- Les 12 premières marques de services financiers (en termes de dépenses publicitaires) sont révélées
- Comment l'industrie financière a investi 610 millions de dollars dans des publicités au cours de l'exercice 2023-24
- Les principales cibles démographiques des publicités financières en Australie
- 1,4 million d'Australiens envisagent de changer de caisse de retraite
Sydney, Australie - 2 octobre 2024 - Nielsen a publié ses dernières données Ad Intel et Consumer & Media View (CMV) sur l'industrie financière en Australie, alors que le secteur augmente ses dépenses publicitaires de 9% en glissement annuel.
La Commonwealth Bank est le premier annonceur du secteur, suivie par ANZ et Westpac.
Si les grandes marques financières australiennes investissent massivement dans la publicité pour promouvoir leurs services, les parrainages d'entreprises constituent en moyenne le deuxième investissement publicitaire le plus important, suivi par les produits de retraite, les prêts immobiliers, les services de débit et de crédit et les services bancaires aux particuliers.
Viennent ensuite les services bancaires aux entreprises, puis les offres d'investissement immobilier, les fonds gérés et les produits de banque en ligne.
En outre, les données de Nielsen Consumer & Media View (CMV) montrent que 1,4 million d'Australiens cherchent actuellement à changer de caisse de retraite, tandis que 2,9 millions envisagent de changer de banque. 34 % d'entre eux disent que c'est à cause des frais élevés, 33 % veulent de meilleurs taux d'intérêt et 21 % envisagent de le faire à cause d'un service médiocre.
Rose Lopreiato, responsable commerciale de Nielsen Ad Intel pour l'Australie, a déclaré : "Dans un marché hautement compétitif comme celui des services financiers, il est crucial de comprendre où et combien vos concurrents dépensent en publicité. Les données Ad Intel de Nielsen révèlent que les investissements publicitaires dans le secteur financier ont augmenté de 9 % par rapport à l'année précédente, avec des marques de premier plan comme Commonwealth Bank, ANZ et Westpac en tête. Avec 610 millions de dollars investis sur l'ensemble des plateformes, la télévision, l'affichage général/vidéo et les médias sociaux se sont imposés comme les trois principaux supports publicitaires. Alors que les canaux numériques continuent de gagner en crédibilité et en influence, les marques ont besoin d'une vision globale des tendances en matière de dépenses publicitaires sur les plateformes traditionnelles et numériques pour rester compétitives."
*Source : Nielsen Ad Intel 2021 - 2024
**Source : Enquête Nielsen CMV - 2024, mars - août
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