Oslo, Norwegia - 5.2.24 - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów słuchalności, danych i analiz, opublikował dziś najnowsze trendy słuchalności radia w Norwegii. Badanie, które zapewnia wgląd w dzienny i tygodniowy zasięg, czas spędzony na słuchaniu i najpopularniejsze stacje radiowe, podkreśla niezmienną popularność radia wśród Norwegów.
Kluczowe wnioski z badań obejmują:
- Dzienny zasięg wzrósł z 58,7% w 2022 r. do 60,3% w 2023 r.
- W tym samym okresie tygodniowy zasięg wzrósł z 83,3% do 84,1%.
- Dzienny czas spędzony na słuchaniu wzrósł z 82 do 83 minut.
- Publiczna sieć radiowa NRK pozostaje najpopularniejszą stacją radiową w Norwegii, z udziałem w rynku wynoszącym 64,9% wśród słuchaczy w wieku 10 lat i starszych.
- Najpopularniejszym 15-minutowym przedziałem czasu słuchania radia jest przedział między 9:45 a 10:00.
- FMCG to największa kategoria wśród norweskich reklamodawców radi owych w 2023 roku, odpowiadająca za ponad 60% wydatków 10 największych reklamodawców radiowych.
- Słuchalność podcastów rośnie również w Norwegii, choć wzrost wydaje się zwalniać. Badanie pokazuje, że codzienne słuchanie podcastów wzrosło z 11% w 2022 r. do 14% w 2023 r., a tygodniowe słuchanie wzrosło z 37% do 39%.
Nielsen przypisuje odporność słuchania radia wielu czynnikom, w tym uruchamianiu nowych stacji, rosnącej dostępności platform cyfrowych i korzystaniu z osobistych urządzeń do słuchania.
"Radio jest nadal potężnym medium, które rezonuje z Norwegami w każdym wieku" - powiedziała Ragnhild Herlofsen, Audience Measurement & Market Leader w Nielsen Norway. "Stabilność słuchalności i czasu spędzonego na słuchaniu jest świadectwem trwałej atrakcyjności radia".
Nielsen ogłosił również, że rozpoczął wdrażanie urządzeń do noszenia Nielsen PPM w swoim panelu w Norwegii. Zmiana ta stanowi ważny krok naprzód w pomiarach radiowych, zapewniając nowy projekt, który jest bardziej zgodny z obecnymi trendami w zakresie zużycia technologii i oczekuje się, że zwiększy zgodność. Co więcej, dane te umożliwią agencjom medialnym i reklamodawcom podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących ich kampanii radiowych.
"Przejście na urządzenia do noszenia Nielsen PPM to ważny krok naprzód w dziedzinie pomiarów radiowych" - powiedziała Ragnhild Herlofsen. "Te nowe mierniki są mniejsze i bardziej dostosowane do dzisiejszych trendów w technologii urządzeń do noszenia. Dotychczasowe dane wskazują, że mogą one mieć pozytywny wpływ na użytkowanie liczników. Naszym celem jest zapewnienie jak najdokładniejszych i kompleksowych pomiarów słuchania radia, aby zrozumieć nawyki słuchania Norwegów".
Badanie Nielsena wykazało również, że całkowite wydatki na reklamę radiową w Norwegii były płaskie w 2023 r., Z niewielkim spadkiem o 0,8%. Odnotowano jednak wzrost w niektórych kategoriach, w tym leki/zdrowie, detergenty/czyszczenie, higiena/kosmetyki, fmcg i finanse/ubezpieczenia. Kategorie, które spadły to odzież/tekstylia, energia/gaz, budownictwo, informacja/usługi i podróże/transport.
Ogólnie rzecz biorąc, badania pokazują, że radio pozostaje silną siłą w norweskim krajobrazie medialnym. Dzięki ciągłemu wzrostowi słuchalności i wydatków na reklamę, radio jest dobrze przygotowane, aby nadal odgrywać znaczącą rolę w życiu Norwegów przez wiele lat.
O Nielsenie
Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analiz. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, dzięki którym mogą oni połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach. Dowiedz się więcej na stronie www.nielsen.com i połącz się z nami w mediach społecznościowych(Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).
Kontakt dla prasy
Nielsen
Roberta De Martino, Senior Manager Communications, EMEA
roberta.demartino@nielsen.com
