รายงานประกันภัย Nielsen Ad Intel ล่าสุดแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้น 6% ทั่วทั้งภาคส่วน

• ค่าใช้จ่ายโฆษณา 446 ล้านเหรียญสหรัฐในภาคประกันภัยในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
• โฆษณาประกันการเดินทางพุ่งสูงถึง 120% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
• ประกันสุขภาพเป็นผู้นำในภาคส่วนด้วยการใช้จ่ายโฆษณา 122.3 ล้านดอลลาร์ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
• YOUi ครองอันดับหนึ่งด้านการโฆษณาของบริษัทประกันภัย

ซิดนีย์ – 6 มิถุนายน 2024 – วันนี้ Nielsen เผยแพร่รายงานล่าสุดเกี่ยวกับการใช้จ่ายโฆษณาในอุตสาหกรรมประกันภัยของออสเตรเลีย 

ผลการวิจัยเผยให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของการลงทุนด้านโฆษณา ซึ่งเน้นย้ำถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นของภาคส่วนในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น

รายงานระบุว่าระหว่างเดือนพฤษภาคม 2023 ถึงเมษายน 2024 ภาคส่วนประกันภัยของออสเตรเลียได้ลงทุนด้านโฆษณาไปกว่า 446 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 6% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว

การเติบโตนี้เกิดขึ้นเนื่องจากผู้โฆษณาให้ความสำคัญกับการโฆษณาเพิ่มมากขึ้น เพื่อเพิ่มการแสดงแบรนด์ เพิ่มการมีส่วนร่วมของลูกค้า และเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาด

แม้ว่าสื่อผสมจะมีความหลากหลาย แต่สื่อโทรทัศน์ในเขตเมืองกลับครองส่วนแบ่งการตลาด โดยคิดเป็น 42% ของการใช้จ่ายโฆษณาในภาคส่วนนี้ รองลงมาคือสื่อโฆษณาทั่วไป (20%) โซเชียลมีเดียและสื่อกลางแจ้ง (10% เท่ากัน) วิทยุ (7%) และโรงภาพยนตร์และสื่อสิ่งพิมพ์ คิดเป็นส่วนที่เหลือ

รายงานดังกล่าวยังเน้นย้ำถึงหมวดหมู่ประกันภัยชั้นนำตามการใช้จ่ายโฆษณา โดยประกันสุขภาพเป็นผู้นำในภาคส่วนนี้ที่ 122.3 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบเป็นรายปี

ตามมาด้วยประกันภัยองค์กรที่มีการใช้จ่าย 90.1 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 4% 

ประกันภัยรถยนต์อยู่ในอันดับที่สาม โดยมีรายได้ 76.8 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นอีก 6% เมื่อเทียบกับปีก่อน

แม้จะไม่ได้อยู่ในสามอันดับแรก แต่ประกันภัยการเดินทางกลับเติบโตมากที่สุด โดยเพิ่มขึ้น 120% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยพุ่งจาก 4.17 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 9.18 ล้านดอลลาร์ในปี 2024

รายงานยังเปิดเผยแบรนด์ที่ใช้จ่ายด้านโฆษณาในหมวดหมู่นี้มากที่สุด โดยในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา Youi อยู่ในอันดับสูงสุด รองลงมาคือ Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private และ NRMA

Rose Lopreiato หัวหน้าฝ่ายโฆษณาประจำออสเตรเลียของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “ภัยธรรมชาติที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่นานมานี้ ประกอบกับความหลงใหลในการเดินทางของชาวออสเตรเลียที่กลับมาอีกครั้งหลังการระบาดของโควิด-19 ทำให้บริษัทประกันภัยต้องแข่งขันกันอย่างเข้มข้นมากขึ้นเพื่อเข้าถึงผู้บริโภค ตัวเลขเหล่านี้ตอกย้ำถึงพลังที่ยิ่งใหญ่ของการโฆษณาในฐานะวิธีการที่มีประสิทธิภาพและประหยัดที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย”

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ 

เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)