- Rivelati i 12 principali marchi di servizi finanziari (per spesa pubblicitaria)
- Come il settore finanziario ha investito 610 milioni di dollari in pubblicità durante l'anno fiscale 2023-24
- I principali target demografici dell'Australia per gli annunci finanziari
- 1,4 milioni di australiani stanno valutando la possibilità di cambiare fondo di supervisione
Sydney, Australia - 2 ottobre 2024 - Nielsen ha pubblicato la sua ultima edizione dell'Ad Ad Intel e Consumer & Media View (CMV) sul settore finanziario in Australia, che ha registrato un aumento della spesa pubblicitaria del 9% su base annua.
La Commonwealth Bank è stata il principale inserzionista del settore, seguita da ANZ e Westpac.
Mentre i principali marchi finanziari australiani investono in modo preponderante in pubblicità per promuovere i loro servizi, in media le sponsorizzazioni aziendali sono il secondo investimento pubblicitario, seguite dai prodotti di superannuation, dai mutui per la casa, dai servizi di debito e credito e dai servizi bancari personali.
Seguono i servizi bancari per le imprese, le offerte di investimenti immobiliari, i fondi gestiti e i prodotti di e-banking.
Inoltre, i dati Nielsen Consumer & Media View (CMV) mostrano che 1,4 milioni di australiani stanno attualmente cercando di cambiare superfondo, mentre 2,9 milioni stanno considerando di cambiare banca. Il 34% di loro afferma di volerlo fare a causa di commissioni elevate, il 33% vuole tassi di interesse migliori e il 21% pensa di farlo a causa di un servizio scadente.
Rose Lopreiato, responsabile commerciale di Nielsen Ad Intelper l'Australia, ha dichiarato: "In un mercato altamente competitivo come quello dei servizi finanziari, capire dove e quanto spendono i concorrenti in pubblicità è fondamentale. I dati di Nielsen Ad Intel rivelano che gli investimenti pubblicitari nel settore finanziario sono aumentati del 9% rispetto all'anno precedente, con marchi di primo piano come Commonwealth Bank, ANZ e Westpac in testa. Con 610 milioni di dollari investiti su tutte le piattaforme, TV, General Display/Video e Social Media sono risultati i tre principali mezzi pubblicitari. Poiché i canali digitali continuano a guadagnare credibilità e influenza, i marchi hanno bisogno di informazioni complete sull'andamento della spesa pubblicitaria sia sulle piattaforme tradizionali che su quelle digitali per rimanere competitivi".
*Fonte: Nielsen Ad Intel 2021 - 2024
**Fonte: Indagine Nielsen CMV - 2024, marzo - agosto
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