- Popularność podcastów w Australii wzrosła o 16% rok do roku
- Liczba słuchaczy powyżej 60. roku życia wzrosła o 49%.
- Komedia jest królem, jeśli chodzi o treści podcastów
- Kobiety uwielbiają podcasty kryminalne, mężczyźni wolą treści sportowe i biznesowe
Sydney - 30 września 2024 r. - Najnowsze dane Nielsen Advanced Audiences, zasilane przez Consumer & Media View (CMV), pokazują, że słuchalność podcastów w Australii nigdy nie była większa, a starsi Australijczycy przewodzą wzrostowi.
Podczas gdy popularność* podcastów wśród australijskich odbiorców wzrosła o 16% rok do roku**, 49% wzrost liczby słuchaczy powyżej 60 roku życia ugruntował pozycję tego medium na żądanie jako jednego z najlepszych sposobów dla reklamodawców na dotarcie do zaangażowanych słuchaczy o wysokim poziomie dochodu do dyspozycji, ponieważ 14% z 9,6 miliona słuchaczy podcastów w Australii* ma dochód gospodarstwa domowego w wysokości 200 tys. dolarów i więcej, według Nielsena.
Australijska publiczność w wieku 60 lat i więcej stanowiła 757 000 australijskich słuchaczy podcastów w 2023 roku, ale od lipca 2024 roku liczba ta wzrosła do 1,125 miliona. Ponadto liczba słuchaczek w wieku powyżej 55 lat wzrosła o 52% w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Jeśli chodzi o treści, komedia jest królem, przyciągając 41% wszystkich słuchaczy podcastów w Australii. Tuż za nią plasuje się społeczeństwo i kultura (38% słuchaczy), a następnie kryminały (27%), wiadomości i polityka (25%) oraz sport i rekreacja (21%). Kobiety w Australii stanowią większość słuchaczy prawdziwych przestępstw, społeczeństwa i kultury, a mężczyźni preferują sport, rekreację i treści biznesowe.
Podczas gdy 46% australijskich słuchaczy podcastów twierdzi, że słucha ich w celach rozrywkowych, 36% korzysta z tego formatu w celu uzyskania informacji, a dodatkowe 29% twierdzi, że słucha ich w celach edukacyjnych. Dane Nielsen (CMV) pokazują również, że jedna trzecia słuchaczy podcastów korzysta z tego medium w godzinach od 9:00 do 17:00, co zwiększa siłę radia w tym przedziale czasowym.
Glenn Channell, szef działu zaawansowanych analiz Nielsena w regionie Pacyfiku, powiedział: "Ponieważ słuchalność podcastów nadal rośnie w różnych grupach demograficznych i gatunkach, te spostrzeżenia odzwierciedlają ewoluujące preferencje i zachowania australijskich odbiorców, wzmacniając pozycję podcastów jako jednego z najlepszych sposobów łączenia marek z konsumentami. Nielsen Advanced Audiences i Nielsen CMV pozwalają im to robić - zapewniając bardziej holistyczny obraz zachowań, preferencji i nawyków związanych ze stylem życia".
O firmie Nielsen
Nielsen jest światowym liderem w dziedzinie pomiarów oglądalności, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, zapewniamy naszym klientom niezależną i praktyczną wiedzę, dzięki czemu mogą łączyć się i angażować ze swoimi globalnymi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (X, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Informacje o Nielsen Advanced Audiences
Informacje Nielsen Advanced Audiences wzbogacają dane własne, umożliwiając tworzenie autentycznych relacji z konsumentami z Australii i Nowej Zelandii oraz osiąganie większych sukcesów biznesowych.
Im lepiej znasz swoich odbiorców, tym łatwiej jest nawiązać z nimi kontakt. Dzięki bogatym danym demograficznym i dotyczącym stylu życia, informacjom na temat zachowań i intencji zakupowych, a także obszernym raportom na temat nawyków medialnych, Nielsen Advanced Audiences kształtuje skuteczne strategie marki, reklamy i marketingu.
Uwagi
*Słuchacze podcastów w ostatnim miesiącu
*Roczny wzrost za 12 miesięcy kończących się w czerwcu 2023 r. w porównaniu z 2024 r.
Kontakt dla prasy
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
