- Reveladas las 12 marcas de servicios financieros más importantes (por inversión publicitaria)
- Cómo el sector financiero invirtió 610 millones en anuncios durante el ejercicio 2023-24
- Los principales objetivos demográficos de Australia para los anuncios financieros
- 1,4 millones de australianos se plantean cambiar de fondo de pensiones
Sídney, Australia - 2 de octubre de 2024 - Nielsen ha publicado sus datos más recientes de Ad Intel y Consumer & Media View (CMV) sobre la industria financiera en Australia, ya que el sector aumenta el gasto publicitario en un 9% interanual.
El Commonwealth Bank fue el principal anunciante del sector, seguido de ANZ y Westpac.
Aunque las principales marcas financieras australianas invierten abrumadoramente en anuncios para promocionar sus servicios, por término medio, los patrocinios corporativos son la segunda inversión publicitaria más importante, seguida de los productos de jubilación, los préstamos hipotecarios, los débitos y créditos y los servicios bancarios personales.
Le siguen de cerca los servicios de banca de empresas, seguidos de las ofertas de inversión inmobiliaria, los fondos gestionados y los productos de banca electrónica.
Además, los datos de Nielsen Consumer & Media View (CMV ) muestran que 1,4 millones de australianos están pensando en cambiar de superfondo, mientras que 2,9 millones se plantean cambiar de banco. El 34% de ellos dice que es por las altas comisiones, el 33% quiere mejores tipos de interés y el 21% planea hacerlo por el mal servicio.
En palabras de Rose Lopreiato, responsable comercial de Nielsen Ad Intel en Australia: "En un mercado tan competitivo como el de los servicios financieros, es fundamental saber dónde y cuánto gastan los competidores en publicidad. Los datos de Ad Intel de Nielsen revelan que la inversión publicitaria en el sector financiero aumentó un 9% interanual, con marcas líderes como Commonwealth Bank, ANZ y Westpac a la cabeza. Con una inversión de 610 millones de dólares en todas las plataformas, la televisión, la visualización general/vídeo y las redes sociales se erigieron como los tres principales medios publicitarios. A medida que los canales digitales siguen ganando credibilidad e influencia, las marcas necesitan información exhaustiva sobre las tendencias del gasto publicitario tanto en las plataformas tradicionales como en las digitales para seguir siendo competitivas."
*Fuente: Nielsen Ad Intel 2021 - 2024
**Fuente: Encuesta Nielsen CMV - 2024, marzo - agosto
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