- La popularité des podcasts en Australie augmente de 16 % par rapport à l'année précédente
- Le nombre d'auditeurs de plus de 60 ans fait un bond de 49 %.
- La comédie est reine dans le contenu des podcasts
- Les femmes adorent les podcasts sur les crimes réels, les hommes préfèrent les contenus sportifs et économiques
Sydney - 30 septembre 2024 - Les dernières données Advanced Audiences de Nielsen, alimentées par Consumer & Media View (CMV), montrent que l'écoute des podcasts en Australie n'a jamais été aussi forte, les Australiens les plus âgés menant la danse.
Alors que la popularité* des podcasts auprès du public australien a augmenté de 16 % d'une année sur l'autre**, une augmentation de 49 % du nombre d'auditeurs de 60 ans et plus a cimenté le média à la demande comme l'un des meilleurs moyens pour les annonceurs de cibler des auditeurs engagés avec des niveaux élevés de revenus disponibles, puisque 14 % des 9,6 millions d'auditeurs de podcasts en Australie* ont un revenu familial de 200 000 dollars et plus, selon Nielsen.
Le public australien de 60 ans et plus représentait 757 000 auditeurs de podcasts en 2023, mais en juillet 2024, ce chiffre est passé à 1,125 million. En outre, le nombre d'auditrices de plus de 55 ans a augmenté de 52 % au cours des 12 derniers mois.
En ce qui concerne le contenu, la comédie est reine, attirant 41% de tous les auditeurs de podcasts en Australie. Viennent ensuite la société et la culture, avec 38 % des auditeurs, puis les crimes authentiques (27 %), l'actualité et la politique (25 %), et enfin les sports et les loisirs (21 %). Les femmes australiennes constituent la majorité des auditeurs de True Crime, Society and Culture, tandis que les hommes préfèrent le sport, les loisirs et les affaires.
Alors que 46% des auditeurs australiens de podcasts disent les écouter pour se divertir, 36% les écoutent pour s'informer, et 29% pour s'instruire. Les données Nielsen (CMV) montrent également qu'un tiers des auditeurs de podcasts consomment ce média entre 9 heures et 17 heures, ce qui renforce la position de la radio dans cette tranche horaire.
Glenn Channell, responsable des analyses avancées pour la région Pacifique chez Nielsen, a déclaré : " L'écoute des podcasts continue de croître dans toutes les catégories démographiques et tous les genres : "Alors que l'écoute des podcasts continue de croître dans toutes les catégories démographiques et tous les genres, ces informations reflètent l'évolution des préférences et des comportements du public australien, renforçant la position des podcasts comme l'un des meilleurs moyens de connecter les marques avec les consommateurs. Nielsen Advanced Audiences et Nielsen CMV leur permettent de le faire - en fournissant une image plus holistique des comportements, des préférences et des habitudes de vie".
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Notes
*Auditeurs de podcasts au cours du dernier mois
*Croissance en glissement annuel pour les 12 mois se terminant en juin 2023 vs 2024
Contact presse
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dan.chapman@nielsen.com
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