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최신 닐슨 애드 인텔 보험 보고서에 따르면 업계 전반의 광고 지출이 6% 증가했습니다.

3분 읽기 | 2024년 6월
    • 지난 12개월 동안 보험 업계에서 지출한 광고비 4억 4,600만 달러
    • 여행자 보험 광고 지출이 전년 대비 120% 증가했습니다.
    • 지난 12개월 동안 1억 2,230만 달러의 광고 지출로 의료 보험이 업계를 선도합니다.
    • YOUi, 보험사 광고 지출 1위

    시드니 - 2024년 6월 6일 - 닐슨은 오늘 호주 보험업계의 광고 지출에 대한 최신 보고서를 발표했습니다. 

    이 조사 결과에 따르면 광고 투자가 크게 증가한 것으로 나타났는데, 이는 갈수록 경쟁이 치열해지는 시장에서 소비자의 관심을 끌기 위한 업계의 필요성이 커지고 있음을 강조합니다.

    보고서에 따르면 2023년 5월부터 2024년 4월까지 호주 보험 업계는 광고에 4억 4,600만 달러 이상을 투자했으며, 이는 전년 동기 대비 6% 증가한 수치입니다.

    이러한 성장은 광고주들이 브랜드 인지도를 높이고 고객 참여를 높이며 시장 점유율을 확대하기 위해 점점 더 광고에 프리미엄을 부여함에 따라 이루어졌습니다.

    미디어 믹스는 다양했지만, 지하철 TV가 전체 광고 지출의 42%를 차지하며 압도적인 비중을 차지했습니다. 그다음으로 일반 디스플레이(20%), 소셜 미디어 및 옥외(각 10%), 라디오(7%), 영화관 및 인쇄물이 나머지를 차지했습니다.

    이 보고서는 또한 광고 지출 기준 주요 보험 카테고리를 강조했으며, 건강보험이 전년 대비 6% 증가한 1억 2,230만 달러로 이 부문을 주도했습니다.

    기업 보험은 9,010만 달러의 지출로 그 뒤를 이어 4%의 증가율을 기록했습니다. 

    자동차 보험은 전년 대비 6% 증가한 7,680만 달러로 3위를 차지했습니다.

    상위 3위권에는 들지 못했지만 여행 보험은 2023년 417만 달러에서 2024년 918만 달러로 전년 대비 120% 증가하며 가장 큰 폭의 성장세를 보였습니다.

    이 보고서에서는 해당 카테고리에서 광고에 가장 많은 비용을 지출하는 브랜드도 공개했습니다. 지난 12개월 동안 Youi가 1위를 차지했으며, Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private, NRMA가 그 뒤를 이었습니다.

    닐슨 애드 인텔의 호주 광고 책임자인 로즈 로프레이아토는 "최근 일련의 자연재해와 코로나 이후 호주인들의 여행에 대한 열정이 다시 불붙으면서 보험회사들이 소비자 도달을 위해 더욱 치열하게 경쟁하게 되었습니다. 이러한 수치는 타겟 고객의 참여를 유도하는 가장 효과적이고 경제적인 방법으로서 광고의 강력한 힘을 다시 한 번 확인시켜 줍니다."

    닐슨(Nielsen)

    닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래에 걸쳐 잠재고객과 연결하고 참여를 유도할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 

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