Oslo, Norvège- 5.2.24 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, a publié aujourd'hui ses dernières tendances d'écoute de la radio en Norvège. L'étude, qui fournit des informations sur l'audience quotidienne et hebdomadaire, le temps d'écoute et les stations de radio les plus populaires, met en évidence la popularité durable de la radio parmi les Norvégiens.
Les principales conclusions de l'étude sont les suivantes :
- La portée quotidienne est passée de 58,7 % en 2022 à 60,3 % en 2023.
- La portée hebdomadaire est passée de 83,3 % à 84,1 % au cours de la même période.
- Le temps d'écoute quotidien de la population est passé de 82 à 83 minutes.
- Le réseau de radio publique NRK reste la station de radio la plus populaire en Norvège, avec une part de marché de 64,9 % parmi les auditeurs âgés de 10 ans et plus.
- L'intervalle de 15 minutes le plus populaire pour l'écoute de la radio se situe entre 9h45 et 10h00.
- Les produits de grande consommation constituent la catégorie la plus importante parmi les annonceurs radio norvégiens en 2023, représentant plus de 60% des dépenses des 10 premiers annonceurs radio.
- L'écoute de podcasts est également en hausse en Norvège, même si la croissance semble ralentir. L'étude montre que l'écoute quotidienne de podcasts est passée de 11 % en 2022 à 14 % en 2023, et que l'écoute hebdomadaire est passée de 37 % à 39 %.
Nielsen attribue la résilience de l'écoute de la radio à un certain nombre de facteurs, notamment le lancement de nouvelles stations, la disponibilité croissante des plateformes numériques et l'utilisation d'appareils d'écoute personnels.
"La radio est toujours un média puissant qui trouve un écho auprès des Norvégiens de tous âges", a déclaré Ragnhild Herlofsen, responsable de la mesure de l'audience et du marché chez Nielsen Norvège. "La stabilité de l'audience et du temps passé à l'écoute témoigne de l'attrait durable de la radio.
Nielsen a également annoncé qu'elle avait commencé à mettre en œuvre les wearables Nielsen PPM dans son panel en Norvège. Cette transition marque une étape importante dans la mesure de la radio, en fournissant un nouveau design qui est plus en ligne avec les tendances actuelles du port de la technologie et qui devrait améliorer la conformité. De plus, ces données permettront aux agences médias et aux annonceurs de prendre des décisions plus éclairées sur leurs campagnes radio.
"La transition vers les Nielsen PPM wearables est une étape importante pour la mesure de la radio", a déclaré Ragnhild Herlofsen. "Ces nouveaux compteurs sont plus petits et mieux adaptés aux tendances actuelles en matière de technologie portable. Les données recueillies jusqu'à présent indiquent qu'ils peuvent avoir un effet positif sur l'utilisation des compteurs. Notre objectif est de fournir des mesures aussi précises et complètes que possible sur l'écoute de la radio, afin de comprendre les habitudes d'écoute des Norvégiens."
L'étude de Nielsen a également révélé que les dépenses totales en publicité radio en Norvège sont restées stables en 2023, avec une légère baisse de 0,8 %. Cependant, il y a eu une croissance dans certaines catégories, notamment les médicaments/santé, les détergents/nettoyage, l'hygiène/cosmétique, les services financiers et l'assurance. Les catégories qui ont diminué sont l'habillement/textile, l'énergie/gaz, l'industrie du bâtiment, l'information/services et les voyages/transports.
Dans l'ensemble, l'étude montre que la radio reste une force puissante dans le paysage médiatique norvégien. Avec la croissance continue de son audience et de ses dépenses publicitaires, la radio est bien placée pour continuer à jouer un rôle important dans la vie des Norvégiens pendant de nombreuses années.
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