- La popularidad de los podcasts en Australia aumenta un 16% interanual
- El número de oyentes mayores de 60 años aumenta un 49%.
- La comedia es el rey de los podcasts
- A las mujeres les encantan los podcasts de crímenes reales, los hombres prefieren los de deportes y negocios
Sídney - 30 de septiembre de 2024 - Los últimos datos de Advanced Audiences de Nielsen, elaborados por Consumer & Media View (CMV), muestran que el número de oyentes de podcasts en Australia nunca ha sido tan elevado, con los australianos de más edad a la cabeza.
Mientras que la popularidad* de los podcasts entre el público australiano creció un 16% interanual**, el aumento del 49% en el número de oyentes mayores de 60 años ha consolidado el medio on-demand como una de las mejores formas para que los anunciantes se dirijan a oyentes comprometidos con altos niveles de renta disponible, ya que el 14% de los 9,6 millones de oyentes de podcasts* de Australia tienen una renta familiar de 200.000 dólares o más, según Nielsen.
El público australiano de 60 años o más representaba 757.000 de los oyentes de podcasts en 2023, pero en julio de 2024 esa cifra había aumentado a 1,125 millones. Además, el número de mujeres oyentes mayores de 55 años aumentó un 52% en los últimos 12 meses.
En cuanto a contenidos, la comedia es el rey, con un 41% de los oyentes de podcasts en Australia. Le siguen de cerca Sociedad y Cultura, con un 38% de los oyentes, Crimen Verdadero (27%), Noticias y Política (25%) y Deportes y Ocio (21%). Las mujeres australianas son mayoría entre los oyentes de delitos reales, sociedad y cultura, mientras que los hombres prefieren los contenidos deportivos, recreativos y empresariales.
Mientras que el 46% de los oyentes australianos de podcasts afirma escucharlos para entretenerse, el 36% consume el formato para informarse, y un 29% adicional afirma escucharlo para formarse. Los datos de Nielsen (CMV ) también muestran que un tercio de los oyentes de podcasts consumen el medio entre las 9 de la mañana y las 5 de la tarde, aumentando la fuerza de la radio en esa franja horaria.
Glenn Channell, Director de Análisis Avanzados para el Pacífico de Nielsen, ha declarado: "A medida que el número de oyentes de podcasts sigue creciendo en todos los grupos demográficos y géneros, estos datos reflejan la evolución de las preferencias y comportamientos de las audiencias australianas, reforzando la posición de los podcasts como una de las mejores formas de conectar las marcas con los consumidores. Nielsen Advanced Audiences y Nielsen CMV les permite hacer eso - proporcionando una imagen más holística de los comportamientos, preferencias y hábitos de vida."
Acerca de Nielsen
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Acerca de Nielsen Advanced Audiences
La información de Nielsen Advanced Audiences enriquece sus datos de origen para crear conexiones auténticas con los consumidores australianos y neozelandeses e impulsar el éxito de su negocio.
Cuanto mejor conozca a su público, más fácil le resultará conectar con él. Con datos demográficos y de estilo de vida, información sobre comportamientos de compra e intenciones, junto con un amplio informe de hábitos de medios, Nielsen Advanced Audiences da forma a estrategias de marca, publicidad y marketing exitosas.
Notas
*Escuchas de podcasts en el último mes
*Crecimiento interanual durante 12 meses hasta junio de 2023 frente a 2024
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