挪威奥斯陆--24年2月5日--全球受众测量、数据和分析领域的领导者尼尔森公司（Nielsen）今天发布了最新的挪威广播收听趋势报告。这项研究对每日和每周的收听率、收听时间和最受欢迎的广播电台进行了深入分析，凸显了广播在挪威人中的持久受欢迎程度。
研究的主要结果包括
- 每日覆盖率从 2022 年的 58.7% 上升到 2023 年的 60.3%。
- 同期，每周覆盖率 从 83.3%增至 84.1%。
- 居民每天用于收听广播的时间 从 82 分钟增加到 83 分钟。
- 公共广播网 NRK 仍然是挪威最受欢迎的广播电台，在 10 岁及以上听众中的市场份额为 64.9%。
- 收听率最高的15 分钟时段 是上午 9:45 至 10:00。
- 快速消费品是2023年挪威广播广告客户 中最大的类别，占十大广播广告客户支出的60%以上。
- 播客收听率 在挪威也呈上升趋势，不过增长速度似乎正在放缓。研究显示，每天收听播客的比例从2022年的11%上升到2023年的14%，每周收听播客的比例从37%上升到39%。
尼尔森将广播收听率的恢复性归因于多种因素，包括新电台的推出、数字平台的日益普及以及个人收听设备的使用。
"尼尔森挪威公司听众测量与市场负责人拉格尼尔德-赫洛芬森（Ragnhild Herlofsen）说："广播仍然是一种强大的媒体，它能引起各个年龄段挪威人的共鸣。"听众人数和收听时间的稳定性证明了广播的持久吸引力。
尼尔森还宣布已开始在挪威的面板中采用尼尔森PPM可穿戴设备。这一转变标志着广播测量向前迈出了重要一步，提供了一种更符合当前技术佩戴趋势的新设计，并有望提高合规性。此外，这些数据将使媒体机构和广告商能够就其广播营销活动做出更明智的决策。
"Ragnhild Herlofsen 表示："过渡到尼尔森 PPM 可穿戴设备是无线电测量向前迈出的重要一步。"这些新型仪表体积更小，更符合当今可穿戴技术的发展趋势。迄今为止的数据表明，它们可以对仪表的使用产生积极影响。我们的目标是尽可能准确、全面地测量广播收听情况，以了解挪威人的收听习惯。
尼尔森的研究还发现，挪威的广播广告总支出在2023年将持平，略微下降0.8%。不过，部分类别的广告支出有所增长，包括医疗药品/保健、洗涤剂/清洁、卫生/化妆品、食品和饮料以及金融/保险。下降的类别包括服装/纺织、能源/天然气、建筑业、信息/服务和旅游/交通。
总体而言，研究表明，广播在挪威媒体领域仍然是一支强大的力量。随着收听率和广告支出的持续增长，广播已做好充分准备，在未来许多年里继续在挪威人的生活中发挥重要作用。
关于尼尔森
作为受众测量、数据和分析领域的全球领导者，尼尔森影响着全球的媒体和内容。通过了解人们及其在所有渠道和平台上的行为，我们为客户提供独立的、可操作的情报，使他们能够与受众建立联系并进行互动--无论是现在还是未来。尼尔森在全球超过 55 个国家开展业务。欲了解更多信息，请访问www.nielsen.com，并在社交媒体（Twitter、LinkedIn、Facebook和Instagram）上与我们联系。
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