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Aktueller Nielsen Ad Intel-Versicherungsbericht zeigt Anstieg der Werbeausgaben in der Branche um 6

3 Minuten gelesen | Juni 2024
    • 446 Millionen Dollar an Werbeausgaben im Versicherungssektor in den letzten 12 Monaten
    • Werbeausgaben für Reiseversicherungen steigen im Jahresvergleich massiv um 120
    • Krankenversicherungen führen den Sektor mit Werbeausgaben von 122,3 Mio. $ in den letzten 12 Monaten an
    • YOUi übertrifft die Werbeausgaben der Versicherer

    Sydney - 6. Juni 2024 - Nielsen hat heute seinen neuesten Bericht über die Werbeausgaben in der australischen Versicherungsbranche veröffentlicht. 

    Die Ergebnisse zeigen einen deutlichen Anstieg der Werbeinvestitionen, was die wachsende Notwendigkeit des Sektors verdeutlicht, die Aufmerksamkeit der Verbraucher in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Markt zu gewinnen.

    Dem Bericht zufolge investierte die australische Versicherungsbranche zwischen Mai 2023 und April 2024 mehr als 446 Millionen Dollar in Werbung - ein Anstieg um 6 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres.

    Dieses Wachstum ist darauf zurückzuführen, dass Werbetreibende zunehmend Wert auf Werbung legen, um ihre Markenpräsenz zu verbessern, die Kundenbindung zu erhöhen und ihren Marktanteil zu vergrößern.

    Während der Medienmix unterschiedlich war, dominierte das Metro-TV mit 42 % der Werbeausgaben in diesem Sektor. Es folgten allgemeine Display-Werbung (20 %), soziale Medien und Außenwerbung (jeweils 10 %), Radio (7 %), und der Rest entfiel auf Kino und Printmedien.

    Der Bericht zeigt auch die führenden Versicherungskategorien bei den Werbeausgaben auf, wobei die Krankenversicherung mit 122,3 Millionen Dollar an der Spitze liegt - ein Anstieg um 6 % im Vergleich zum Vorjahr.

    Es folgten die Unternehmensversicherungen mit Ausgaben in Höhe von 90,1 Mio. USD, was einem Anstieg von 4 % entspricht. 

    An dritter Stelle lag die Kfz-Versicherung mit 76,8 Mio. USD - ein weiterer Anstieg um 6 % im Vergleich zum Vorjahr.

    Obwohl nicht unter den ersten drei, verzeichnete die Reiseversicherung mit einem Anstieg von 120 % gegenüber dem Vorjahr den größten Zuwachs, nämlich von 4,17 Millionen Dollar im Jahr 2023 auf 9,18 Millionen Dollar im Jahr 2024.

    Der Bericht enthüllte auch die Marken, die am meisten für Werbung in dieser Kategorie ausgeben. In den letzten 12 Monaten führte Youi die Liste an, gefolgt von Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private und NRMA.

    Rose Lopreiato, Commercial Lead bei Nielsen Ad Intel in Australien, sagte: "Eine Reihe von Naturkatastrophen in jüngster Zeit, gepaart mit der wiedererwachten Reiselust der Australier nach dem Covid, hat die Versicherungsunternehmen dazu veranlasst, noch intensiver um die Gunst der Verbraucher zu werben. Diese Zahlen bestätigen, dass Werbung die effektivste und wirtschaftlichste Methode ist, um Zielgruppen anzusprechen."

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