- La popolarità dei podcast in Australia è aumentata del 16% su base annua
- Il numero di ascoltatori over 60 sale del 49%.
- La commedia è il re quando si tratta di contenuti per podcast
- Le donne amano i podcast sui true crime, gli uomini preferiscono i contenuti sportivi e di business
Sydney - 30 settembre 2024 - Gli ultimi dati di Nielsen Advanced Audiences, forniti da Consumer & Media View (CMV), mostrano che l'ascolto dei podcast in Australia non è mai stato così forte, con gli australiani più anziani in testa.
Mentre la popolarità* dei podcast tra il pubblico australiano è cresciuta del 16% rispetto all'anno precedente**, l'aumento del 49% del numero di ascoltatori di età superiore ai 60 anni ha consolidato il mezzo on-demand come uno dei modi migliori per gli inserzionisti di rivolgersi ad ascoltatori impegnati con alti livelli di reddito disponibile, dato che il 14% dei 9,6 milioni di ascoltatori australiani di podcast* ha un reddito familiare di 200k dollari o superiore, secondo Nielsen.
Il pubblico australiano dai 60 anni in su rappresentava 757.000 ascoltatori di podcast nel 2023, ma a luglio 2024 è salito a 1,125 milioni. Inoltre, il numero di ascoltatori di sesso femminile di età superiore ai 55 anni è aumentato del 52% negli ultimi 12 mesi.
Per quanto riguarda i contenuti, la commedia la fa da padrona, attirando il 41% di tutti gli ascoltatori di podcast in Australia. Seguono la società e la cultura, con il 38% degli ascoltatori, il vero crimine (27%), le notizie e la politica (25%) e lo sport e il tempo libero (21%). Gli ascoltatori australiani di sesso femminile costituiscono la maggioranza degli ascoltatori di true crime, società e cultura, mentre gli uomini preferiscono i contenuti sportivi, ricreativi e di business.
Mentre il 46% degli ascoltatori australiani di podcast dichiara di ascoltare i podcast per essere intrattenuto, il 36% consuma il formato per essere informato e un ulteriore 29% dichiara di ascoltare per essere istruito. I dati Nielsen (CMV) mostrano inoltre che un terzo degli ascoltatori di podcast consuma il mezzo tra le 9.00 e le 17.00, aumentando la forza della radio broadcast in questa fascia oraria.
Glenn Channell, Pacific Head of Advanced Analytics di Nielsen, ha dichiarato: "Poiché l'ascolto dei podcast continua a crescere in tutte le fasce demografiche e nei generi, questi dati riflettono l'evoluzione delle preferenze e dei comportamenti del pubblico australiano, rafforzando la posizione dei podcast come uno dei modi migliori per mettere in contatto i marchi con i consumatori. Nielsen Advanced Audiences e Nielsen CMV permettono loro di farlo, fornendo un quadro più olistico dei comportamenti, delle preferenze e delle abitudini di vita".
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Note
*Ascoltatori di podcast nell'ultimo mese
*Crescita annuale per i 12 mesi fino a giugno 2023 vs 2024
Contatto con la stampa
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