- Ujawniono 12 najlepszych marek usług finansowych (według wydatków na reklamę)
- Jak branża finansowa zainwestowała 610 mln USD w reklamy w latach fiskalnych 2023-24
- Główne cele demograficzne reklam finansowych w Australii
- 1,4 miliona Australijczyków rozważa zmianę super funduszy
Sydney, Australia - 2 października 2024 r. - Nielsen opublikował najnowsze dane Ad Intel i Consumer & Media View (CMV) dotyczące branży finansowej w Australii, ponieważ sektor ten zwiększa wydatki na reklamę o 9% rok do roku.
Commonwealth Bank był głównym reklamodawcą w tym sektorze, a za nim uplasowały się ANZ i Westpac.
Podczas gdy najlepsze australijskie marki finansowe w przeważającej mierze inwestują w reklamy w celu promowania swoich usług, sponsoring korporacyjny jest średnio drugą co do wielkości inwestycją reklamową, a następnie produkty superannuation, pożyczki mieszkaniowe, debet i kredyt oraz usługi bankowości osobistej.
Tuż za nimi plasują się usługi bankowości biznesowej, a następnie oferty inwestycji w nieruchomości, fundusze zarządzane i produkty bankowości elektronicznej.
Ponadto, dane Nielsen Consumer & Media View (CMV) pokazują, że 1,4 miliona Australijczyków chce obecnie zmienić super fundusze, podczas gdy 2,9 miliona rozważa zmianę banku. 34% z nich twierdzi, że jest to spowodowane wysokimi opłatami, 33% chce lepszych stóp procentowych, a 21% planuje to zrobić z powodu słabej obsługi.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel's Australia Commercial Lead, powiedziała: "Na wysoce konkurencyjnym rynku, jakim są usługi finansowe, zrozumienie, gdzie i ile konkurenci wydają na reklamę, ma kluczowe znaczenie. Z danych Nielsen Ad Intel wynika, że inwestycje w reklamę w sektorze finansowym wzrosły o 9% rok do roku, a czołowe marki, takie jak Commonwealth Bank, ANZ i Westpac, przewodziły temu wzrostowi. Z 610 milionami dolarów zainwestowanymi na różnych platformach, telewizja, ogólne wyświetlanie / wideo i media społecznościowe wyłoniły się jako trzy najlepsze media reklamowe. Ponieważ kanały cyfrowe nadal zyskują na wiarygodności i wpływie, marki potrzebują kompleksowego wglądu w trendy wydatków na reklamę zarówno na platformach tradycyjnych, jak i cyfrowych, aby pozostać konkurencyjnymi".
*Źródło: Nielsen Ad Intel 2021 - 2024
**Źródło: Badanie Nielsen CMV - 2024, marzec - sierpień
O firmie Nielsen
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w zakresie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależne i praktyczne informacje, dzięki którym mogą łączyć się i angażować swoich odbiorców - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach.
Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Informacje o Nielsen Advanced Audiences (Powered by Consumer & Media View)
Informacje Nielsen Advanced Audiences wzbogacają dane własne, umożliwiając tworzenie autentycznych relacji z konsumentami z Australii i Nowej Zelandii oraz osiąganie większych sukcesów biznesowych.
Im lepiej znasz swoich odbiorców, tym łatwiej jest nawiązać z nimi kontakt. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia, informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat nawyków medialnych, Nielsen Advanced Audiences kształtuje skuteczne strategie marki, reklamy i marketingu.
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
