Oslo, Norwegen - 5.2.24 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen im Bereich der Hörermessung, Datenerfassung und -analyse, hat heute seine neuesten Radiohörertrends für Norwegen veröffentlicht. Die Studie, die Einblicke in die tägliche und wöchentliche Reichweite, die Hördauer und die beliebtesten Radiosender bietet, zeigt die anhaltende Beliebtheit des Radios bei den Norwegern.
Zu den wichtigsten Ergebnissen der Untersuchung gehören:
- Die Tagesreichweite ist von 58,7 % im Jahr 2022 auf 60,3 % im Jahr 2023 gestiegen.
- Die wöchentliche Reichweite ist im gleichen Zeitraum von 83,3 % auf 84,1 % gestiegen.
- Die tägliche Zeit, die die Bevölkerung mit dem Hören von Musik verbringt , ist von 82 Minuten auf 83 Minuten gestiegen.
- Der öffentlich-rechtliche Radiosender NRK ist nach wie vor der beliebteste Radiosender in Norwegen mit einem Marktanteil von 64,9 % bei den Hörern ab 10 Jahren.
- Das beliebteste 15-Minuten-Intervall zum Radiohören liegt zwischen 9:45 und 10:00 Uhr.
- FMCG ist die größte Kategorie unter den norwegischen Radiowerbern im Jahr 2023 und macht über 60 % der Ausgaben der Top 10 Radiowerber aus.
- Das Hören von Podcasts nimmt auch in Norwegen zu, obwohl sich das Wachstum zu verlangsamen scheint. Die Untersuchung zeigt, dass das tägliche Hören von Podcasts von 11 % im Jahr 2022 auf 14 % im Jahr 2023 und das wöchentliche Hören von 37 % auf 39 % gestiegen ist.
Nielsen führt die Widerstandsfähigkeit der Radiohörer auf eine Reihe von Faktoren zurück, darunter die Einführung neuer Sender, die zunehmende Verfügbarkeit digitaler Plattformen und die Nutzung persönlicher Hörgeräte.
"Radio ist nach wie vor ein starkes Medium, das bei Norwegern aller Altersgruppen Anklang findet", sagt Ragnhild Herlofsen, Audience Measurement & Market Leader bei Nielsen Norwegen. "Die Stabilität der Hörerschaft und die Dauer des Zuhörens sind ein Beweis für die anhaltende Attraktivität des Radios.
Nielsen gab außerdem bekannt, dass das Unternehmen mit der Implementierung von Nielsen PPM Wearables in sein Panel in Norwegen begonnen hat. Diese Umstellung ist ein wichtiger Schritt nach vorn in der Radiomessung, da sie ein neues Design bietet, das den aktuellen Trends bei der Abnutzung von Technologie besser entspricht und die Compliance verbessern dürfte. Darüber hinaus werden diese Daten Mediaagenturen und Werbetreibenden ermöglichen, fundiertere Entscheidungen über ihre Radiokampagnen zu treffen.
"Die Umstellung auf Nielsen PPM Wearables ist ein wichtiger Schritt für die Radiomessung", so Ragnhild Herlofsen. "Diese neuen Messgeräte sind kleiner und besser auf die heutigen Trends der Wearable-Technologie abgestimmt. Die bisherigen Daten zeigen, dass sie sich positiv auf die Nutzung der Messgeräte auswirken können. Unser Ziel ist es, möglichst genaue und umfassende Messungen des Radiohörens zu liefern, um die Hörgewohnheiten der Norweger zu verstehen."
Die Nielsen-Untersuchung ergab auch, dass die Gesamtausgaben für Radiowerbung in Norwegen im Jahr 2023 mit einem leichten Rückgang von 0,8 % stagnieren werden. Allerdings gab es ein Wachstum in einigen Kategorien, darunter Medizin/Gesundheit, Wasch-/Reinigungsmittel, Hygiene/Kosmetik, FMCG und Finanzen/Versicherungen. Rückläufig waren die Kategorien Bekleidung/Textilien, Energie/Gas, Baugewerbe, Information/Dienstleistungen und Reisen/Verkehr.
Insgesamt zeigt die Untersuchung, dass das Radio weiterhin eine starke Kraft in der norwegischen Medienlandschaft ist. Mit seinem kontinuierlichen Wachstum bei den Hörerzahlen und den Werbeausgaben ist das Radio gut positioniert, um noch viele Jahre lang eine wichtige Rolle im Leben der Norweger zu spielen.
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