- Beliebtheit von Podcasts in Australien im Jahresvergleich um 16% gestiegen
- Zahl der Hörer über 60 steigt um 49 %
- Comedy ist König, wenn es um Podcast-Inhalte geht
- Frauen lieben True-Crime-Podcasts, Männer bevorzugen Sport- und Wirtschaftsinhalte
Sydney - 30. September 2024 - Die neuesten Advanced Audiences-Daten von Nielsen, die auf Consumer & Media View (CMV) basieren, zeigen, dass die Zahl der Podcast-Hörer in Australien so hoch ist wie nie zuvor, wobei ältere Australier den Anstieg anführen.
Während die Beliebtheit* von Podcasts beim australischen Publikum im Vergleich zum Vorjahr um 16 % zunahm**, hat ein 49-prozentiger Anstieg der Zahl der über 60-jährigen Hörer das On-Demand-Medium als eine der besten Möglichkeiten für Werbetreibende gefestigt, engagierte Hörer mit einem hohen verfügbaren Einkommen anzusprechen, da 14 % der 9,6 Millionen australischen Podcast-Hörer* laut Nielsen ein Haushaltseinkommen von 200.000 Dollar und mehr haben.
Im Jahr 2023 entfielen 757.000 der australischen Podcast-Hörer auf die Altersgruppe der über 60-Jährigen, im Juli 2024 waren es bereits 1,125 Millionen. Außerdem ist die Zahl der weiblichen Hörer über 55 in den letzten 12 Monaten um 52 % gestiegen.
Wenn es um Inhalte geht, ist Comedy der König: 41 % aller Podcast-Hörer in Australien hören sie. Dicht dahinter folgen Gesellschaft und Kultur mit 38 % der Hörer, gefolgt von True Crime (27 %), Nachrichten und Politik (25 %) und Sport und Freizeit (21 %). Australiens weibliche Hörer machen die Mehrheit der Hörer von True Crime, Gesellschaft und Kultur aus, während die männlichen Hörer Sport, Freizeit und Wirtschaftsinhalte bevorzugen.
Während 46 % der australischen Podcast-Hörer angeben, dass sie Podcasts hören, um unterhalten zu werden, konsumieren 36 % das Format, um sich zu informieren, und weitere 29 % geben an, dass sie Podcasts hören, um sich zu bilden. Die Daten von Nielsen (CMV) zeigen auch, dass ein Drittel der Podcast-Hörer das Medium zwischen 9 und 17 Uhr konsumiert, was die Stärke des Radios in dieser Zeitspanne noch verstärkt.
Glenn Channell, Nielsen's Pacific Head of Advanced Analytics, sagte: "Da die Zahl der Podcast-Hörer über alle demografischen Gruppen und Genres hinweg weiter wächst, spiegeln diese Erkenntnisse die sich entwickelnden Vorlieben und Verhaltensweisen der australischen Hörerschaft wider und stärken die Position von Podcasts als eine der besten Möglichkeiten, Marken mit Verbrauchern in Verbindung zu bringen. Nielsen Advanced Audiences und Nielsen CMV ermöglichen dies und liefern ein ganzheitliches Bild der Verhaltensweisen, Vorlieben und Lebensgewohnheiten."
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Über Nielsen Advanced Audiences
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Anmerkungen
*Podcast-Hörer im letzten Monat
*Zuwachs im Jahresvergleich für 12 Monate bis Juni 2023 gegenüber 2024
Presse Kontakt
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