Un nuevo conjunto de datos rastrea a las personas con discapacidad en la programación como 

un público diverso quiere verse reflejado de forma más justa

EMERYVILLE, CA - 8 de diciembre de 2022 - Gracenote, el pilar de soluciones de contenido de Nielsen, ha ampliado el alcance de su solución Inclusion Analytics añadiendo nuevos datos de representación de la discapacidad a la información de género, raza, etnia y orientación sexual del talento actualmente rastreada. Al proporcionar visibilidad sobre la presencia de discapacidades físicas, intelectuales, cognitivas, mentales, sensoriales y de otro tipo en las personas que aparecen en programas populares, Gracenote Inclusion Analytics allana el camino para una representación más equitativa y precisa entre la comunidad de discapacitados y una toma de decisiones más informada en torno a las inversiones en contenidos. RespectAbility, organización sin ánimo de lucro dedicada a la discapacidad, proporcionó orientación para el seguimiento de estos nuevos datos.

Según los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades, el 26% de los adultos en EE.UU. tienen una discapacidad, ya sea visible o no aparente^.1 En comparación, el análisis Share of Screen de Gracenote Inclusion Analytics revela que sólo el 8,8% de los principales miembros recurrentes del reparto en programas populares de emisión, cable y vídeo bajo demanda (SVOD) representan el grupo de identidad de la discapacidad. 

Está claro que las audiencias exigen cada vez más diversidad, equidad e inclusión en los contenidos que eligen. El estudio de Nielsen de 2022 Attitudes on Representation on TV reveló que el 48% de los espectadores son más propensos a ver contenidos en los que esté representado su grupo de identidad, un 13% más que el año anterior. Además, el 34% de las personas con discapacidad encuestadas indicaron que se sentían infrarrepresentadas en los medios de comunicación y el 52% dijeron que estaban representadas de forma inexacta. La incorporación de datos sobre discapacidad a Gracenote Inclusion Analytics permite a la industria del entretenimiento invertir en una representación equilibrada y auténtica de la comunidad de discapacitados en los contenidos. 

"En la actualidad, más de uno de cada cuatro adultos en EE.UU. vive con una discapacidad y, sin embargo, se sigue contratando a actores sin discapacidad para representarlos en programas de televisión y películas", ha declarado Halleh Kianfar, Vicepresidente de Producto de Gracenote. "Este es un ejemplo que apunta a la gran oportunidad de crear e invertir en contenidos más representativos. Iniciar un cambio positivo comienza con la medición de la diversidad del talento presentado a través de una gama de grupos de identidad e interseccionalidades, y estamos orgullosos de que Gracenote Inclusion Analytics sirva a este propósito crítico." 

"Hemos tenido el honor de contribuir a Gracenote de Nielsen, lo que ha dado lugar a nuevas métricas que indican el progreso en la representación del talento discapacitado en la pantalla", declaró Lauren Appelbaum, Vicepresidenta Sénior de Comunicaciones y Medios de Entretenimiento y Noticias de RespectAbility. "Ser capaz de medir la brecha en la representación de la discapacidad es una poderosa capacidad que equipa a la industria de los medios de comunicación para actuar e invertir en contenidos representativos y talento discapacitado. Esperamos que el seguimiento de la representación conduzca a un aumento con el tiempo".

Los valores de discapacidad de los que ahora se hace un seguimiento en Gracenote Inclusion Analytics incluyen una serie de categorías y las personas pueden estar en más de una:

• Neurodivergencia
• Intelectual/Desarrollo
• Visual
• Audición
• Físico
• Salud mental

En Gracenote Inclusion Analytics también se dispone de datos sobre personas negras, indígenas y de color con discapacidad, y próximamente se incluirán más parámetros para ofrecer una visión más detallada de la interseccionalidad.

Gracenote Inclusion Analytics proporciona a los creadores de contenidos, programadores, distribuidores y anunciantes nuevas perspectivas para aclarar cómo el talento en pantalla impulsa el compromiso, racionalizar la inversión en contenidos diversos e informar las estrategias de inclusión. La solución ya está disponible para la programación de televisión en abierto, por cable y SVOD en EE.UU. Para obtener más datos y perspectivas que subrayen la importancia de la representación de la discapacidad en los contenidos, visite https://www.nielsen.com/insights/2022/the-importance-of-disability-representation/.

Gracenote es el pilar de soluciones de contenido de Nielsen que proporciona metadatos de entretenimiento, identificadores de contenido y ofertas relacionadas a los principales creadores, distribuidores y plataformas del mundo. La tecnología de Gracenote permite la navegación avanzada de contenidos y capacidades de descubrimiento ayudando a las personas a conectarse fácilmente a los programas de televisión, películas, música y deportes que les gustan, mientras que la entrega de análisis de contenido de gran alcance hace que las decisiones de negocio complejas más simple.

¹ Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades, Sistema de Datos sobre Discapacidad y Salud (DHDS) 27 de agosto de 2018

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestro conocimiento de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, proporcionamos a nuestros clientes inteligencia independiente y práctica para que puedan conectar y relacionarse con sus audiencias, ahora y en el futuro. Nielsen opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).

Contáctanos

Dani Root
Nielsen
dani.root@nielsen.com

Mark Yamada
Nielsen
mark.yamada@nielsen.com