- Terungkapnya 12 merek layanan keuangan teratas (berdasarkan belanja iklan)
- Bagaimana industri keuangan menginvestasikan $610 juta untuk iklan selama tahun fiskal 2023-24
- Target demografis teratas di Australia untuk iklan keuangan
- 1,4 juta warga Australia mempertimbangkan untuk mengalihkan reksa dana super
Sydney, Australia - 2 Oktober 2024 - Nielsen telah merilis laporan terbaru Ad Intel dan Consumer & Media View (CMV) terbaru mengenai industri keuangan di Australia, di mana sektor ini mengalami peningkatan belanja iklan sebesar 9% dari tahun ke tahun.
Commonwealth Bank adalah pengiklan teratas di sektor ini, diikuti oleh ANZ dan Westpac.
Meskipun merek-merek keuangan terkemuka di Australia sangat banyak berinvestasi dalam iklan untuk mempromosikan layanan mereka, rata-rata, sponsor perusahaan adalah investasi iklan terbesar kedua, diikuti oleh produk superannuation, pinjaman rumah, debit dan kredit, dan layanan perbankan pribadi.
Di belakangnya adalah layanan perbankan bisnis, diikuti oleh penawaran investasi real estat, dana kelolaan, dan produk e-banking.
Selain itu, data Nielsen Consumer & Media View (CMV ) menunjukkan bahwa 1,4 juta orang Australia saat ini ingin mengganti super fund, sementara 2,9 juta orang mempertimbangkan untuk mengganti bank. 34% dari mereka mengatakan bahwa hal ini disebabkan oleh biaya yang tinggi, 33% menginginkan suku bunga yang lebih baik, dan 21% berencana melakukannya karena layanan yang buruk.
Rose Lopreiato, Nielsen Ad Intel's Australia Commercial Lead, mengatakan: "Dalam pasar yang sangat kompetitif seperti layanan keuangan, memahami di mana dan berapa banyak yang dibelanjakan oleh para pesaing Anda untuk beriklan sangatlah penting. Data Nielsen Ad Intel mengungkapkan bahwa investasi iklan di sektor keuangan melonjak sebesar 9% dari tahun ke tahun, dengan merek-merek ternama seperti Commonwealth Bank, ANZ, dan Westpac yang memimpin. Dengan investasi sebesar $610 juta di seluruh platform, TV, Tampilan Umum/Video, dan Media Sosial muncul sebagai tiga media iklan teratas. Karena saluran digital terus mendapatkan kredibilitas dan pengaruh, merek-merek membutuhkan wawasan yang komprehensif mengenai tren belanja iklan di seluruh platform tradisional dan digital agar tetap kompetitif."
*Sumber: Nielsen Ad Intel 2021 - 2024
**Sumber: Survei Nielsen CMV - 2024, Maret - Agustus
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analisis. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka - sekarang dan di masa depan. Nielsen beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara.
Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (X, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Tentang Nielsen Advanced Audiences (Didukung oleh Consumer & Media View)
Wawasan Nielsen Advanced Audiences memperkaya data pihak pertama Anda untuk menciptakan hubungan yang otentik dengan konsumen Australia dan Selandia Baru dan mendorong kesuksesan bisnis yang lebih besar.
Semakin baik Anda mengenal audiens Anda, semakin mudah untuk terhubung dengan mereka. Dengan data demografis dan gaya hidup yang kaya, informasi tentang perilaku dan niat pembelian, serta pelaporan kebiasaan media yang ekstensif, Nielsen Advanced Audiences membentuk strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
Kontak Media
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
