- Top 12 der Finanzdienstleistungsmarken (nach Werbeausgaben) enthüllt
- Wie die Finanzindustrie im GJ 2023-24 610 Millionen Dollar in Werbung investierte
- Australiens wichtigste demografische Zielgruppen für Finanzanzeigen
- 1,4 Millionen Australier erwägen einen Wechsel des Rentenfonds
Sydney, Australien - 2. Oktober 2024 - Nielsen hat seine neuesten Ad-Intelligence- und Consumer & Media View (CMV )-Daten für die Finanzbranche in Australien veröffentlicht, da der Sektor seine Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr um 9 % erhöht hat.
Die Commonwealth Bank war der größte Inserent in diesem Sektor, gefolgt von ANZ und Westpac.
Während Australiens führende Finanzmarken überwiegend in Anzeigen investieren, um ihre Dienstleistungen zu bewerben, sind Unternehmenssponsorings im Durchschnitt die zweitgrößte Werbeinvestition, gefolgt von Altersvorsorgeprodukten, Wohnungsbaudarlehen, Debit- und Kreditprodukten und persönlichen Bankdienstleistungen.
Knapp dahinter folgen Dienstleistungen für Geschäftskunden, gefolgt von Angeboten für Immobilienanlagen, verwalteten Fonds und E-Banking-Produkten.
Darüber hinaus zeigen die Daten von Nielsen Consumer & Media View (CMV ), dass 1,4 Millionen Australier derzeit einen Wechsel der Bank erwägen, während 2,9 Millionen einen Bankwechsel in Betracht ziehen. 34 % von ihnen geben an, dass dies wegen hoher Gebühren geschieht, 33 % wünschen sich bessere Zinssätze, und 21 % planen dies aufgrund eines schlechten Service.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel's Australia Commercial Lead, sagte: "In einem hart umkämpften Markt wie dem der Finanzdienstleistungen ist es von entscheidender Bedeutung, zu wissen, wo und wie viel die Wettbewerber für Werbung ausgeben. Die Ad Intel-Daten von Nielsen zeigen, dass die Werbeinvestitionen im Finanzsektor im Vergleich zum Vorjahr um 9 % gestiegen sind, wobei Top-Marken wie Commonwealth Bank, ANZ und Westpac die Nase vorn haben. Mit 610 Millionen Dollar, die plattformübergreifend investiert wurden, waren TV, Display/Video und Social Media die drei wichtigsten Werbemedien. Da die digitalen Kanäle weiter an Glaubwürdigkeit und Einfluss gewinnen, benötigen Marken umfassende Einblicke in die Trends bei den Werbeausgaben auf traditionellen und digitalen Plattformen, um wettbewerbsfähig zu bleiben."
*Quelle: Nielsen Ad Intel 2021 - 2024
**Quelle: Nielsen CMV - 2024 Umfrage, März - August
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