- ยอดผู้ชมการออกอากาศเพิ่มขึ้นร้อยละ 8 จากเดือนกรกฎาคม และเกือบร้อยละ 12 เมื่อเทียบเป็นรายปี
- NBC ติดอันดับ 19 รายการออกอากาศสูงสุดในเดือนสิงหาคม ขณะที่ MSNBC ครองอันดับ 11 รายการออกอากาศผ่านเคเบิลเนื่องจาก DNC
- ยอดผู้ชมนกยูงเพิ่มขึ้นร้อยละ 39 เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม โดยผู้ชมอายุ 35-49 ปี เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า
นิวยอร์ก – 17 กันยายน 2024 – ตามรายงานของ The Gauge™ จาก Nielsen การรับชมโทรทัศน์ในเดือนสิงหาคมนั้นถูกกำหนดโดยอิทธิพลที่ไม่อาจปฏิเสธได้ของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกที่ปารีสในปี 2024 การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนส่งผลกระทบอย่างเห็นได้ชัดที่สุดต่อจำนวนผู้ชมการถ่ายทอดสด โดยเติบโตในระดับที่ปกติสำหรับเดือนกันยายน โดยเพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับเดือนกรกฎาคม และเพิ่มขึ้น 11.7% เมื่อเทียบเป็นรายปี หมวดหมู่การถ่ายทอดสดคิดเป็น 22.0% ของจำนวนผู้ชมโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนสิงหาคม และเมื่อดูแบบรายสัปดาห์ ส่วนแบ่งของหมวดหมู่นี้พุ่งสูงสุดในสัปดาห์แรกของช่วงเวลาดังกล่าวด้วย 24.3% ของจำนวนผู้ชมโทรทัศน์
ในส่วนของการสตรีม Peacock นำเสนอการถ่ายทอดสดโอลิมปิกที่หลากหลายเพื่อเสริมบริการแบบเชิงเส้น ซึ่งความสำเร็จนี้แสดงให้เห็นได้จากจำนวนผู้ชมรายเดือนที่เพิ่มขึ้น 39% สำหรับบริการสตรีมโดยรวม และจำนวนผู้ชมที่มีอายุระหว่าง 35-49 ปีเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า ปัจจัยเหล่านี้ช่วยให้ Peacock ขยับจากส่วนแบ่งทางทีวี 1.5% ในเดือนกรกฎาคมเป็นส่วนแบ่ง 2.1% สูงสุดในแพลตฟอร์มใหม่ในเดือนสิงหาคม (+0.6 คะแนน) นอกจากนี้ยังทำให้ Peacock เป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพียงแห่งเดียวในปีนี้ที่มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 0.5 จุดหรือมากกว่านั้นในแต่ละเดือน นอกเหนือไปจาก YouTube (กุมภาพันธ์และกรกฎาคม) และ Netflix (มิถุนายน)
รายการโอลิมปิกทาง NBC ดึงดูดผู้ชมได้หลายล้านคนทั้งในช่วงเวลาไพรม์ไทม์และช่วงกลางวัน จากการถ่ายทอดสดโอลิมปิกของ NBC ทั้งหมดที่ออกอากาศในช่วงเดือนสิงหาคม* มี 32 รายการที่มีผู้ชมรวมกว่า 5 ล้านคน และ 17 รายการมีผู้ชมมากกว่า 10 ล้านคน นอกจากนี้ รายการโอลิมปิกทาง NBC ยังติดอันดับ 19 รายการที่มีผู้ชมสูงสุดในเดือนนั้น โดยรายการที่มีผู้ชมสูงสุดคือรายการไพรม์ไทม์ของ NBC เมื่อวันที่ 30 กรกฎาคม ซึ่งมี Simone Biles และทีมยิมนาสติกหญิงของสหรัฐฯ คว้าเหรียญทองในการแข่งขันประเภททีม รวมถึงเหรียญรางวัล 4 เหรียญจากการแข่งขันว่ายน้ำของสหรัฐฯ และเหรียญทองแดงอันน่าตื่นเต้นของทีมรักบี้หญิงของสหรัฐฯ
เมื่อพิจารณาจากการใช้งานโทรทัศน์โดยรวมแล้ว ระดับของเดือนสิงหาคมนั้นเท่ากับเดือนกรกฎาคม อย่างไรก็ตาม การเปรียบเทียบแบบปีต่อปีเผยให้เห็นถึงความไม่สมดุลที่มากขึ้น เนื่องจากการใช้งานในเดือนนี้เพิ่มขึ้น 3.5% เมื่อเทียบกับเดือนสิงหาคม 2023 นอกจากนี้ยังเห็นความแตกต่างแบบปีต่อปีที่เห็นได้ชัดในกลุ่มประเภทรายการออกอากาศ โดยจำนวนผู้ชมรายการกีฬาที่ออกอากาศเพิ่มขึ้น 239% เมื่อเทียบกับเดือนสิงหาคม 2023 ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงผลกระทบของการแข่งขันกีฬาต่อภูมิทัศน์ทีวีโดยรวมได้ดียิ่งขึ้น
