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O último relatório de seguros da Nielsen Ad Intel mostra um aumento de 6% nos gastos com publicidade em todo o setor

Leitura de 3 minutos | Junho de 2024
    • US$ 446 milhões em gastos com publicidade no setor de seguros nos últimos 12 meses
    • Os gastos com anúncios de seguro de viagem aumentaram 120% em relação ao ano anterior
    • O setor de seguros de saúde lidera com gastos com publicidade de US$ 122,3 milhões nos últimos 12 meses
    • YOUi lidera os gastos com publicidade de seguradoras

    Sydney - 6 de junho de 2024 - A Nielsen divulgou hoje seu mais recente relatório sobre gastos com publicidade no setor de seguros australiano. 

    Os resultados revelam um aumento significativo no investimento em anúncios, destacando a crescente necessidade do setor de captar a atenção do consumidor em um mercado cada vez mais competitivo.

    De acordo com o relatório, entre maio de 2023 e abril de 2024, o setor de seguros australiano investiu mais de US$ 446 milhões em publicidade - um aumento de 6% em relação ao mesmo período do ano passado.

    Esse crescimento ocorre à medida que os anunciantes valorizam cada vez mais a publicidade para melhorar a presença da marca, aumentar o envolvimento do cliente e aumentar a participação no mercado.

    Embora o mix de mídia fosse variado, a TV metropolitana dominou, compreendendo 42% dos gastos com publicidade do setor. Em seguida, vieram display geral (20%), mídia social e outdoor (10% cada), rádio (7%), e cinema e mídia impressa, que compõem o restante.

    O relatório também destacou as principais categorias de seguros por gastos com publicidade, com o seguro saúde liderando o setor com US$ 122,3 milhões - um aumento de 6% em relação ao ano anterior.

    O seguro corporativo veio em seguida, com um gasto de US$ 90,1 milhões, registrando um aumento de 4%. 

    O seguro automotivo ficou em terceiro lugar, com US$ 76,8 milhões - outro aumento de 6% em relação ao ano anterior.

    Embora não esteja entre os três primeiros, o seguro de viagem teve o crescimento mais expressivo, com um aumento de 120% em relação ao ano anterior, saltando de US$ 4,17 milhões em 2023 para US$ 9,18 milhões em 2024.

    O relatório também revelou as marcas que mais gastam em publicidade na categoria. Nos últimos 12 meses, a Youi liderou a lista, seguida pela Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private e NRMA.

    Rose Lopreiato, líder comercial da Nielsen Ad Intelna Austrália, disse: "Uma série de desastres naturais recentes, juntamente com a paixão reacendida dos australianos por viagens, pós-Covid, levou as seguradoras a competir mais intensamente pelo alcance do consumidor. Esses números reafirmam o poder abrangente da publicidade como o método mais eficaz e econômico de envolver o público-alvo."

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