노르웨이 오슬로, 노르웨이-5.2.24 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 오늘 노르웨이의 최신 라디오 청취 트렌드를 발표했습니다. 일일 및 주간 도달 범위, 청취 시간, 가장 인기 있는 라디오 방송국에 대한 인사이트를 제공하는 이 연구는 노르웨이 사람들 사이에서 라디오의 지속적인 인기를 강조합니다.

연구 결과의 주요 내용은 다음과 같습니다:

• 일일 도달 범위 는 2022년 58.7%에서 2023년 60.3%로 증가했습니다.
• 주간 도달 범위 는 같은 기간 83.3%에서 84.1%로 증가했습니다.
• 인구의 일일 청취 시간은 82분에서 83분으로 증가했습니다.
• 공영 라디오 네트워크 NRK는 노르웨이에서 가장 인기 있는 라디오 방송국으로, 10세 이상 청취자 사이에서 64.9%의 시장 점유율을 기록하고 있습니다.
• 라디오 청취에 가장 많이 사용되는 15분 간격은 오전 9시 45분에서 오전 10시 사이입니다.
• 2023년 노르웨이 라디오 광고주 중 가장 큰 카테고리는 FMCG로, 상위 10개 라디오 광고주 지출의 60% 이상을 차지합니다.
• 노르웨이에서도 팟캐스트 청취가 증가하고 있지만 성장세가 둔화되고 있는 것으로 보입니다. 조사에 따르면 일일 팟캐스트 청취율은 2022년 11%에서 2023년 14%로, 주간 청취율은 37%에서 39%로 증가했습니다.

닐슨은 라디오 청취의 회복력을 새로운 방송국 출범, 디지털 플랫폼의 가용성 증가, 개인용 청취 기기 사용 등 여러 요인에 기인한 것으로 보고 있습니다.

"라디오는 여전히 모든 연령대의 노르웨이 사람들에게 공감을 불러일으키는 강력한 매체입니다."라고 닐슨 노르웨이의 시청률 측정 및 시장 리더인 라그힐드 헤로프센(Ragnhild Herlofsen)은 말합니다. "청취율과 청취 시간의 안정성은 라디오의 지속적인 매력을 입증하는 증거입니다."

닐슨은 또한 노르웨이의 패널에 닐슨 PPM 웨어러블을 도입하기 시작했다고 발표했습니다. 이러한 전환은 라디오 측정의 중요한 진전으로, 최신 기술 웨어러블 트렌드에 부합하는 새로운 디자인을 제공하며 규정 준수율을 높일 것으로 기대됩니다. 또한 이 데이터를 통해 미디어 에이전시와 광고주는 라디오 캠페인에 대해 보다 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있게 될 것입니다.

"닐슨 PPM 웨어러블로의 전환은 무선 측정에 있어 중요한 진전입니다."라고 Ragnhild Herlofsen은 말합니다. "이 새로운 미터기는 더 작고 오늘날의 웨어러블 기술 트렌드에 더 부합합니다. 지금까지의 데이터에 따르면 미터기 사용에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 우리의 목표는 노르웨이 사람들의 청취 습관을 이해하기 위해 라디오 청취에 대한 최대한 정확하고 포괄적인 측정을 제공하는 것입니다."

닐슨의 조사에 따르면 노르웨이의 총 라디오 광고 지출은 2023년에 0.8% 소폭 감소하며 제자리걸음을 한 것으로 나타났습니다. 그러나 의약품/건강, 세제/세정, 위생/화장품, 일용소비재, 금융/보험 등 일부 카테고리에서는 성장세를 보였습니다. 감소한 카테고리는 의류/섬유, 에너지/가스, 건축, 정보/서비스, 여행/운송이었습니다.

전반적으로 이 연구는 라디오가 노르웨이 미디어 환경에서 여전히 강력한 힘을 발휘하고 있음을 보여줍니다. 청취율과 광고 지출이 지속적으로 증가함에 따라 라디오는 앞으로도 노르웨이 사람들의 삶에서 중요한 역할을 계속할 수 있는 좋은 위치에 있습니다.

닐슨(Nielsen)

닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.

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로베르타 드 마르티노, EMEA 커뮤니케이션 수석 관리자
roberta.demartino@nielsen.com