เช่นเดียวกับหมวดหมู่การออกอากาศ เคเบิลทีวีก็มียอดผู้ชมสูงสุดในสัปดาห์นี้ ซึ่งตรงกับช่วงที่มีรายการสำคัญทางทีวี การประชุมใหญ่แห่งชาติของพรรคเดโมแครตออกอากาศเป็นเวลา 4 คืนผ่านเครือข่ายต่างๆ หลายเครือข่ายในสัปดาห์สุดท้ายของช่วงพักเดือนสิงหาคม และในสัปดาห์นั้น ส่วนแบ่งของเคเบิลทีวีก็พุ่งขึ้นเป็น 27.9% นอกจากนี้ พรรคเดโมแครตยังสนับสนุนให้รายการเคเบิลทีวีติดอันดับสูงสุดในเดือนสิงหาคม โดย MSNBC ได้รับประโยชน์ส่วนใหญ่ MSNBC ครองอันดับ 11 รายการเคเบิลทีวีที่ออกอากาศดีที่สุดในเดือนนี้ และ 14 รายการจาก 15 อันดับแรก การรายงานของ ESPN เกี่ยวกับแมตช์ฟุตบอลระหว่าง Florida State กับ Georgia Tech คว้าอันดับที่ 12 ในท้ายที่สุด การรับชมทางเคเบิลลดลง 2% จากเดือนกรกฎาคม และจบเดือนด้วยส่วนแบ่งทางทีวี 26.3%
หลังจากหลายเดือนติดต่อกันที่โดดเด่น หมวดหมู่สตรีมมิ่งมีเดือนที่อ่อนแอลงในเดือนสิงหาคมจากมุมมองของเนื้อหา แต่ยังคงเป็นผู้ชนะอย่างชัดเจนโดยรวมโดยมี 41.0% ของทีวี (ลดลง 1%, -0.4 คะแนน) มีเพียงรายการดั้งเดิมรายการเดียวเท่านั้นที่ทะลุ 10 อันดับแรกของเดือน - The Umbrella Academy บน Netflix มียอดการรับชมรวม 3.9 พันล้านนาที ส่วนที่เหลือเป็นของรายการที่ซื้อกิจการรวมถึง Prison Break ซึ่งนำหน้าด้วย 5.4 พันล้านนาทีทั้งใน Netflix และ Paramount+ Bluey บน Disney+ สร้างยอดการรับชมมากกว่า 4 พันล้านนาที ทำให้ครองอันดับสองในรายการสตรีมมิ่งในเดือนนี้ แอนิเมชั่นนำเข้าจากออสเตรเลียช่วยผลักดันให้สตรีมเมอร์เพิ่มขึ้น 8% โดยที่ Disney+ เข้าถึงระดับสูงสุดของแพลตฟอร์มที่ 2.3% ของทีวีในเดือนสิงหาคม การเพิ่มขึ้น 8% บางส่วนนั้นสามารถมาจากเนื้อหาของ Hulu ที่มีให้ภายในแพลตฟอร์ม Disney+ สำหรับผู้สมัครสมาชิกแบบแพ็คเกจบางราย
YouTube คว้าชัยชนะในเดือนนี้ในกลุ่มบริการสตรีมมิ่งเป็นครั้งที่ 19 ติดต่อกัน โดยทำผลงานได้ดีในหมวดหมู่และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ในเดือนสิงหาคมด้วยส่วนแบ่งทางทีวี 10.6% เมื่อเปรียบเทียบกับเดือนสิงหาคม 2023 YouTube มีความแตกต่างในส่วนแบ่งทางทีวีมากที่สุดเมื่อเทียบเป็นรายปีสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งใด ๆ และได้เพิ่มส่วนแบ่งทางทีวีขึ้น 1.5 คะแนน (9.1% เป็น 10.6%) ในขณะเดียวกัน หมวดสตรีมมิ่งโดยรวมเพิ่มขึ้น 2.7 คะแนนเมื่อเทียบเป็นรายปีและเพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบกับเดือนสิงหาคม 2023
* เดือนสิงหาคม 2024 มี 4 สัปดาห์ คือ 29/7/2024 ถึง 25/8/2024 สัปดาห์การวัดของ Nielsen จะเริ่มตั้งแต่วันจันทร์ถึงวันอาทิตย์
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ คือภาพรวมรายเดือนของ Nielsen เกี่ยวกับการบริโภคการออกอากาศทางโทรทัศน์ เคเบิล และสตรีมมิ่งทั้งหมดที่เกิดขึ้นผ่านหน้าจอโทรทัศน์ โดยให้ข้อมูลแก่ภาคอุตสาหกรรมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมกำลังรับชมอยู่ The Gauge ได้รับการขยายในเดือนเมษายน 2024 เพื่อรวม The Media Distributor Gauge ซึ่งสะท้อนการรับชมทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสื่อในหมวดหมู่เหล่านี้ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีการของ The Gauge และคำถามที่พบบ่อย
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล การวิเคราะห์ข้อมูล และการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (X, LinkedIn, YouTube, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
ลอเรน แพบสท์
อีเมล: lauren.pabst@nielsen.com
