Pusat Berita > Kinerja pemasaran

Laporan asuransi Nielsen Ad Intel terbaru menunjukkan lonjakan belanja iklan sebesar 6% di seluruh sektor

3 menit dibaca | Juni 2024
    • $446 juta dalam belanja iklan di sektor asuransi selama 12 bulan terakhir
    • Belanja iklan asuransi perjalanan naik 120% YoY
    • Asuransi kesehatan memimpin sektor dengan belanja iklan sebesar $122,3 juta selama 12 bulan terakhir
    • YOUi menduduki peringkat teratas belanja iklan perusahaan asuransi

    Sydney - 6 Juni 2024 - Nielsen hari ini merilis laporan terbaru mengenai belanja iklan di industri asuransi Australia. 

    Temuan ini mengungkapkan adanya peningkatan yang signifikan dalam investasi iklan, menyoroti kebutuhan sektor ini yang terus meningkat untuk menarik perhatian konsumen di pasar yang semakin kompetitif.

    Menurut laporan tersebut, antara Mei 2023 dan April 2024, sektor asuransi Australia menginvestasikan lebih dari $446 juta untuk iklan - meningkat 6% dari waktu yang sama tahun lalu.

    Pertumbuhan ini terjadi karena para pengiklan semakin mengutamakan iklan untuk meningkatkan kehadiran merek mereka, meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan menumbuhkan pangsa pasar.

    Meskipun bauran media mereka bervariasi, metro TV mendominasi, terdiri dari 42% belanja iklan untuk sektor ini. Diikuti oleh tampilan umum (20%), media sosial dan media luar ruang (masing-masing 10%), radio (7%), serta bioskop dan media cetak sebagai sisanya.

    Laporan ini juga menyoroti kategori asuransi terkemuka berdasarkan belanja iklan, dengan asuransi kesehatan memimpin sektor ini dengan $122,3 juta - meningkat 6% dari tahun ke tahun.

    Asuransi Korporasi menyusul dengan pengeluaran sebesar $90,1 juta, menandai peningkatan sebesar 4%. 

    Asuransi Otomotif berada di urutan ketiga, dengan $76,8 juta - meningkat 6% dari tahun ke tahun.

    Meskipun tidak masuk dalam tiga besar, Asuransi perjalanan mengalami pertumbuhan paling dramatis, dengan peningkatan 120% dari tahun ke tahun, melonjak dari $4,17 juta pada tahun 2023 menjadi $9,18 juta pada tahun 2024.

    Laporan ini juga mengungkapkan merek-merek yang paling banyak mengeluarkan biaya untuk beriklan di kategori ini. Selama 12 bulan terakhir, Youi menduduki peringkat teratas, diikuti oleh Auto & General Holdings, AAMI, Medibank Private, dan NRMA.

    Nielsen Ad Intel's Australia Commercial Lead, Rose Lopreiato mengatakan, "Serangkaian bencana alam baru-baru ini, ditambah dengan meningkatnya kembali minat masyarakat Australia untuk melakukan perjalanan, pasca-Covid, telah mendorong perusahaan asuransi untuk bersaing secara lebih intens untuk menjangkau konsumen. Angka-angka ini menegaskan kembali kekuatan iklan sebagai metode yang paling efektif dan ekonomis untuk menarik khalayak sasaran."

    Tentang Nielsen

    Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. 

    Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (Twitter, LinkedIn, Facebook, dan Instagram). 

    Kontak Media

    Dan Chapman
    dan.chapman@nielsen.com
    040408846

    Kontak Komersial

    Rose Lopreiato
    rose.lopreiato@nielsen.com