Le dernier rapport Nielsen Ad Intel sur l'assurance montre une augmentation de 6 % des dépenses publicitaires dans l'ensemble du secteur.

• 446 millions de dollars de dépenses publicitaires dans le secteur de l'assurance au cours des 12 derniers mois
• Les dépenses publicitaires pour l'assurance voyage augmentent massivement de 120 % par rapport à l'année précédente
• L'assurance maladie est en tête du secteur avec des dépenses publicitaires de 122,3 millions de dollars au cours des 12 derniers mois
• YOUi en tête des dépenses publicitaires des assureurs

Sydney - 6 juin 2024 - Nielsen a publié aujourd'hui son dernier rapport sur les dépenses publicitaires dans le secteur de l'assurance en Australie. 

Les résultats révèlent une augmentation significative des investissements publicitaires, soulignant le besoin croissant du secteur de capter l'attention des consommateurs dans un marché de plus en plus concurrentiel.

Selon le rapport, entre mai 2023 et avril 2024, le secteur de l'assurance australien a investi plus de 446 millions de dollars dans la publicité, soit une augmentation de 6 % par rapport à la même période de l'année dernière.

Cette croissance s'explique par le fait que les annonceurs accordent de plus en plus d'importance à la publicité afin de renforcer la présence de leur marque, d'accroître l'engagement des clients et d'augmenter leur part de marché.

Bien que leur combinaison de médias soit variée, la télévision métropolitaine a dominé, représentant 42% des dépenses publicitaires du secteur. Viennent ensuite l'affichage général (20 %), les médias sociaux et l'affichage extérieur (10 % chacun), la radio (7 %), le cinéma et la presse écrite constituant le reste.

Le rapport met également en évidence les principales catégories d'assurance en termes de dépenses publicitaires, l'assurance maladie arrivant en tête avec 122,3 millions de dollars, soit une augmentation de 6 % d'une année sur l'autre.

L'assurance des entreprises suit avec des dépenses de 90,1 millions de dollars, soit une augmentation de 4 %. 

L'assurance automobile arrive en troisième position, avec 76,8 millions de dollars, soit une nouvelle hausse de 6 % d'une année sur l'autre.

Bien qu'elle ne figure pas dans le trio de tête, l'assurance voyage a connu la croissance la plus spectaculaire, avec une augmentation de 120 % d'une année sur l'autre, passant de 4,17 millions de dollars en 2023 à 9,18 millions de dollars en 2024.

Le rapport révèle également les marques qui dépensent le plus en publicité dans cette catégorie. Au cours des 12 derniers mois, Youi est arrivé en tête de liste, suivi par Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private et NRMA.

Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intel pour l'Australie, a déclaré : "Une série de catastrophes naturelles récentes, associée à la passion ravivée des Australiens pour les voyages, après la catastrophe de Covid, a poussé les compagnies d'assurance à rivaliser plus intensément pour atteindre les consommateurs. Ces chiffres réaffirment le pouvoir de la publicité en tant que méthode la plus efficace et la plus économique pour toucher des publics cibles."

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