ออสโล นอร์เวย์ - 24 พ.ค. - Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ฟัง ข้อมูล และการวิเคราะห์ เปิดเผย แนวโน้มการฟังวิทยุล่าสุดสำหรับนอร์เวย์ ในวันนี้ การวิจัยดังกล่าวซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเข้าถึงรายวันและรายสัปดาห์ เวลาที่ใช้ในการฟัง และสถานีวิทยุที่ได้รับความนิยมสูงสุด เน้นย้ำถึงความนิยมที่ยั่งยืนของวิทยุในหมู่ชาวนอร์เวย์
ผลการวิจัยที่สำคัญมีดังนี้:
- การเข้าถึงรายวัน เพิ่มขึ้นจาก 58.7% ในปี 2022 เป็น 60.3% ในปี 2023
- อัตราการเข้าถึงรายสัปดาห์ เพิ่มขึ้นจาก 83.3% เป็น 84.1% ในช่วงเวลาเดียวกัน
- เวลาที่ประชากรใช้ในการฟังต่อวัน เพิ่มขึ้นจาก 82 นาทีเป็น 83 นาที
- เครือข่ายวิทยุสาธารณะ NRK ยังคงเป็นสถานีวิทยุที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในนอร์เวย์ โดยมีส่วนแบ่งการตลาด 64.9% ในกลุ่มผู้ฟังที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไป
- ช่วงเวลา 15 นาที ที่นิยมฟังวิทยุมากที่สุด คือ ระหว่าง 09.45-10.00 น.
- FMCG เป็นหมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุดในบรรดา ผู้โฆษณาทางวิทยุ ในนอร์เวย์ในปี 2023 คิดเป็นสัดส่วนกว่า 60% ของการใช้จ่ายของผู้โฆษณาทางวิทยุ 10 อันดับแรก
- การฟังพอดแคสต์ ในนอร์เวย์ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน แม้ว่าการเติบโตจะดูเหมือนชะลอตัวลงก็ตาม การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการฟังพอดแคสต์รายวันเพิ่มขึ้นจาก 11% ในปี 2022 เป็น 14% ในปี 2023 และการฟังรายสัปดาห์เพิ่มขึ้นจาก 37% เป็น 39%
Nielsen ระบุถึงความสามารถในการฟื้นตัวของการฟังวิทยุว่าเกิดจากหลายปัจจัย เช่น การเปิดตัวสถานีใหม่ ความพร้อมของแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เพิ่มมากขึ้น และการใช้อุปกรณ์ฟังส่วนตัว
Ragnhild Herlofsen ผู้นำการวัดผลผู้ฟังและตลาดของ Nielsen Norway กล่าวว่า “วิทยุยังคงเป็นสื่อที่ทรงพลังและเข้าถึงคนนอร์เวย์ทุกวัยได้อย่างต่อเนื่อง ความเสถียรของจำนวนผู้ฟังและเวลาที่ใช้ในการฟังเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงเสน่ห์ที่ยั่งยืนของวิทยุ”
นอกจากนี้ Nielsen ยังประกาศว่าได้เริ่มนำอุปกรณ์สวมใส่ PPM ของ Nielsen มาใช้ในคณะกรรมการในนอร์เวย์แล้ว การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในการวัดผลทางวิทยุ โดยนำเสนอการออกแบบใหม่ที่สอดคล้องกับเทรนด์อุปกรณ์สวมใส่ในปัจจุบันมากขึ้น และคาดว่าจะช่วยให้ปฏิบัติตามได้มากขึ้น นอกจากนี้ ข้อมูลนี้จะช่วยให้เอเจนซี่สื่อและผู้ลงโฆษณาสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับแคมเปญวิทยุได้อย่างมีข้อมูลมากขึ้น
Ragnhild Herlofsen กล่าวว่า “การเปลี่ยนผ่านไปสู่อุปกรณ์สวมใส่แบบ PPM ของ Nielsen ถือเป็นก้าวสำคัญในการวัดคลื่นวิทยุ เครื่องวัดรุ่นใหม่เหล่านี้มีขนาดเล็กลงและสอดคล้องกับเทรนด์เทคโนโลยีสวมใส่ในปัจจุบันมากขึ้น ข้อมูลจนถึงขณะนี้บ่งชี้ว่าอุปกรณ์เหล่านี้สามารถส่งผลดีต่อการใช้งานเครื่องวัดได้ เป้าหมายของเราคือการให้การวัดที่แม่นยำและครอบคลุมที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในการฟังวิทยุ เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมการฟังของชาวนอร์เวย์”
นอกจากนี้ ผลการวิจัยของ Nielsen ยังพบว่าการใช้จ่ายโฆษณาทางวิทยุทั้งหมดในนอร์เวย์ยังคงเท่าเดิมในปี 2023 โดยลดลงเล็กน้อยที่ 0.8% อย่างไรก็ตาม มีการเติบโตในบางหมวดหมู่ เช่น ยา/สุขภาพ ผงซักฟอก/การทำความสะอาด สุขอนามัย/เครื่องสำอาง สินค้าอุปโภคบริโภค และการเงิน/ประกันภัย หมวดหมู่ที่ลดลง ได้แก่ เสื้อผ้า/สิ่งทอ พลังงาน/ก๊าซ อุตสาหกรรมก่อสร้าง ข้อมูล/บริการ และการเดินทาง/ขนส่ง
โดยรวมแล้ว ผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าวิทยุยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนที่แข็งแกร่งในภูมิทัศน์สื่อของนอร์เวย์ ด้วยการเติบโตอย่างต่อเนื่องของจำนวนผู้ฟังและการใช้จ่ายโฆษณา วิทยุจึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะมีบทบาทสำคัญในชีวิตของชาวนอร์เวย์ต่อไปอีกหลายปีข้างหน้า
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( Twitter , LinkedIn , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
นีลเส็น
โรเบอร์ตา เดอ มาร์ติโน ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการสื่อสาร EMEA
โรเบิร์ตต้า เดอมาร์ติโน@nielsen.com
