Novo conjunto de dados rastreia pessoas com deficiências na programação como
públicos diversificados buscam se ver refletidos de forma mais justa
EMERYVILLE, CA - 8 de dezembro de 2022 - A Gracenote, o pilar de soluções de conteúdo da Nielsen, expandiu o escopo de sua solução Inclusion Analytics, adicionando novos dados de representação de deficiências às informações de gênero, raça, etnia e orientação sexual de talentos atualmente rastreadas. Ao fornecer visibilidade sobre a presença de deficiências físicas, intelectuais, cognitivas, mentais, sensoriais e outras nas pessoas que aparecem na programação popular, o Gracenote Inclusion Analytics abre caminho para uma representação mais equitativa e precisa entre a comunidade de deficientes e para a tomada de decisões mais informadas sobre investimentos em conteúdo. A organização sem fins lucrativos RespectAbility forneceu orientação para o rastreamento desses novos dados.
De acordo com os Centros de Controle e Prevenção de Doenças, 26% dos adultos nos EUA têm uma deficiência, seja ela visível ou não.1 Em comparação, a análise Share of Screen da Gracenote Inclusion Analytics revela que apenas 8,8% dos principais membros do elenco recorrente em programas populares de transmissão, TV a cabo e vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) representam o grupo de identidade de deficiência.
Está claro que o público exige cada vez mais diversidade, equidade e inclusão no conteúdo que escolhe para se envolver. O estudo 2022 Attitudes on Representation on TV (Atitudes sobre representação na TV) da Nielsen constatou que 48% dos espectadores estão mais propensos a assistir a conteúdos em que seu grupo de identidade esteja representado, um salto de 13% em relação ao ano anterior. Além disso, 34% das pessoas com deficiência pesquisadas indicaram que se sentiam sub-representadas na mídia e 52% disseram que eram representadas de forma imprecisa. A adição de dados sobre deficiências ao Gracenote Inclusion Analytics permite que o setor de entretenimento invista em uma representação equilibrada e autêntica da comunidade de deficientes no conteúdo.
"Mais de um em cada quatro adultos nos EUA hoje vive com uma deficiência, mas atores sem deficiência ainda são escalados para retratá-los em programas de TV e filmes", disse Halleh Kianfar, vice-presidente de produtos da Gracenote. "Esse é um exemplo que aponta para a grande oportunidade de criar e investir em conteúdo mais representativo. Iniciar uma mudança positiva começa com a medição da diversidade de talentos apresentados em uma gama de grupos de identidade e interseccionalidades, e estamos orgulhosos de que o Gracenote Inclusion Analytics serve a esse propósito crítico."
"Tivemos a honra de fornecer informações ao Gracenote da Nielsen, o que levou a novas métricas que indicam o progresso na representação de talentos com deficiência na tela", disse Lauren Appelbaum, vice-presidente sênior de comunicações e mídia de entretenimento e notícias da RespectAbility. "Ser capaz de medir a lacuna na representação da deficiência é um recurso poderoso que equipa o setor de mídia para agir e investir em conteúdo representativo e talentos com deficiência. Esperamos que o rastreamento da representação leve a um aumento ao longo do tempo."
Os valores de deficiência agora rastreados no Gracenote Inclusion Analytics incluem uma série de categorias e os indivíduos podem estar em mais de uma:
- Neurodivergência
- Intelectual/Desenvolvimento
- Visual
- Audição
- Físico
- Saúde mental
Dados sobre negros, indígenas e pessoas de cor com deficiência também estão disponíveis no Gracenote Inclusion Analytics, com mais parâmetros em breve para fornecer percepções mais granulares sobre a interseccionalidade.
O Gracenote Inclusion Analytics fornece aos criadores de conteúdo, programadores, distribuidores e anunciantes novos insights para iluminar como o talento na tela impulsiona o engajamento, racionaliza o investimento em conteúdo diversificado e informa as estratégias de inclusão. A solução já está disponível, abrangendo transmissão, cabo e programação de TV SVOD nos EUA. Para obter mais dados e percepções que destacam a importância da representação da deficiência no conteúdo, visite https://www.nielsen.com/insights/2022/the-importance-of-disability-representation/.
A Gracenote é o pilar de soluções de conteúdo da Nielsen, fornecendo metadados de entretenimento, IDs de conteúdo e ofertas relacionadas aos principais criadores, distribuidores e plataformas do mundo. A tecnologia Gracenote possibilita recursos avançados de navegação e descoberta de conteúdo, ajudando as pessoas a se conectarem facilmente com os programas de TV, filmes, músicas e esportes que amam, ao mesmo tempo em que fornece uma poderosa análise de conteúdo, simplificando decisões comerciais complexas.
1 Centros de Controle e Prevenção de Doenças, Sistema de Dados sobre Deficiência e Saúde (DHDS) 27 de agosto de 2018
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