- ความนิยมของพอดแคสต์ในออสเตรเลียเพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
- ผู้ฟังอายุ 60 ปีขึ้นไป เพิ่มขึ้น 49%
- ตลกคือราชาเมื่อพูดถึงเนื้อหาพอดแคสต์
- ผู้หญิงชอบพอดแคสต์เกี่ยวกับอาชญากรรมที่แท้จริง ส่วนผู้ชายชอบเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาและธุรกิจ
ซิดนีย์ – 30 กันยายน 2024 – ข้อมูล Advanced Audiences ล่าสุดของ Nielsen ซึ่งขับเคลื่อนโดย Consumer & Media View (CMV) แสดงให้เห็นว่าผู้ฟังพอดแคสต์ในออสเตรเลียไม่เคยแข็งแกร่งเท่านี้มาก่อน โดยชาวออสเตรเลียที่มีอายุมากกว่าเป็นผู้นำในการเพิ่มขึ้น
ในขณะที่ความนิยม* ของพอดแคสต์ในกลุ่มผู้ฟังชาวออสเตรเลียเติบโตขึ้น 16% เมื่อเทียบกับปีต่อปี** การเพิ่มขึ้น 49% ของจำนวนผู้ฟังที่อายุ 60 ปีขึ้นไปได้ตอกย้ำให้สื่อแบบออนดีมานด์เป็นหนึ่งในช่องทางที่ดีที่สุดสำหรับผู้โฆษณาที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ฟังที่มีส่วนร่วมและมีรายได้ที่สามารถนำไปใช้ได้สูง โดยผู้ฟังพอดแคสต์ในออสเตรเลียจำนวน 9.6 ล้านคน* มีรายได้ครัวเรือน 200,000 เหรียญสหรัฐขึ้นไปถึง 14% ตามข้อมูลของ Nielsen
ผู้ฟังพอดแคสต์ที่มีอายุ 60 ปีขึ้นไปในออสเตรเลียคิดเป็น 757,000 รายจากผู้ฟังทั้งหมดในปี 2023 แต่ในเดือนกรกฎาคม 2024 จำนวนผู้ฟังเพิ่มขึ้นเป็น 1.125 ล้านราย นอกจากนี้ จำนวนผู้ฟังที่เป็นผู้หญิงที่มีอายุมากกว่า 55 ปียังเพิ่มขึ้น 52% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา
เมื่อพูดถึงเนื้อหาแล้ว คอมเมดี้ถือเป็นราชา โดยดึงดูดผู้ฟังพอดแคสต์ในออสเตรเลียได้ 41% ตามมาด้วยสังคมและวัฒนธรรม ซึ่งมีผู้ฟัง 38% รองลงมาคืออาชญากรรมจริง (27%) ข่าวและการเมือง (25%) และกีฬาและสันทนาการ (21%) ผู้ฟังหญิงในออสเตรเลียคิดเป็นส่วนใหญ่ของผู้ฟังประเภทอาชญากรรมจริง สังคมและวัฒนธรรม โดยผู้ชายชอบเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬา สันทนาการ และธุรกิจ
ผู้ฟังพอดแคสต์ในออสเตรเลียร้อยละ 46 ระบุว่าพวกเขาฟังพอดแคสต์เพื่อความบันเทิง แต่ร้อยละ 36 รับฟังรูปแบบดังกล่าวเพื่อรับข้อมูล และอีกร้อยละ 29 ระบุว่าพวกเขาฟังเพื่อรับความรู้ ข้อมูลของ Nielsen (CMV) ยังแสดงให้เห็นว่าผู้ฟังพอดแคสต์หนึ่งในสามรับฟังสื่อระหว่าง 9.00 น. ถึง 17.00 น. ทำให้ความนิยมของวิทยุกระจายเสียงเพิ่มขึ้นในช่วงเวลาดังกล่าว
Glenn Channell หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์ขั้นสูงของ Nielsen's Pacific กล่าวว่า “เนื่องจากผู้ฟังพอดแคสต์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องตามกลุ่มประชากรและประเภทรายการ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จึงสะท้อนถึงความชอบและพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ฟังชาวออสเตรเลีย ซึ่งตอกย้ำตำแหน่งของพอดแคสต์ในฐานะหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเชื่อมโยงแบรนด์กับผู้บริโภค Nielsen Advanced Audiences และ Nielsen CMV ช่วยให้พวกเขาทำเช่นนั้นได้ โดยให้ภาพรวมที่ครอบคลุมมากขึ้นของพฤติกรรม ความชอบ และนิสัยในการใช้ชีวิต”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล การวิเคราะห์ข้อมูล และการวัดผลผู้ชม ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (X, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
เกี่ยวกับ Nielsen Advanced Audiences
ข้อมูลเชิงลึก ของ Nielsen Advanced Audiences จะช่วยเสริมข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของคุณเพื่อสร้างการเชื่อมต่อที่แท้จริงกับผู้บริโภคชาวออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ และขับเคลื่อนความสำเร็จทางธุรกิจให้ดียิ่งขึ้น
ยิ่งคุณรู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็จะเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นได้ง่ายขึ้นเท่านั้น ด้วยข้อมูลประชากรและไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อและความตั้งใจ รวมถึงการรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม Nielsen Advanced Audiences จึงช่วยกำหนดกลยุทธ์ด้านแบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จ
หมายเหตุ
*ผู้ฟังพอดแคสต์ในช่วงเดือนที่ผ่านมา
*การเติบโตปีต่อปีสำหรับ 12 เดือนที่สิ้นสุดเดือนมิถุนายน 2023 เทียบกับปี 2024
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
