Oslo, Norvegia - 5.2.24 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi, ha pubblicato oggi le ultime tendenze di ascolto della radio in Norvegia. La ricerca, che fornisce informazioni sulla portata giornaliera e settimanale, sul tempo dedicato all'ascolto e sulle stazioni radiofoniche più popolari, evidenzia la persistente popolarità della radio tra i norvegesi.

I principali risultati della ricerca includono:

• La portata giornaliera è aumentata dal 58,7% nel 2022 al 60,3% nel 2023.
• Nello stesso periodo, la portata settimanale è aumentata dall'83,3% all'84,1%.
• Il tempo giornaliero dedicato all'ascolto tra la popolazione è aumentato da 82 a 83 minuti.
• La rete radiofonica pubblica NRK continua a essere la stazione radiofonica più popolare in Norvegia, con una quota di mercato del 64,9% tra gli ascoltatori di età pari o superiore ai 10 anni.
• L'intervallo di 15 minuti più popolare per l'ascolto della radio è quello tra le 9:45 e le 10:00 del mattino.
• I beni di largo consumo sono la categoria più importante tra gli inserzionisti radiofonici norvegesi nel 2023, con oltre il 60% della spesa dei primi 10 inserzionisti radiofonici.
• L'ascolto dei podcast è in aumento anche in Norvegia, anche se la crescita sembra rallentare. La ricerca mostra che l'ascolto giornaliero dei podcast è passato dall'11% nel 2022 al 14% nel 2023, mentre l'ascolto settimanale è aumentato dal 37% al 39%.

Nielsen attribuisce la ripresa dell'ascolto radiofonico a una serie di fattori, tra cui il lancio di nuove stazioni, la crescente disponibilità di piattaforme digitali e l'uso di dispositivi di ascolto personali.

"La radio è ancora un mezzo di comunicazione potente, che ha una forte risonanza tra i norvegesi di tutte le età", ha dichiarato Ragnhild Herlofsen, Audience Measurement & Market Leader di Nielsen Norvegia. "La stabilità degli ascolti e del tempo trascorso all'ascolto testimonia il fascino duraturo della radio".

Nielsen ha inoltre annunciato di aver iniziato a implementare i wearable Nielsen PPM nel suo panel in Norvegia. Questa transizione segna un importante passo avanti nella misurazione radiofonica, fornendo un nuovo design più in linea con le attuali tendenze dell'usura tecnologica e si prevede che aumenti la compliance. Inoltre, questi dati consentiranno alle agenzie media e agli inserzionisti di prendere decisioni più informate sulle loro campagne radiofoniche.

"Il passaggio ai wearable Nielsen PPM è un importante passo avanti per la misurazione radiofonica", ha dichiarato Ragnhild Herlofsen. "Questi nuovi misuratori sono più piccoli e più in linea con le attuali tendenze della tecnologia indossabile. I dati raccolti finora indicano che possono avere un effetto positivo sull'utilizzo dei contatori. Il nostro obiettivo è fornire una misurazione il più possibile accurata e completa dell'ascolto radiofonico, per comprendere le abitudini di ascolto dei norvegesi".

La ricerca di Nielsen ha inoltre rilevato che la spesa totale per la pubblicità radiofonica in Norvegia è rimasta invariata nel 2023, con un leggero calo dello 0,8%. Tuttavia, si è registrata una crescita in alcune categorie, tra cui farmaci/salute, detergenti/pulizia, igiene/cosmesi, fmcg e finanza/assicurazioni. Le categorie in calo sono state abbigliamento/tessile, energia/gas, edilizia, informazione/servizi e viaggi/trasporti.

Nel complesso, la ricerca mostra che la radio rimane una forza forte nel panorama dei media norvegesi. Grazie alla continua crescita degli ascolti e della spesa pubblicitaria, la radio è ben posizionata per continuare a svolgere un ruolo significativo nella vita dei norvegesi per molti anni a venire.

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Nielsen
Roberta De Martino, Senior Manager Communications, EMEA
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