bardziej świadomego podejmowania decyzji dotyczących inwestycji w treści. Niepełnosprawna organizacja non-profit RespectAbility zapewniła wskazówki dotyczące śledzenia tych nowych danych.
Według Centers for Disease Control and Prevention, 26% dorosłych w Stanach Zjednoczonych ma niepełnosprawność, zarówno widoczną, jak i niewidoczną.1 Dla porównania, analiza Share of Screen przeprowadzona przez Gracenote Inclusion Analytics ujawnia, że tylko 8,8% głównych członków obsady w popularnych programach telewizyjnych, kablowych i subskrypcyjnych na żądanie (SVOD) reprezentuje grupę tożsamości osób niepełnosprawnych.
Oczywiste jest, że widzowie coraz częściej domagają się różnorodności, równości i integracji w treściach, które wybierają. Badanie Nielsen 2022 Attitudes on Representation on TV wykazało, że 48% widzów chętniej ogląda treści, w których reprezentowana jest ich grupa tożsamości, co stanowi 13% wzrost w porównaniu z rokiem poprzednim. Ponadto 34% ankietowanych osób niepełnosprawnych wskazało, że czują się niedostatecznie reprezentowani w mediach, a 52% stwierdziło, że są niedokładnie reprezentowani. Dodanie danych dotyczących niepełnosprawności do Gracenote Inclusion Analytics umożliwia branży rozrywkowej inwestowanie w zrównoważoną i autentyczną reprezentację społeczności osób niepełnosprawnych w treściach.
"Więcej niż jedna na cztery osoby dorosłe w Stanach Zjednoczonych żyje obecnie z niepełnosprawnością, ale aktorzy bez niepełnosprawności są nadal obsadzani w serialach i filmach" - powiedział Halleh Kianfar, wiceprezes ds. produktu w Gracenote. "To jeden z przykładów wskazujących na duże możliwości tworzenia i inwestowania w bardziej reprezentatywne treści. Inicjowanie pozytywnych zmian zaczyna się od pomiaru różnorodności talentów prezentowanych w różnych grupach tożsamości i intersekcjonalności, i jesteśmy dumni, że Gracenote Inclusion Analytics służy temu krytycznemu celowi".
"Byliśmy zaszczyceni, że mogliśmy wnieść wkład do Nielsen's Gracenote, co doprowadziło do nowych wskaźników wskazujących na postęp w reprezentacji niepełnosprawnych talentów na ekranie" - powiedziała Lauren Appelbaum, SVP ds. komunikacji oraz mediów rozrywkowych i informacyjnych w RespectAbility. "Możliwość zmierzenia luki w reprezentacji niepełnosprawności jest potężną zdolnością, która umożliwia branży medialnej działanie i inwestowanie w reprezentatywne treści i niepełnosprawne talenty. Mamy nadzieję, że śledzenie reprezentacji doprowadzi z czasem do wzrostu".
Wartości niepełnosprawności śledzone obecnie w Gracenote Inclusion Analytics obejmują szereg kategorii, a poszczególne osoby mogą należeć do więcej niż jednej z nich:
- Neurodywergencja
- Intelektualne/Rozwojowe
- Wizualny
- Przesłuchanie
- Fizyczny
- Zdrowie psychiczne
Dane dotyczące niepełnosprawnych osób czarnoskórych, rdzennych i kolorowych są również dostępne w Gracenote Inclusion Analytics, a wkrótce pojawi się więcej parametrów, aby zapewnić bardziej szczegółowy wgląd w intersekcjonalność.
Gracenote Inclusion Analytics zapewnia twórcom treści, programistom, dystrybutorom i reklamodawcom nowy wgląd w to, jak talent na ekranie napędza zaangażowanie, racjonalizuje inwestycje w różnorodne treści i informuje o strategiach integracji. Rozwiązanie jest już dostępne i obejmuje programy telewizyjne nadawane, kablowe i SVOD w Stanach Zjednoczonych. Więcej danych i spostrzeżeń podkreślających znaczenie reprezentacji niepełnosprawności w treściach można znaleźć na stronie https://www.nielsen.com/insights/2022/the-importance-of-disability-representation/.
Gracenote jest filarem firmy Nielsen w zakresie rozwiązań dotyczących treści, dostarczającym metadane rozrywkowe, identyfikatory treści i powiązane oferty wiodącym światowym twórcom, dystrybutorom i platformom. Technologia Gracenote umożliwia zaawansowaną nawigację i odkrywanie treści, pomagając użytkownikom w łatwym łączeniu się z programami telewizyjnymi, filmami, muzyką i sportem, które kochają, zapewniając jednocześnie potężną analizę treści, ułatwiającą podejmowanie złożonych decyzji biznesowych.
1 Centers for Disease Control and Prevention, Disability and Health Data System (DHDS) 27 sierpnia 2018 r.
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt
Dani Root
Nielsen
dani.root@nielsen.com
Mark Yamada
Nielsen
mark.yamada@nielsen.com
