- Popularitas podcast di Australia naik 16% YoY
- Jumlah pendengar berusia di atas 60 tahun melonjak 49%
- Komedi adalah raja dalam hal konten podcast
- Wanita menyukai podcast kriminalitas sejati, pria lebih menyukai konten olahraga dan bisnis
Sydney - 30 September 2024 - Data Advanced Audiences terbaru dari Nielsen, yang didukung oleh Consumer & Media View (CMV), menunjukkan bahwa pendengar podcast di Australia belum pernah sekuat ini, dengan orang Australia yang lebih tua memimpin lonjakan.
Sementara popularitas* podcast di kalangan audiens Australia tumbuh 16% dari tahun ke tahun**, peningkatan 49% dalam jumlah pendengar berusia 60 tahun ke atas telah mengukuhkan media berdasarkan permintaan sebagai salah satu cara terbaik bagi para pengiklan untuk menargetkan pendengar yang terlibat dengan tingkat pendapatan yang tinggi, karena 14% dari 9,6 juta pendengar podcast di Australia* memiliki pendapatan rumah tangga sebesar $200.000 ke atas, menurut Nielsen.
Pendengar berusia 60 tahun ke atas di Australia menyumbang 757.000 pendengar podcast di Australia pada tahun 2023, tetapi pada Juli 2024, jumlah tersebut melonjak menjadi 1,125 juta. Selain itu, jumlah pendengar wanita yang berusia di atas 55 tahun meningkat 52% dalam 12 bulan terakhir.
Dalam hal konten, komedi adalah rajanya, menarik 41% dari semua pendengar podcast di Australia. Di belakangnya ada Masyarakat dan Budaya, dengan 38% pendengar, diikuti oleh Kejahatan Sejati (27%), Berita dan Politik (25%), lalu Olahraga dan Rekreasi (21%). Pendengar wanita di Australia merupakan mayoritas pendengar kejahatan sejati, masyarakat dan budaya, sedangkan pria lebih memilih konten olahraga, rekreasi, dan bisnis.
Sementara 46% pendengar podcast di Australia mengatakan bahwa mereka mendengarkan podcast untuk mendapatkan hiburan, 36% mengonsumsi format ini untuk mendapatkan informasi, dengan 29% lainnya mengatakan bahwa mereka mendengarkan untuk mendapatkan edukasi. Data Nielsen (CMV ) juga menunjukkan sepertiga dari pendengar podcast mengonsumsi media ini antara pukul 9 pagi dan 5 sore, yang meningkatkan kekuatan radio siaran di slot waktu tersebut.
Glenn Channell, Kepala Analisis Lanjutan Nielsen untuk wilayah Pasifik, mengatakan: "Karena pendengar podcast terus berkembang di seluruh demografi dan genre, wawasan ini mencerminkan preferensi dan perilaku audiens Australia yang terus berkembang, memperkuat posisi podcast sebagai salah satu cara terbaik untuk menghubungkan merek dengan konsumen. Nielsen Advanced Audiences dan Nielsen CMV memungkinkan mereka untuk melakukan hal tersebut - memberikan gambaran yang lebih menyeluruh mengenai perilaku, preferensi, dan kebiasaan gaya hidup."
Tentang Nielsen
Nielsen adalah pemimpin global dalam pengukuran, data, dan analisis audiens. Melalui pemahaman kami tentang manusia dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan intelijen yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens global mereka - sekarang dan di masa depan. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com dan terhubung dengan kami di media sosial (X, LinkedIn, Facebook, dan Instagram).
Tentang Pemirsa Lanjutan Nielsen
Wawasan Nielsen Advanced Audiences memperkaya data pihak pertama Anda untuk menciptakan hubungan yang otentik dengan konsumen Australia dan Selandia Baru dan mendorong kesuksesan bisnis yang lebih besar.
Semakin baik Anda mengenal audiens Anda, semakin mudah untuk terhubung dengan mereka. Dengan data demografis dan gaya hidup yang kaya, informasi tentang perilaku dan niat pembelian, serta pelaporan kebiasaan media yang ekstensif, Nielsen Advanced Audiences membentuk strategi merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses.
Catatan
*Pendengar siaran dalam sebulan terakhir
*Pertumbuhan dari tahun ke tahun selama 12 bulan yang berakhir pada Juni, 2023 vs 2024
Tekan Kontak
Dan Chapman
dan.chapman@nielsen.com
+61 4040884
