Oslo, Noruega- 5.2.24 - A Nielsen, líder global em medição de audiência, dados e análises, divulgou hoje suas últimas tendências de escuta de rádio na Noruega. A pesquisa, que fornece informações sobre o alcance diário e semanal, o tempo gasto ouvindo e as estações de rádio mais populares, destaca a popularidade duradoura do rádio entre os noruegueses.
As principais conclusões da pesquisa incluem:
- O alcance diário aumentou de 58,7% em 2022 para 60,3% em 2023.
- O alcance semanal aumentou de 83,3% para 84,1% no mesmo período.
- O tempo diário gasto ouvindo entre a população aumentou de 82 minutos para 83 minutos.
- A rede de rádio pública NRK continua a ser a estação de rádio mais popular da Noruega, com uma participação de mercado de 64,9% entre os ouvintes com 10 anos ou mais.
- O intervalo de 15 minutos mais popular para ouvir rádio é entre 9h45 e 10h00.
- FMCG é a maior categoria entre os anunciantes de rádio noruegueses em 2023, respondendo por mais de 60% dos gastos dos 10 maiores anunciantes de rádio.
- A audição de podcasts também está aumentando na Noruega, embora o crescimento pareça estar desacelerando. A pesquisa mostra que a audição diária de podcasts aumentou de 11% em 2022 para 14% em 2023, e a audição semanal aumentou de 37% para 39%.
A Nielsen atribui a resiliência da audição de rádio a uma série de fatores, incluindo o lançamento de novas estações, a crescente disponibilidade de plataformas digitais e o uso de dispositivos pessoais de audição.
"O rádio ainda é um meio poderoso que repercute entre os noruegueses de todas as idades", disse Ragnhild Herlofsen, líder de medição de audiência e mercado da Nielsen Noruega. "A estabilidade na audiência e no tempo gasto ouvindo é um testemunho do apelo duradouro do rádio."
A Nielsen também anunciou que começou a implementar os wearables Nielsen PPM em seu painel na Noruega. Essa transição marca um importante passo à frente na medição de rádio, fornecendo um novo design que está mais alinhado com as tendências atuais de uso de tecnologia e espera-se que aumente a conformidade. Além disso, esses dados permitirão que as agências de mídia e os anunciantes tomem decisões mais informadas sobre suas campanhas de rádio.
"A transição para os wearables PPM da Nielsen é um passo importante para a medição de rádio", disse Ragnhild Herlofsen. "Esses novos medidores são menores e estão mais alinhados com as tendências atuais da tecnologia vestível. Os dados até agora indicam que eles podem ter um efeito positivo no uso do medidor. Nosso objetivo é fornecer medições tão precisas e abrangentes quanto possível sobre a escuta de rádio, a fim de entender os hábitos de escuta dos noruegueses."
A pesquisa da Nielsen também constatou que os gastos totais com publicidade em rádio na Noruega permaneceram estáveis em 2023, com uma leve queda de 0,8%. No entanto, houve crescimento em algumas categorias, incluindo medicamentos/saúde, detergentes/limpeza, higiene/cosméticos, fmcg e finanças/seguros. As categorias que diminuíram foram vestuário/têxtil, energia/gás, indústria da construção, informações/serviços e viagens/transporte.
Em geral, a pesquisa mostra que o rádio continua sendo uma força forte no cenário da mídia norueguesa. Com seu crescimento contínuo de ouvintes e gastos com publicidade, o rádio está bem posicionado para continuar a desempenhar um papel significativo na vida dos noruegueses por muitos anos.
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Roberta De Martino, gerente sênior de comunicações, EMEA
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