- 상위 12개 금융 서비스 브랜드(광고 지출 기준) 공개
- 금융 업계가 2023-24 회계연도 동안 광고에 6억 1천만 달러를 투자한 방법
- 호주 금융 광고의 주요 인구통계학적 타겟층
- 140만 명의 호주인이 슈퍼펀드 전환을 고려 중
호주 시드니 - 2024년 10월 2일 - 닐슨은 가장 최근의 Ad Intel 및 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 데이터에 따르면 호주 금융 업계가 전년 대비 9%의 광고 지출을 늘린 것으로 나타났습니다.
커먼웰스 은행이 이 분야의 최고 광고주였으며, ANZ와 웨스트팩이 그 뒤를 이었습니다.
호주 최고의 금융 브랜드는 압도적으로 광고에 투자하여 서비스를 홍보하고 있지만, 평균적으로 기업 스폰서십이 두 번째로 큰 광고 투자이며, 그다음으로 연금 상품, 주택 대출, 직불 및 신용 카드, 개인 뱅킹 서비스가 그 뒤를 잇고 있습니다.
그 뒤를 이어 비즈니스 뱅킹 서비스, 부동산 투자 상품, 관리형 펀드, 전자 뱅킹 상품이 그 뒤를 이었습니다.
또한 닐슨 소비자 및 미디어 뷰(CMV) 데이터에 따르면 현재 140만 명의 호주인이 슈퍼 펀드를 바꾸려고 하고 있으며, 290만 명이 은행 변경을 고려하고 있는 것으로 나타났습니다. 이들 중 34%는 높은 수수료, 33%는 더 나은 이자율, 21%는 열악한 서비스 때문에 은행을 바꿀 계획이라고 답했습니다.
닐슨 Ad Intel호주 커머셜 리드인 로즈 로프레이아토는 이렇게 말합니다: "금융 서비스처럼 경쟁이 치열한 시장에서는 경쟁업체가 광고에 어디에 얼마를 지출하고 있는지 파악하는 것이 매우 중요합니다. 닐슨의 Ad Intel 데이터에 따르면 금융 부문의 광고 투자는 전년 대비 9% 증가했으며, 커먼웰스은행, ANZ, 웨스트팩과 같은 상위 브랜드가 그 선두를 달리고 있는 것으로 나타났습니다. 여러 플랫폼에 걸쳐 6억 1,000만 달러가 투자된 가운데 TV, 일반 디스플레이/비디오, 소셜 미디어가 상위 3대 광고 매체로 부상했습니다. 디지털 채널의 신뢰도와 영향력이 지속적으로 증가함에 따라 브랜드는 경쟁력을 유지하기 위해 기존 플랫폼과 디지털 플랫폼의 광고 지출 동향에 대한 종합적인 인사이트가 필요합니다."
*출처: 닐슨 Ad Intel 2021 - 2024
**출처: 닐슨 CMV - 2024년 조사, 3월 - 8월
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댄 채프먼
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