- 호주에서 팟캐스트 인기도 전년 대비 16% 증가
- 60세 이상 청취자 수 49% 증가
- 팟캐스트 콘텐츠는 코미디가 최고입니다.
- 여성은 범죄 관련 팟캐스트를, 남성은 스포츠 및 비즈니스 콘텐츠를 선호합니다.
시드니 - 2024년 9월 30일 - 닐슨의 최신 고급 오디언스 데이터에 따르면 소비자 및 미디어 뷰(CMV)가 제공하는 최신 고급 오디언스 데이터에 따르면 호주에서 팟캐스트 청취자 수가 그 어느 때보다 높으며, 고령층이 급증세를 주도하고 있는 것으로 나타났습니다.
호주 시청자들 사이에서 팟캐스트의 인기*는 전년 대비 16% 증가**했으며, 60세 이상 청취자 수가 49% 증가하면서 광고주들이 가처분 소득이 높은 참여형 청취자를 타겟팅할 수 있는 최고의 수단으로 자리매김했습니다(닐슨에 따르면 호주 960만 팟캐스트 청취자 중 14%*가 가구 소득이 20만 달러 이상인 것으로 나타났습니다).
2023년 호주 팟캐스트 청취자 중 60세 이상 청취자는 75만 7,000명이었지만 2024년 7월 현재 125만 명으로 급증했습니다. 또한 55세 이상의 여성 청취자 수는 지난 12개월 동안 52% 증가했습니다.
콘텐츠에 있어서는 코미디가 호주 전체 팟캐스트 청취자의 41%를 차지하며 가장 인기 있는 분야입니다. 그 뒤를 이어 사회와 문화가 38%의 청취자를 차지하며 그 뒤를 이어 실화 범죄(27%), 뉴스와 정치(25%), 스포츠와 오락(21%)이 뒤를 잇고 있습니다. 호주의 여성 청취자는 실화 범죄, 사회 및 문화 청취자의 대부분을 차지하며, 남성은 스포츠, 레크리에이션, 비즈니스 콘텐츠를 선호합니다.
호주 팟캐스트 청취자의 46%는 재미를 위해 팟캐스트를 듣는다고 답했지만, 36%는 정보를 얻기 위해 팟캐스트를 이용하고 있으며, 교육을 받기 위해 듣는다는 응답도 29%에 달했습니다. 닐슨 (CMV ) 데이터에 따르면 팟캐스트 청취자의 1/3이 오전 9시에서 오후 5시 사이에 팟캐스트를 소비하는 것으로 나타나 이 시간대에서 방송 라디오의 영향력이 커지고 있습니다.
닐슨의 태평양 지역 고급 분석 책임자인 글렌 채넬은 다음과 같이 말했습니다: "팟캐스트 청취자가 인구 통계와 장르 전반에 걸쳐 지속적으로 증가함에 따라, 이러한 인사이트는 호주 시청자들의 진화하는 선호도와 행동을 반영하여 브랜드와 소비자를 연결하는 최고의 방법 중 하나로서 팟캐스트의 입지를 강화합니다. 닐슨 어드밴스드 오디언스 및 닐슨 CMV는 행동, 선호도 및 라이프스타일 습관에 대한 보다 전체적인 그림을 제공함으로써 이를 가능하게 합니다."
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래에 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
닐슨 고급 잠재고객 정보
닐슨 고급 오디언스 인사이트는 퍼스트 파티 데이터를 강화하여 호주 및 뉴질랜드 소비자들과 진정한 관계를 형성하고 더 큰 비즈니스 성공을 이끌어냅니다.
오디언스를 더 잘 알수록 오디언스와 더 쉽게 소통할 수 있습니다. 풍부한 인구통계 및 라이프스타일 데이터, 구매 행동 및 의도에 대한 정보, 광범위한 미디어 습관 보고서를 통해 닐슨 어드밴스드 오디언스는 성공적인 브랜드, 광고 및 마케팅 전략을 수립합니다.
참고
*지난 달 팟캐스트 청취자 수
*2023년 6월부터 2024년 6월까지 12개월간 전년 동기 대비 성장률
언론사 연락처
댄 채프먼
dan.chapman@nielsen.com
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