- เปิดเผย 12 แบรนด์บริการทางการเงินชั้นนำ (ตามการใช้จ่ายโฆษณา)
- อุตสาหกรรมการเงินลงทุน 610 ล้านดอลลาร์ในโฆษณาในปีงบประมาณ 2023-24 อย่างไร
- กลุ่มประชากรเป้าหมายหลักของออสเตรเลียสำหรับโฆษณาทางการเงิน
- ชาวออสเตรเลีย 1.4 ล้านคนกำลังมองหาวิธีเปลี่ยนกองทุนสำรองเลี้ยงชีพ
ซิดนีย์ ออสเตรเลีย – 2 ตุลาคม 2024 – Nielsen ได้เปิดเผยข้อมูล Ad Intel และ Consumer & Media View (CMV) ล่าสุดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมการเงินในออสเตรเลีย โดยที่ภาคส่วนนี้เพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาขึ้น 9% เมื่อเทียบเป็นรายปี
Commonwealth Bank เป็นผู้ลงโฆษณาหลักในภาคส่วนนี้ รองลงมาคือ ANZ และ Westpac
ในขณะที่แบรนด์การเงินชั้นนำของออสเตรเลียลงทุนอย่างล้นหลามในโฆษณาเพื่อโปรโมตบริการของตน โดยเฉลี่ยแล้ว การสนับสนุนจากองค์กรต่างๆ ถือเป็นการลงทุนโฆษณาที่ใหญ่เป็นอันดับสอง รองลงมาคือผลิตภัณฑ์กองทุนสำรองเลี้ยงชีพ สินเชื่อที่อยู่อาศัย บัตรเดบิตและเครดิต และบริการธนาคารส่วนบุคคล
ตามมาด้วยบริการด้านธนาคารธุรกิจ ตามมาด้วยข้อเสนอการลงทุนด้านอสังหาริมทรัพย์ กองทุนที่บริหารจัดการ และผลิตภัณฑ์อีแบงก์กิ้ง
นอกจากนี้ ข้อมูลของ Nielsen Consumer & Media View (CMV) ยังแสดงให้เห็นว่าชาวออสเตรเลียจำนวน 1.4 ล้านคนกำลังพิจารณาเปลี่ยนกองทุนสำรองเลี้ยงชีพ ขณะที่ 2.9 ล้านคนกำลังพิจารณาเปลี่ยนธนาคาร โดย 34% ระบุว่าเป็นเพราะค่าธรรมเนียมที่สูง 33% ต้องการอัตราดอกเบี้ยที่ดีกว่า และ 21% วางแผนจะเปลี่ยนเพราะบริการที่แย่
Rose Lopreiato หัวหน้าฝ่ายโฆษณาประจำออสเตรเลียของ Nielsen Ad Intel กล่าวว่า “ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง เช่น บริการทางการเงิน การเข้าใจว่าคู่แข่งของคุณใช้เงินโฆษณาที่ไหนและเท่าไรจึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง” Ad Intel ข้อมูลเผยว่าการลงทุนด้านโฆษณาในภาคการเงินเพิ่มขึ้น 9% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยแบรนด์ชั้นนำอย่าง Commonwealth Bank, ANZ และ Westpac เป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงนี้ ด้วยการลงทุน 610 ล้านดอลลาร์ในแพลตฟอร์มต่างๆ โทรทัศน์ สื่อโฆษณา/วิดีโอทั่วไป และโซเชียลมีเดียจึงกลายเป็น 3 สื่อโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุด ขณะที่ช่องทางดิจิทัลยังคงได้รับความน่าเชื่อถือและอิทธิพลมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ จึงต้องการข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมเกี่ยวกับแนวโน้มการใช้จ่ายโฆษณาในแพลตฟอร์มทั้งแบบดั้งเดิมและดิจิทัลเพื่อให้สามารถแข่งขันได้
*ที่มา : Nielsen Ad Intel 2021 – 2024
**ที่มา: Nielsen CMV – การสำรวจปี 2024 มีนาคม – สิงหาคม
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (X, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับ Nielsen Advanced Audiences (ขับเคลื่อนโดย Consumer & Media View)
ข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen Advanced Audiences จะช่วยเสริมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของคุณเพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้บริโภคชาวออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ และขับเคลื่อนความสำเร็จทางธุรกิจให้ดียิ่งขึ้น
ยิ่งคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็จะเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นได้ง่ายขึ้นเท่านั้น ด้วยข้อมูลประชากรและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อและความตั้งใจ รวมถึงการรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม Nielsen Advanced Audiences จึงช่วยกำหนดกลยุทธ์ด้านแบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จ
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
